Máster de Marketing Digital y Gestión Comercial

Lidera la transformación digital con IA, data y estrategia avanzada. Únete a una familia profesional exclusiva con plazas limitadas a 22 alumnos.

El Máster en Marketing Digital y Gestión Comercial de la USC celebra su 12ª edición consolidado como el programa de referencia en el noroeste peninsular para integrarse con éxito en el mercado laboral digital. Un posgrado diseñado y actualizado constantemente para dominar las herramientas del presente, desde la Inteligencia Artificial aplicada hasta el Business Intelligence real.

Los 6 pilares de nuestra ventaja competitiva:

1. IA aplicada al marketing: Integración total de Inteligencia Artificial generativa y automatización con CRM a lo largo de cada módulo.
2. Business Intelligence real: Aprendizaje 100% práctico con el dominio profesional de herramientas analíticas como GA4 (Google Analytics 4), Power BI, Google Tag Manager y modelos avanzados de atribución.
3. Seis Certificaciones oficiales incluidas: Al finalizar, el alumno destaca su perfil con certificaciones oficiales de Google Analytics, HubSpot Inbound, Google Ads Shopping, Apple Search Ads y Publicidad Programática.
4. Bolsa de Empleo + 400h de Prácticas: Orientación profesional individualizada y prácticas curriculares en empresas líderes del sector, impulsando una empleabilidad del 90%.
5. Networking premium: El claustro está compuesto por más de 50 profesionales en activo del ecosistema digital que abren de primera mano su red de contactos y experiencias del mercado real (ver equipo docente).
6. TFM real e implementable: El Trabajo Fin de Máster (TFM) consiste en un plan de marketing digital tutorizado por profesionales y aplicado a un caso práctico de una empresa real.


Trabajamos en grupos reducidos para garantizar atención personalizada, networking real y un seguimiento profesional desde el primer día.

El máster está abierto a graduados, licenciados o diplomados de cualquier rama académica (tanto de perfil nacional como internacional con titulación homologada) que tengan motivación y un genuino interés por el marketing digital.
¿Te quedan asignaturas? Se permite el acceso condicionado a estudiantes en su último curso académico (con hasta 9 créditos pendientes y el TFG sin presentar).

"Mi experiencia en el máster fue buenísima. Tanto a nivel docente como a nivel de módulos y aprendizaje, no puedo estar más satisfecho. Muy recomendado si quieres adentrarte en el mundo del marketing digital"
Adrián Gamallo Piedra

"Experiencia excelente. He aprendido muchísimo, tanto a nivel teórico como práctico, y ahora aplico gran parte de los conocimientos en mi trabajo diario."
Alejandro Couto Duro

"He sido alumna del máster y me ha permitido mantenerme actualizada profesionalmente y conocer las nuevas herramientas de IA. Agradecida con Marta y Joserra por su excelente gestión."
Yoo Jin Sin

"Estoy terminando el Máster en Marketing Digital y Gestión Comercial de la USC y la experiencia ha superado mis expectativas. Desde el primer día, el enfoque práctico ha sido una constante, lo que me ha permitido aplicar los conocimientos en situaciones reales y proyectos con empresas
El nivel del profesorado es muy alto: profesionales del sector que no solo enseñan teoría, sino que comparten su experiencia y visión actual del mercado. Esto hace que las clases sean dinámicas, útiles y muy conectadas con la realidad laboral.
Además, valoro mucho la atención al estudiante y la organización del máster, siempre atentos a nuestras necesidades y ofreciendo apoyo constante
Una formación muy recomendable para quienes buscan diferenciarse en el mundo del marketing digital."
Ovidio Rodríguez

"Estoy muy satisfecha con mi experiencia en este máster. Uno de los aspectos que más valoro es la calidad del profesorado: contamos con profesionales en activo y expertos del sector que comparten con nosotros casos reales, herramientas actualizadas y tendencias del mercado. Sus conocimientos, junto con un enfoque muy práctico, hacen que cada clase aporte una visión actualizada y aplicable a la realidad profesional. Sin duda, una formación que marca la diferencia."
Aida Vicente

"Fui alumna el año pasado (2024/2025). Unos pocos meses después, pese a tener varias ofertas laborales gracias a su bolsa de prácticas, decidí emprender. Probablemente no lo hubiese hecho de no ser por los conocimientos y la seguridad que me han brindado todos los profesionales que imparten docencia en este máster.
Considero que la exigencia y valor de cada uno de los módulos hace que salgamos con unos conocimientos por encima de la media en el sector."
Alicia Fraga Abeal

"El Máster me dio los conocimientos necesarios para comenzar a aportar desde el primer momento. Actualmente trabajo en Elogia con clientes de renombre."
David Díaz

"Enfoque muy práctico con proyectos en empresas reales. Los profesores son grandes profesionales del sector. Destaco el apoyo constante de Marta."
Diego Sáenz-Díez

"Realicé este máster con el objetivo de ampliar conocimientos en el ámbito digital. Fue una buena inversión tanto a nivel formativo como profesional."
Anisia Ramos

MODULO 1: Plan de Marketing
1.1. Dirección de marketing digital, inteligencia artificial y diseño de modelos de negocio.
1.1.1. Introducción al marketing digital.
1.1.2. El Plan de Marketing Digital.
1.1.3. Cómo utilizar la IA para análisis en marketing.
1.1.4. El Plan de Marketing Digital: Diagnósticos.
1.1.5. Análisis de la competencia.
1.1.6. Estrategia del marketing mix.
1.1.7. Estrategia. Canvas. Nuevos modelos.
1.1.8. Business intelligence: Power BI. Uso de Power Bi para generar Dashboards

1.2. Segmentación, comportamiento del consumidor, metodologías de investigación y neuromarketing.
1.2.1. Segmentación.
1.2.2. Como consolidar la información de los consumidores para la estrategia de marketing
1.2.3. Métodos de investigación: Cuestionario y entrevista.
1.2.4. Taller de cuestionario online.
1.2.5. El nuevo modelo de comportamiento del consumidor. Customer Journey.

1.3. Analítica web avanzada, inteligencia de negocio y automatización.
1.3.1. Web y Blog. Taller de WordPress. Personalización y maquetación de blog
1.3.2. Instalación y arquitectura de la información.
1.3.3. Cómo escribir para una web.
1.3.4. Tendencias e iniciación a comercio electrónico.
1.3.5. Optimización de webs para marketing digital.
1.3.6. Taller de auditoría web.
1.3.7. Iniciación HTML/CSS
1.3.8. Taller de Chatbots. Nocode.
1.3.9. Automatización con IA n8n y GPTs
1.3.10. Taller de Chatbots. Nocode. Figma.
1.3.11. Automatización con IA n8n y GPTs. Agentes.
1.3.12. Fundamentos de Analítica Web y Google Analytics 4: De los Datos a la Estrategia
1.3.13. Análisis Avanzado con Google Analytics 4: Descubriendo Insights y Creando Audiencias
1.3.14. Business intelligence: Power BI. Columnas y medidas. Introducción al lenguaje DAX
1.3.15. Planificación de la Medición y Fundamentos de Google Tag Manager (GTM)
1.3.16. Implementación Avanzada con GTM: Data Layer, E-commerce y Scrapping
1.3.17. Business intelligence: Power Bi Desktop y sus diferentes áreas de trabajo. Carga de Datos.
1.3.18. Ética, Consentimiento y Optimización con IA en la Analítica Digital
1.3.19. Análisis de datos con Powerbi.


MODULO 2: Gestión y ejecución de campañas
2.1. Posicionamiento en motores de búsqueda y generación de contenido con inteligencia artificial.
2.1.1. SEO. Introducción a buscadores, análisis de palabras clave, auditoría web con Google Search Console, Creación de contenido para posicionar, Linkbuilding, SEO local, SEO en redes sociales y marketplaces.
2.1.2. Brand y Storytelling.
2.1.3. Generación de contenidos con IA y Herramientas Digitales

2.2. Estrategia en redes sociales y comunicación audiovisual multiformato.
2.2.1. Estrategia en social media y creación de un plan de social media.
2.2.2. Social Media Ads - Introducción a MetaAds. Como configurar una campaña.
2.2.3. Analítica y ROI social media: cómo hacer un informe de reporting social media y medir el resultado de tus acciones en redes sociales. Practica.
2.2.4. Social Media Ads - Taller práctico para la ejecución de campañas.
2.2.5. Tik Tok ads.
2.2.6. LinkedIn ads.
2.2.7. Influencer Marketing. Estrategia y taller práctico para diseñar una campaña.
2.2.8. Creación de contenidos audiovisuales (en el ámbito empresarial)
2.2.9. Video online. Cómo crear una campaña de Videomarketing: objetivos, planificación estratégica, estrategia de contenidos, cuadros de mando y KPIs. Creación de un plan de video marketing aplicación práctica
2.2.10. Video online. Youtube: programa partners, influencers y campañas
2.2.11. Creación de contenidos audiovisuales (en el ámbito empresarial)
2.2.12. Mobile Marketing. Videoconferencia. Tendencias en mobile.
2.2.13. Ejemplos de aplicaciones de mobile marketing.VR
2.2.14. Cómo crear una campaña de Mobile marketing: objetivos, planificación estratégica, estrategia de contenidos, cuadros de mando y KPIs. Creación de un plan de mobile marketing aplicación práctica.
2.2.15. Mobile Marketing. Marketing y analítica de apps (como posicionar una app (ASO), fidelizar usuarios de una app, trazabilidad de los usuarios de una app....)
2.2.16. Taller de podcast con IA generativa.
2.2.17. de podcast con IA generativa.
2.2.18. Connected TV

2.3. Planificación estratégica de medios y publicidad digital orientada a resultados.
2.3.1. Planificación de medios offline y online.
2.3.2. SEM: Red de Búsqueda AI Max, Red de Búsqueda, Audiencias, Google Ads Editor, Campañas Locales, Campañas Display, , Campañas Youtube, Campañas Demand Gen Apps, Campañas Performance Max, Modelos Atribución
2.3.3. Curso de Programática: Adserver con Campaing Manager e IA aplicada a la compra programatica
2.3.4. Curso de Programática: Adserver con Campaing Manager e IA aplicada a la compra programática, Google Ad Manager, Performance Marketing, DV360 y Xandr/Amazon DSP


2.4. Comercio electrónico, estrategias de marketing de atracción (inbound) y gestión de las relaciones con el cliente (CRM).
2.4.1. Bases de datos y CRM.
2.4.2. Introducción al inbound marketing
2.4.3. Taller de Inbound marketing. Caso práctico. Examen Hubspot.
2.4.4. Bases de datos y CRM.
2.4.5. Plan de eCommerce. Automatización.
2.4.6. Marketing de Afiliación.
2.4.7. Taller de eCommerce. Woocommerce
2.4.8. Medios de pago y logística.
2.4.9. Métricas y negocio. Captación.
2.4.10. Taller de ecommerce. Woocommerce
2.4.11. Feeds y Shopping (Merchant Center / catálogos)
2.4.12. Amazon. Casos prácticos.
2.4.13. Email Marketing.
2.4.14. Diseño home, páginas de categorías y fichas de producto.Gestión fotográfica del producto y producción audiovisual



MÓDULO 3: Analítica avanzada, optimización y proyecto
3.1. Entorno legal: ciberseguridad y aspectos legales del comercio electrónico.
3.1.1. Aspectos legales eCommerce.
3.1.2. Ciberseguridad en Marketing Digital. Protección de datos.


3.2. Análisis de big data y modelos de atribución predictiva.
3.2.1. Proyecto Avanzado de Data: BI + Métricas de Atribución
3.2.2. Big data. Marketing predictivo. IA

3.3. Casos de estudio y metodologías de lanzamiento al mercado: emprendimiento ágil.
3.3.1. Experiencias: y después del máster ¿que?
3.3.2. Docuten. Lean startup y open innovation.
3.3.3. Gamificación e Advergaming. Visita MUVI.
3.3.4. Brand content. Native advertising. Visita al Museo Estrella Galicia.
3.3.5. Estrategia B2C y visita a una empresa.

3.4. Marca personal y experiencia profesional.
3.4.1. Branding personal LinkedIn

Prácticas tuteladas en empresas
Proyecto final.

- Director de Marketing digital
- Especialista en Business Intelligence
- Performance Marketing Manager
- SEO / SEM Specialist
- Data Analyst (GA4-Power BI)
- Social Ads Manager
- E-commerce Manager
- CRM & Inblound Specialist
- Consultor de IA aplicada al marketing
- Brand Content Strategist
- Pogrammatic Trader
- Digital Project Manager

Bolsa de empleo activa