Máster en Diseño de Packaging

Descubre cómo comunicar, tanto formal como gráficamente, un producto a través de su envase, aportando sentido y significado a su contenido. Con el Máster en Diseño de Packaging podrás diseñar packagings sostenibles, innovadores y eficientes.

Hoy en día, para lanzar un producto al mercado necesitamos contar con un diseño de envase funcional y que responda a las necesidades del consumidor o consumidora, pero a la vez debemos ser responsables de su impacto medioambiental. Para ello, es importante contar con criterios de ecodiseño y optimizar los recursos mediante el uso de materiales reciclados.

El Máster en Diseño de Packaging te proporciona las herramientas necesarias para poder diseñar y ejecutar cualquier proyecto integral de packaging teniendo en cuenta la estrategia y el branding y aportando una solución estratégica a las necesidades del cliente y del entorno. Durante el curso, resolverás un mínimo de 12 casos prácticos de temáticas como packaging gourmet, packaging de gran consumo, rediseño de envases, ecodiseño e innovación, nuevos materiales…

Título universitario oficial de Grado o equivalente a Diseño Gráfico, Diseño de Producto o Ingeniería de Producto. Conocimiento de softwares de Diseño Gráfico.

El perfil del estudiante de máster es el de una persona que siente pasión por el diseño de packaging, le motiva la creación de nuevos envases con un propósito y quiere especializarse en un sector muy cambiante en el que hay que estar al día de las nuevas tendencias que demanda el mercado.

Aprender a presentar un proyecto de packaging a partir del naming, lettering, tipografía aplicada y dirección de arte.

Conocer las líneas de trabajo que siguen los diseñadores para conseguir un producto de éxito.

Detectar las necesidades del cliente y diseñar un packaging que responda a las exigencias de los distintos sectores.

Crear envases más eficientes y sostenibles que promuevan el buen diseño y la óptima utilización de los materiales.

Obtener un mayor conocimiento de los distintos materiales que se utilizan en la industria: sistemas de creación de envase, preimpresión e impresión y controles de calidad.

Comprender los factores que condicionan la producción y la selección de un envase para un producto específico.

1. Introducción al packaging, historia y actualidad
1.1 Orígenes culturales y sociales del packaging
1.2 Estética y análisis de tendencias
1.3 Tipologías de marca y registro
1.4 Legislación en packaging

2. Herramientas de diseño y presentación
2.1 Escritura creativa: naming y storytelling
2.2 Introducción a los conceptos de caligrafía, rotulación y tipografía
2.3 Taller de microtipografía y rotulación
2.4 Técnicas de presentación en público

3. El branding en el entorno del packaging
3.1 Introducción en el mundo del planner y del planning
3.2 Proceso estratégico y creación de identidad de marca
3.3 Arquitectura de marca: modelos de construcción de una marca
3.4 Construcción de las marcas en fondos y forma. Visión y misión de marca
3.5 Creación de la experiencia de marca 360°

4. Talleres de packaging
4.1 Unconventional packaging. Conceptualización y diseño de la experiencia
4.2 Rediseño de packaging
4.3 Comunicación y packaging de gran consumo
4.4 Branding y packaging de gran consumo
4.5 Packaging de cosmética y fragancias
4.6 Packaging de vinos
4.7 Packaging gourmet. Dirección de arte y fotografía de alimentos

5. Ecodiseño de envases y embalajes
5.1 Criterios de ecodiseño de envases
5.2 Evaluación del impacto ambiental de un envase
5.3 Análisis del ciclo de vida de un producto
5.4 Optimización de los recursos en el diseño de envases: reducción de peso y volumen, utilización de materiales reciclados, reutilización de envases y reciclabilidad

6. Herramientas de diseño y gestión
6.1 Composición tipográfica
6.2 Sketching, maquetación y modelado
6.3 Neuromarketing: ¿Cómo compramos? Cerebro y compras
6.4 La protección del diseño. Propiedad intelectual, propiedad industrial y patentes
6.5 Gestión y valoración de proyectos

7. Materiales, preimpresión e impresión de embalaje
7.1 Materiales para el embalaje
7.2 Sistemas de fabricación y creación del envase
7.3 Preimpresión y sistemas de impresión
7.4 Controles de calidad
7.5 Etiquetado, marcaje y codificación

8. Marketing. Estrategia de comunicación y promoción
8.1 Consumidor, empresa y mercado.
8.2 Marketing como filosofía de negocio
8.3 Embalaje como estrategia empresarial y de comunicación
8.4 El envase como necesidad del producto/mercado

9. Talleres prácticos
9.1 Ecopackaging
9.2 Embalaje estructural. Introducción a las formas
9.3 Embalaje estructural. Innovación y materiales
9.4 Embalaje estructural. Concepto e impresión
9.5 Embalaje mínimo. Pequeños formatos de alto valor
9.6 Embalaje e-commerce
9.7 Embalaje estándar

10. Trabajo Final de Máster
El último módulo consiste en la realización de un proyecto integral de packaging, abordando desde la vertiente gráfica como la estructural, la ejecución de renderizados y la producción de prototipos a escala 1:1.