Máster en Marketing e Investigación de Mercados Presencial en Barcelona

Presentación

El máster universitario de Marketing e Investigación de Mercados (MIM) es un programa de un año (60 créditos), integrado en el espacio europeo de educación superior, que proporciona formación especializada en marketing e investigación de mercados para dar respuesta a las necesidades sociales y empresariales. En consecuencia, pretende ofrecer al alumnado una visión global y profunda, desde el punto de vista teórico-práctico, tanto de los métodos y las técnicas de gestión de marketing como de las herramientas y técnicas utilizadas en la investigación de mercados, aspectos necesarios para el desarrollo de la empresa y de otras organizaciones en un entorno altamente competitivo.

Requisitos

Acceso a las enseñanzas oficiales de Máster

1. Para acceder a las enseñanzas oficiales de Máster será necesario estar en posesión de un título universitario oficial español u otro expedido por una institución de educación superior del Espacio Europeo de Educación Superior que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de máster.

2. Así mismo, podrán acceder los titulados conforme a sistemas educativos ajenos al Espacio Europeo de Educación Superior sin necesidad de la homologación de sus títulos, previa comprobación por la Universidad de que aquellos acreditan un nivel de formación equivalente a los correspondientes títulos universitarios oficiales españoles y que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de postgrado. El acceso por esta vía no implicará, en ningún caso, la homologación del título previo de que esté en posesión el interesado, ni su reconocimiento a otros efectos que el de cursar las enseñanzas de Máster.

Dirigido

El perfil recomendado para acceder al máster universitario de Marketing e Investigación de Mercados es haber cursado anteriormente la mención de Marketing e Investigación de Mercados del grado de Administración y Dirección de Empresas de la Universidad de Barcelona, o bien cualquier otro grado en que los estudiantes hayan adquirido conocimientos del ámbito de la empresa y el marketing, junto con conocimientos de base económica y estadística suficientes.

Objetivos

Adquirir conocimientos avanzados y demostrar, en un contexto especializado, una comprensión detallada y fundamentada de los aspectos teóricos y prácticos, y de la metodología de trabajo en el campo del marketing y de la investigación de mercados.
Aplicar e integrar la comprensión y la fundamentación científica de los conocimientos adquiridos.
Resolver problemas en entornos nuevos e indefinidos, incluyendo contextos de carácter multidisciplinario.
Evaluar y seleccionar la teoría científica adecuada y la metodología precisa para formular juicios a partir de información incompleta o limitada, incluyendo, cuando sea necesario, una reflexión sobre la responsabilidad social o ética relacionada con a solución que se proponga en cada caso.
Predecir y controlar la evolución de situaciones complejas mediante el desarrollo de metodologías de trabajo nuevas e innovadoras, adaptadas al ámbito profesional concreto en el que se desarrolle la actividad.
Transmitir los resultados procedentes del ámbito de la innovación más avanzada, así como los fundamentos más relevantes sobre los que se sustentan.

Programa

Comportamiento del Consumidor

Marketing Aplicado y Digital:
Marketing Electrónico
Marketing Aplicado

Investigación de Mercados Aplicada

Prácticas Externas

Trabajo Final de Máster

Entorno Económico y Jurídico:
Análisis Económico Aplicado y Entorno Empresarial
Ordenación del Mercado y la Publicidad

Instrumentos para el Marketing y la Investigación de Mercados:
Teoría de Juegos Aplicada al Marketing
Estadística Avanzada
Instrumentos Contables y Financieros para el Marketing
Redes Sociales

Dirección de Marketing:
Gestión de Marca
Nuevas Tendencias en Dirección de Ventas
Trade Marketing
Merchandising
Marketing Relacional
Marketing de Servicios
Dirección Publicitaria

Aplicaciones en la Investigación de Mercados:
Minería de Datos
Investigación de la Comunicación
Investigación Cualitativa
Técnicas de Segmentación de Mercados

Distribución:
Distribución Internacional
Investigación de la Distribución

Competencias

Generales:
Capacidad creativa y emprendedora.
Capacidad para hablar bien en público.
Capacidad para asumir responsabilidades directivas y de gestión en entornos globales y competitivos.
Capacidad para abordar situaciones y problemas empresariales que puedan comportar un dilema ético por medio de la reflexión crítica y preservando los valores morales.
Capacidad para redactar textos y presentar informes, proyectos u otros tipos de trabajos sobre investigación comercial o estrategias de marketing.

Específicas:
Visión estratégica del marketing global integrando y afrontando los problemas empresariales.
Dominio de los conocimientos, las herramientas y los instrumentos del marketing aplicándolos a la solución de problemas y oportunidades.
Capacidad para planificar, diseñar y ejecutar estrategias de marketing.
Capacidad para diseñar y ejecutar investigaciones comerciales rigurosas en el contexto regional, nacional e internacional.
Capacidad para dirigir procesos de innovación en las organizaciones.
Capacidad para conocer el mercado y los consumidores.
Análisis crítico de las sociedades de consumo actuales que permita conocer la estructuración y el significado social del consumo.
Capacidad para aplicar el conocimiento de los fundamentos y las herramientas de búsqueda a la solución de problemas relacionados con el marketing y la investigación de mercados.
Capacidad para desarrollar habilidades relacionales y creativas.
Capacidad para tomar decisiones empresariales teniendo en cuenta la situación económica.
Capacidad para trabajar con fuentes de datos, metodologías y técnicas de investigación científica y herramientas informáticas propias del marketing.
Capacidad para integrar y aplicar las nuevas tendencias en marketing e investigación de mercados de modo rentable y efectivo en la empresa u otras organizaciones.