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  • Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Madrid
  • Precio:
    560 €
  • Comienzo:
    Desde el 16/03/2019 hasta el 06/04/2019
  • Lugar:
    Francisco Silvela, 42
    Madrid 28028
    España
  • Horario:
    Sábados de 09:00h a 14:00h
  • Duración:
    20 Horas
  • Condiciones:
    Condiciones especiales para profesionales en situación de desempleo Condiciones especiales para los alumnos recomendados por las empresas asociadas a EIC y para antiguos alumnos Infórmate de nuestras facilidades de pago

Presentación

El storytelling se está imponiendo en la gestión empresarial en respuesta a que vivimos en la Economía de la Atención y del Sentido. Es decir, hemos creado un mundo que emite mensajes de forma constante que no podemos asumir en su totalidad. Sólo nos quedamos con aquellos que aportan significado a nuestras vidas. Por tanto, conseguir la atención de nuestros interlocutores es un tesoro a conquistar por quienes quieren hacer llegar sus mensajes y propuestas de valor.

Numerosas investigaciones y CEO ́s de grandes empresas conocen la fuerza que tiene una buena historia asociada a una marca. Con una historia adecuada podemos conectar con todos nuestros públicos y potenciar nuestro propio liderazgo, el de nuestro equipo y empresas.

Dirigido

Periodistas y estudiantes de comunicación
DIRCOM
Directivos
Emprendedores
Responsables de Márketing
Gestores públicos
Técnicos que quieran especializar su formación en las técnicas de escritura creativa y creación de imaginarios.

Objetivos

Conocer y alcanzar las habilidades de las técnicas de la escritura creativa (storytelling) aplicadas a las empresas, instituciones y proyectos de emprendedores.

Crear relatos potentes de marca: personal, institucional, empresarial, organizacional.

Aprender a conectar de forma eficaz con tus interlocutores. La metodología de las palabras-alma permite crear un espacio de conexión entre las expectativas de los grupos de interés y los propósitos de las organizaciones y sus marcas.

Aprender a transmitir una historia coherente a tus clientes que potencie confianza, sentido de pertenencia y satisfacción.

Programa

LA CREACIÓN DE VALOR A TRAVÉS DE LA NARRATIVA CORPORATIVA

El storytelling y la Economía de la Atención.
Storytelling ¿escrito o audiovisual?
¿A qué llamamos valor empresarial?
¿Qué aporta el storytelling a la creación de valor?
¿Cómo se construye una marca fuerte?
Los atributos de marca.
El posicionamiento.

LA FUERZA DE LA PALABRA

La palabra como unidad de significación.
Lenguaje y lengua.
Las palabras-alma y los campos de significación.
El sentido como razón vital.
El mensaje es la herramienta clave en la Economía de la Atención: el vehículo del sentido.

EL USO DE IMAGEN EN EL STORYTELLING. ¿A QUÉ RESPONDE EL RECEPTOR?

La importancia del mensaje. El mensaje es el patrón de conexión entre interlocutores…
… pero mensajes significativos.
La importancia del sentido compartido.
Del storyboard al storytelling.
La narrativa audiovisual. La emoción a través de la imagen.

PRINCIPIOS Y TÉCNICAS DE STORYTELLING

El viejo arte de contar historias.
El relato de marca.
¿Qué es un relato?
Las partes de un relato.
Los planos de la narración.
La historia: mitos, arquetipos, metáforas.
La secuencia narrativa textual / audiovisual.
El discurso narrativo.
El sentido.
Ficha general de escritura de relato. El guión audiovisual.

CASO PRÁCTICO: STORYTELLING APLICADO AL SECTOR TURÍSTICO. LA NARRACIÓN DE VIAJES

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