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Imparte:
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Modalidad:Online
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Precio:Consultar rellenando el formulario
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Comienzo:Consultar rellenando el formulario
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Lugar:Se imparte Online
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Duración:12 Meses
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Titulación:Máster en Dirección de Marketing Estratégico
Presentación
La velocidad del cambio es sorprendente. La aceleración apasionante. La tecnología transforma la sociedad, la economía, los mercados y por extensión, el modo de vida de la humanidad.
Los hábitos, costumbres, comportamientos y valores del consumidor, lejos de ser una excepción, constituyen uno de los principales factores de cambio. El mundo cambia, el Marketing también.
Por eso las empresas necesitan profesionales que adapten las estrategias de Marketing a esta nueva realidad.
Este programa prepara profesionales para transformar el Marketing en sus organizaciones diseñando y ejecutando planes que integran el mundo online y offline.
Se desarrolla íntegramente online con la metodología presencialidad digital que incluye sesiones lectivas telemáticas, aprendiendo a través de casos prácticos y profesores con amplia experiencia desarrollando estrategias de Marketing, seleccionados entre los mejores en su campo.
Periodos presenciales opcionales:
Una semana en:
San Francisco
Washington DC
New York
Bilbao
Shanghai
Beijing
Tel Aviv
Bangalore
Testimonios
He aprendido muchísimas más cosas de las que imaginaba inicialmente, los expertos en dirección han denotado una increíble capacidad docente y el grupo de trabajo me ha contagiado una extraordinaria calidad como emprendedores y líderes, así como una fuerza de voluntad intachable. Gracias ESEUNE por todo este lujo.
Alberto Jordán-Reig
Director División Hispasat
(ESEUNE 2000-2001, Barcelona)
En mis actuales responsabilidades precisas conocimientos que no te aportan en tu carrera (gestión de equipos y personas, conocimientos financieros, estrategia, liderazgo, coaching, etc.). En ESEUNE se desmarcan de los métodos tradicionales, se focalizan en las personas, en el trabajo en equipo, no en la típica visión financiera de los negocios.
Iñaki Mardones
Project Manager, IKUSI
(ESEUNE 2014-2015, Bilbao)
Los objetivos que buscaba (una visión completa y actualizada de todos los elementos que intervienen en la gestión diaria y estratégica de la empresa y estructurar el conocimiento adquirido en el día a día) han sido ampliamente satisfechos y además me he encontrado con un equipo humano extraordinario, que ha hecho de este reto una experiencia personal inolvidable.
Ernesto Lauzirika
Director Gerente de Inauxa S.A.
(ESEUNE 2001-2002, Vitoria)
EUNE ha supuesto para mí una experiencia muy enriquecedora. Ha sido apasionante desde el primer momento, ya que ha ido más allá de los aspectos “tradicionales” de gestión de empresas. El complemento ideal para esta formación han sido las extensiones académicas en China y Georgetown University, que te permiten observar in-situ otras formas de ver los negocios. Sin duda alguna, creo que algo que ha conseguido que crezca como persona ha sido el conocer a un excelente grupo de personas y profesionales con los que puedo asegurar que mantendré un estrecho contacto en el futuro.
Jesús Navas
Director General, Vicinay Cadenas
(2009-2010, Bilbao)
Dirigido
Este Master es ideal para personas que trabajan en el mundo comercial y precisan comprender cómo integrar las herramientas y metodologías del mundo offline y online. También resulta excelente para emprendedores que necesitan diseñar estrategias de marketing en sus negocios para optimizar sus resultados y crecer de forma sostenible.
Objetivos
El objetivo es convertir a las personas participantes en los líderes innovadores que requieren hoy los departamentos de marketing. Y este objetivo se consigue aprendiendo:
1. Cómo generar ventajas competitivas alineando las necesidades y el comportamiento del nuevo consumidor con el cambio tecnológico.
2. Cómo contribuir desde el área de marketing a la necesaria transformación digital para convertir organizaciones tradicionales en negocios ágiles, inteligentes y orientados a resultados
3. Cómo utilizar la innovación para generar valor y diferenciación en el mercado con iniciativas disruptivas que tienen impacto tanto en el área de marketing como a nivel corporativo.
4. Cómo aumentar el valor económico, financiero y social de nuestras marcas potenciando su posicionamiento.
5. Cómo definir una estrategia corporativa tomando como referencia el entorno (sociedad, cambio, tecnología) y el mercado (consumidor, competencia) y alinear con ella el plan de marketing.
6. Cómo resolver eficazmente situaciones complejas de forma analítica y creativa en un entorno dinámico e hipercompetitivo.
7. Cómo desarrollar habilidades directivas para liderar el área de marketing: trabajo en equipo, comunicación, atracción de talento, adaptación al cambio, creatividad.
8. Cómo ayudar a la transformación de la cultura corporativa para responder de manera eficaz al cambio que se está generando en el entorno, el mercado y el consumidor.
Programa
Ámbito 1. Del marketing 1.0 al marketing 4.0
1. Evolución del concepto marketing
2. Marketing estratégico como driver del negocio
3. Del marketing outbound al marketing inbound
4. Variables del marketing mix
Ámbito 2. Experience design
1. Del product manager al diseñador de experiencias
2. Los 4 componentes de una experiencia
3. Gestión de lacartera de productos
4. Diseño de experiencias con Lean Startup
Ámbito 3. Exhange policies
1. ¿Qué es el prcio?
2. El valor
3. Matriz IFIC
4. Estrategias de precio
Ámbito 4. Everyplace Strategy
1. Canales de distribución
2. Canales digitales
3. Cómo incorporar la empresa al comercio electrónico
4. Marketplaces
Ámbito 5. Engament
1. Del marketing attraction al marketing retention
2. Plan de comunicación “on/off”
3. SMO: Social Media Optimization
4. SEO
5. SEM
6. Growth Hacking: el crecimiento sostenible.
Ámbito 6. Digital Marketing
1. Data driven marketing
2. Marketing automation
3. ETC (Exponential Techonologies Canvas)
Ámbito 7. Digital Mindset
1. Visión
2. Liderazgo de equipos
3. Comunicación persuasiva
4. Sentir y escuchar al mercado
5. Metamorfosis digital
Ámbito 8. Business Model Innovation
1. ¿Qué es la innovación?
2. Cómo descubrir océanos azules
3. El cohete de la innovación
4. Cómo implantar una cultura que estimule la creatividad
Ámbito 9. Marketing Estratégico
1. Análisis estratégico en entornos VUCA
2. Análisis del microentorno
3. Análisis interno
4. Cómo analizar a los agentes de cambio La velocidad de la información, los consumidores y la tecnología Entender las implicancias de las transformaciones sociales y de los mercados.
Ámbito 10. Visión global (Opcional)
Periodos presenciales de una semana en Europa, USA o China
1. Silicon Valley: ecosistema de innovación
San Francisco
Palo Alto
San José
2. Marketing en China
Beijing
Shanghai
Hong Kong
3. Israel Innovation Nation
Tel Aviv
4. País Vasco: una región innovadora
Bilbao
5. Georgetown Executive Business Program
Washington DC
New York City
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