Máster en Marketing Digital para Eventos

Este Máster en Marketing digital para Eventos está pensado para dotar al alumnado de los conocimientos necesarios y brindar las herramientas y estrategias para dominar el terreno del Marketing digital. Un programa que ofrece al alumnado la capacidad de desenvolverse en uno de los entornos más demandados actualmente.

El máster plantea un programa transversal que permite al alumnado adquirir nuevas habilidades y desarrollar nuevas competencias para convertirse en un profesional aunando las disciplinas del marketing digital, la comunicación y los eventos.

De acuerdo a las normas reguladoras de los estudios de la Escuela Internacional de Protocolo y Eventos, para acceder a la titulación Máster se requerirá, como requisito previo, estar en posesión de cualquier licenciatura o diplomatura universitaria, o bien tener una experiencia profesional mínima de cinco años en el área de protocolo, producción y la gestión de eventos.

Conocer la importancia de la Marca Personal para lograr más impactos en los Eventos.
Introducirse el entorno del Social Media para la generación de acciones y contenido relevantes alcanzando objetivos empresariales.
Profundizar en el concepto de Inbound Marketing como estrategia no intrusiva.
Dominar el Email Marketing para la realización de campañas selectivas.
Manejar diferentes “tools” del Marketing aplicado a los Eventos.
Conocer la importancia y posibilidades de uso del Video-Marketing.
Gestionar campañas de publicidad y trabajar el posicionamiento SEO/SEM.
Conocer qué puede hacer el Big Data por el Marketing del Evento.
Trabajar en las especialidades del Marketing: deportivo, político y turístico.
Planificar, realizar y gestionar un Plan de Marketing Digital real.

1. MARCA PERSONAL
¿Qué es la marca personal?
Redes Sociales, comunidades y marca personal.
Elementos claves de la marca personal: Storytelling.
El perfil profesional como eje de la marca personal.
Cómo medir la influencia en la red.
Cómo mejorar la marca personal en las redes sociales.
LinkedIn, la plataforma clave para la marca personal.
Analítica básica de la marca personal.

2. SOCIAL MEDIA
¿Por qué es importante una estrategia en las redes sociales?
El uso de las plataformas de social media para eventos.
Uso de las redes sociales: uso, tipos y mensajes.
Creación de perfiles profesionales, fan pages, páginas de eventos y grupos.
Dinamización de los perfiles.
Real Time Content
Atención al cliente
Plataformas de social media: blog, foros y grupos.
La importancia del contenido: el contenido es el rey.
Storytelling
Marketing de influencers.
Analítica en redes sociales.
Con este módulo se puede obtener la certificación: Facebook Blue Print

3. EMAIL MARKETING
Email marketing: ¿para qué sirve?
Características del email marketing
Medición de resultados
Factores clave en el email marketing
La psicología como factor clave.
Buenas prácticas en email marketing
Explotación de la base de datos
Herramientas para realizar email marketing.
Regulación de los datos: RGPD y LOPD.
Integración del email marketing en el ecosistema de la empresa.
La importancia del diseño Mobile.
Cómo incrementar la Base de datos.

4. INBOUND MARKETING
¿Qué es el Inbound marketing?
Estrategias de comunicación, promoción, generación de tráfico, leads y ventas.
Estrategias de fidelización y vinculación de clientes.
User Centric
Customer Experiences
Omnicanalidad
Treemap y marketing de contenidos
Marketing orientado a resultados: performance marketing
Embudos de conversión (AIDA // TOFU, MOFU, BOFU)
Definición de métricas y KPIs.
Marketing Automation
Con este módulo se puede obtener la certificación: Hubspot

5. TOOLS MARKETING EVENTOS
Herramientas de programación de contenidos.
Herramientas de productividad digital.
Herramientas de diseño y creatividad.
Plataformas para amplificar eventos.
Herramientas de monitorización.
Herramientas para gestión de la ORM.
Otras herramientas útiles en la gestión del ecosistema digital

6. POSICIONAMIENTO EN BUSCARDORES
Posicionamiento en buscadores. ¿Qué es?
Posicionamiento orgánico (SEO)
Auditoria SEO
La importancia de las Keywords.
Posicionamiento de pago (PPC)
Factores de ranking.
Criterios de Google para posicionar orgánicamente.
Optimización de un sitio web.
Posicionamiento en el móvil.
Herramientas para SEO
Herramientas para el posicionamiento de pago (PPC)
Como hacer campañas de pago en los buscadores.
Google Ads: tipos de campañas, formatos y criterios de uso.
Métricas clave para SEO y PPC.
Con este módulo se puede obtener la certificación: Google Ads

7. VÍDEO-MARKETING
El vídeo como soporte comunicativo y herramienta de marketing.
La inserción del vídeo en la estrategia de comunicación y marketing.
Vídeo y redes sociales.
YouTube y la supremacía del vídeo.
Los nuevos tipos de vídeo.
Vídeo Streaming, la dinamización de comunidades.
Nuevas profesiones: YouTuber, video-blogero, Streamers (Twitch).
Vídeo y publicidad digital.
Real Time Vídeo: eventos en directo.

8. EVENT MARKETING
¿Qué es el Event Marketing?
¿Para qué sirve el Event Marketing?
Eventos vs. Patrocionios.
Las E del event marketing: Entertainment, Excitement, Enterprise.
Beneficios del Event Marketing.
Events Marketing para fomentar la marca personal
Como lograr un evento exitoso. Buenas prácticas.
Ejemplos de Event Marketing.

9. CREATIVIDAD DIGITAL
Acciones creativas pensadas para el medio digital
Reconocer y evaluar el valor de la innovación creativa,
Identificar tendencias y su aporte a la comunicación digital.
Discutir acerca de la estética en el entorno digital.
Creatividad para Internet y los nuevos medios de comunicación online
Posibilidades creativas digitales.
Generación de experiencias digitales.
Creatividad y marketing digital.

10. ANALÍTICA DIGITAL & BIG DATA
Big Data e inteligencia artificial: lógica, metodología y herramientas.
Inteligencia de Negocio y monitorización de redes sociales.
Automatización de tareas, OCR e Inteligencia artificial generativa: casos de uso.
Sistemas de monitorización de redes sociales y Web

Caso práctico: uso de la IA en las fases de organización de un evento
Con este módulo se puede obtener la certificación: Google Analytics

11. MARKETING TURÍSTICO Y GASTROMARKETING
Introducción al turismo digital.
Tendencias en el sector turístico.
La gastronomía como eje del marketing turístico.
Comunicación digital y contenidos.
La gamificación como estrategia de marketing turístico.
Personalización de experiencias.
Estrategia de marketing de destino.

12. MARKETING DEPORTIVO
¿Qué es el marketing deportivo?
Marketing de eventos deportivos.
Marketing de productos o servicios deportivos.
Marketing de asociaciones deportivas.
Marketing para deportistas.
Marketing general para deportes.
La industria de los eSports.
Marketing para eSports.
Legalidad en el marketing deportivo.
Experiencias y Sponsorship.
Gestión de eventos deportivos.

13. MARKETING DE MODA
El ADN de un evento de moda top.
Del concepto a la acción: diseñando estrategias que impactan.
Fashion PR: cómo convertir un evento de moda en noticia.
Moda en la era digital: cómo viralizar tu evento.
Después del evento: cómo medir el éxito y detectar tendencias.

TALLER DISEÑO WORDPRESS

14. PLAN DE MARKETING DIGITAL / PROYECTO

Técnico de Marketing Digital
Responsable de Marketing y comunicación digital en eventos
Planner y responsable de compra en medios digitales.
Social Media Marketing.
Content Manager
Project Manager en agencias de comunicación, marketing o publicidad.
Consultor de Marketing Digital
Especialista en estrategia de Marketing Digital.
Técnico de comunicación digital para eventos.
Técnico en organización de eventos digitales.
Profesional independiente de organización de actos y eventos.
Agencias de publicidad, de marketing, de comunicación o de eventos.
Ejecutivo de cuentas en agencias de comunicación y organización de evento