Máster Universitario en Gestión Estratégica e Innovación en Comunicación

Acceso a las enseñanzas oficiales de Máster

1. Para acceder a las enseñanzas oficiales de Máster será necesario estar en posesión de un título universitario oficial español u otro expedido por una institución de educación superior del Espacio Europeo de Educación Superior que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de máster.

2. Así mismo, podrán acceder los titulados conforme a sistemas educativos ajenos al Espacio Europeo de Educación Superior sin necesidad de la homologación de sus títulos, previa comprobación por la Universidad de que aquellos acreditan un nivel de formación equivalente a los correspondientes títulos universitarios oficiales españoles y que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de postgrado. El acceso por esta vía no implicará, en ningún caso, la homologación del título previo de que esté en posesión el interesado, ni su reconocimiento a otros efectos que el de cursar las enseñanzas de Máster.

Potenciación de la capacidad analítico-crítica e interpretativa de las prácticas profesionales en comunicación en las organizaciones
Acercamiento, desde la reflexión y el estudio, al quehacer comunicativo entendido como el conjunto de sus diferentes acciones, especialmente publicitarias y de relaciones públicas, promocional, etc., de patrocinio y mecenazgo, de comunicación relacional, directo, etc.,
Capacidad de desarrollo de nuevos enfoques creativos en las tareas asignadas,
Capacidad de comunicar eficazmente para el desarrollo y optimización de sinergias grupales y para la toma de decisiones
Actitud estratégica que permita la anticipación y adaptación a los cambios (tanto por causas endógenas como exógenas) y la detección de problemas, así como la resolución de los mismos.
Formación investigadora y capacitación en las técnicas de investigación y en la elaboración de análisis científicos.

Módulo I: Metodología de Investigación en Comunicación
1.- Metodología general
2.- Observatorio en Investigación y Evaluación en Comunicación

Módulo II: Gestión de públicos en las sociedades complejas

1.- Audiencias, usos y modelos comunicativos
2.- Antropología de la comunicación
3.- Nuevos medios en la construcción del espacio público

Módulo III: Planificación estratégica en Comunicación
1.- Planificación estratégica
2.- Gestión de conflictos potenciales
3.- Ceremonial y protocolo

Módulo IV: Tendencias e Innovación en Comunicación
1.- Creatividad
2.- Nuevas formas publicitarias
3.- Estrategias en comunicación y creatividad publicitaria

Módulo V: Nuevas tecnologías en comunicación
1.- Nuevas tecnologías en la comunicación interna
2.- Aportaciones de las nuevas tecnologías a la gestión de la comunicación externa

Módulo VI: Comunicación especializada
1.- La imagen en el sector turístico
2.- Gestión, promoción y difusión de proyectos culturales
3.- Comunicación solidaria
4.- Comunicación social y para el cambio social
5.- La comunicación en el sector sanitario

Capacidad y habilidad para diseñar programas de comunicación en función de los diferentes medios de comunicación e información social e interpersonal y de sus características específicas y diferenciales.
Capacidad para la identificación y habilidad para su uso de las herramientas de comunicación en medios convencionales y no convencionales.
Capacidad para aprehender las principales variables que configuran el rol de las audiencias y públicos.
Capacidad para la organización, ejecución y evaluación de eventos, cuidando especialmente su diseño, control de costes y protocolo.
Destrezas para identificar, clasificar y comunicarse eficazmente con los diferentes públicos.
Habilidad para detectar oportunidades del mercado.
Capacidad para la creatividad y la innovación: capacidad para evolucionar hacia lo desconocido, partiendo de un sólido conocimiento del proyecto y la estrategia a seguir.
Capacidad para interpretar las implicaciones y efectos culturales de la comunicación publicitaria y las relaciones públicas
Dominio de los recursos y habilidades para diseñar campañas y acciones de comunicación (tanto comerciales como no comerciales) para la transformación del entorno.
Capacidad de seleccionar las técnicas de análisis adecuadas en función de las necesidades de investigación.
Capacidad para diseñar, ejecutar y controlar el Plan de Comunicación de las organizaciones.
Capacidad para aplicar, de manera rigurosa, las técnicas de búsqueda y obtención de datos
Capacidad para definir y gestionar los presupuestos de comunicación para la correcta imputación de sus costes.