Universitat Autònoma de Barcelona

Programa Oficial de Doctorado en Publicidad y Relaciones Públicas

Universitat Autònoma de Barcelona
  • Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Cerdanyola del Vallès
  • Precio:
    Información no disponible
  • Comienzo:
    Información no disponible
  • Lugar:
    Campus de la UAB. Plaça Cívica
    Cerdanyola del Vallès (Barcelona) 08193
    España
  • Idioma:
    El Curso se imparte en Castellano y Catalán
  • Titulación:
    Título Oficial de Doctor en Publicidad y Relaciones Públicas

Presentación

La publicidad es uno de los entornos de la comunicación en el que la investigación académica está más desarrollada y relacionada con los ámbitos profesionales y de la industria. Sin embargo, aún estamos lejos de que éste sea un sector ´normalizado´ si tomamos como referencia disciplinas como la ingeniería o la economía.

La saturación actual de los medios hace que los anunciantes se enfrenten cada día a problemas graves de falta de eficacia comunicativa y, por otro lado, entre las tendencias de búsqueda incorporadas al mercado publicitario conviven corrientes de inspiración sociológica, económica y psicológica, sin que ninguna de ellas haya sido aceptada todavía como plenamente satisfactoria. Así, el doctorado en Publicidad y Relaciones Públicas está dirigido a generar y desarrollar investigaciones académicas (tanto básicas como aplicadas) que aporten respuestas específicas a estos problemas.

Requisitos

Con carácter general, para el acceso a un programa oficial de doctorado será necesario estar en posesión de los títulos oficiales españoles de Grado, o equivalente, y de Máster Universitario.
Asimismo podrán acceder quienes se encuentren en alguno de los siguientes supuestos:

Estar en posesión de un título universitario oficial español, o de otro país integrante del Espacio Europeo de Educación Superior, que habilite para el acceso a Máster de acuerdo con lo establecido en el artículo 16 del Real Decreto 1393/2007, de 29 de octubre y haber superado un mínimo de 300 créditos ECTS en el conjunto de estudios universitarios oficiales, de los que, al menos 60, habrán de ser de nivel de Máster.

Estar en posesión de un título oficial español de Graduado o Graduada, cuya duración, conforme a normas de derecho comunitario, sea de al menos 300 créditos ECTS. Dichos titulados deberán cursar con carácter obligatorio complementos de formación, salvo que el plan de estudios del correspondiente título de grado incluya créditos de formación en investigación, equivalentes en valor formativo a los créditos en investigación procedentes de estudios de Máster.

Los titulados universitarios que, previa obtención de plaza en formación en la correspondiente prueba de acceso a plazas de formación sanitaria especializada, hayan superado con evaluación positiva al menos dos años de formación de un programa para la obtención del título oficial de alguna de las especialidades en Ciencias de la Salud.

Estar en posesión de un título obtenido conforme a sistemas educativos extranjeros, sin necesidad de su homologación, previa comprobación por la universidad de que éste acredita un nivel de formación equivalente a la del título oficial español de Máster Universitario y que faculta en el país expedidor del título para el acceso a estudios de doctorado. Esta admisión no implicará, en ningún caso, la homologación del título previo del que esté en posesión el interesado ni su reconocimiento a otros efectos que el del acceso a enseñanzas de Doctorado.

Estar en posesión de otro título español de Doctor obtenido conforme a anteriores ordenaciones universitarias.

Criterios de admisión.

Las Universidades, a través de las Comisiones Académicas, podrán establecer requisitos y criterios adicionales para la selección y admisión de los estudiantes a un concreto programa de doctorado.

La admisión a los Programas de Doctorado, podrá incluir la exigencia de complementos de formación específicos

Objetivos

Formar investigadores / as en comunicación publicitaria y de las relaciones públicas con alto nivel de cualificación y competencia.
Formar docentes e investigadores / as capacitados / as para desarrollar su actividad en tareas formativas y de investigación en publicidad y relaciones públicas.
Promover, fomentar y estimular el desarrollo de líneas de investigación innovadoras que respondan a las necesidades actuales de la sociedad y de la industria en el ámbito de la comunicación persuasiva.
Incrementar la presencia de publicaciones vinculadas investigaciones desarrolladas en el marco del doctorado en revistas de impacto nacionales e internacionales.
Promover e impulsar el intercambio, la movilidad y la interrelación de profesores / as y estudiantes de diferentes países y universidades.

Programa

Líneas de Investigación:
Aspectos psicológicos de la publicidad, especialmente los relacionados con el procesamiento cognitivo de la información publicitaria
Tipo de imagen y modelos contemporáneos de prensa.
Edición gráfica en prensa e Internet.
Fotografía documental: tipo, circuitos, nuevos formatos y soportes.
Fotografía aplicada a los diferentes ámbitos de la comunicación.
Fotografía e interculturalidad
Expresión radiofónica.
Medición de audiencias.
Locución publicitaria.
Análisis y desarrollo de la producción audiovisual publicitaria
Lenguajes gráficos en comunicación.
Estudio y análisis de los lenguajes gráficos utilizados en los medios de comunicación.
Gestión y organización de la Comunicación publicitaria electoral.
Procesos, coordinación y gestión interna de las agencias de publicidad.
Análisis de la publicidad sexista.
Recursos y sistemas de información aplicados a la producción publicitaria.
Análisis histórico y sociológico de la propaganda política gráfica.
Lenguaje sonoro y creatividad publicitaria.
Recepción sonora.
Lenguaje audiovisual, dinámicas sociales, procesos migratorios, diversidad, interculturalidad.
Metodologías de uso de los medios audiovisuales para la investigación de la realidad.
Investigación y producción audiovisuales aplicadas.
Publicidad, infancia y adolescencia.
Relaciones públicas aplicadas al turismo.
Publicidad social.
Publicidad, educación y consumo.
Teoría, historia y estructura de las Relaciones Públicas
Publicidad radiofónica.
Publicidad sonora.
Radio educativa.
Innovación en Publicidad y Relaciones Públicas (Publicity).
Publicidad social (discapacitados).
Creatividad publicitaria.
Género y publicidad.
Eficacia publicitaria.
Calidad publicitaria.
Valores en la publicidad.
La voz en la publicidad.
Innovación y comunicación de las organizaciones
La comunicación estratégica de la innovación en las organizaciones
La investigación sobre los modelos de comunicación de la innovación.
La comunicación en la organización innovadora.
Preferencias en la Comunicación de las Organizaciones.
Estados Estéticos en las formas de comunicación de las organizaciones.
Innovación en Publicidad y Relaciones Públicas.
Relaciones Públicas (Comunicación de Crisis, Lobby, Cohesión y motivación, Responsabilidad Social Corporativa, Gestión de la Reputación).

Competencias

Competencias básicas:

a) Comprensión sistemática de un campo de estudio y dominio de las habilidades y métodos de investigación relacionados con dicho campo.
b) Capacidad de concebir, diseñar o crear, poner en práctica y adoptar un proceso sustancial de investigación o creación.
c) Capacidad para contribuir a la ampliación de las fronteras del conocimiento a través de una investigación original.
d) Capacidad de realizar un análisis crítico y de evaluación y síntesis de ideas nuevas y complejas.
e) Capacidad de comunicación con la comunidad académica y científica y con la sociedad en general acerca de sus ámbitos de conocimiento en los modos e idiomas de uso habitual en su comunidad científica internacional.
f) Capacidad de fomentar, en contextos académicos y profesionales, el avance científico, tecnológico, social, artístico o cultural dentro de una sociedad basada en el conocimiento.

Asimismo, la obtención del título de Doctor debe proporcionar una alta capacitación profesional en ámbitos diversos, especialmente en aquellos que requieren creatividad e innovación. Los doctores habrán adquirido, al menos, las siguientes capacidades y destrezas personales para:

a) Desenvolverse en contextos en los que hay poca información específica.
b) Encontrar las preguntas claves que hay que responder para resolver un problema complejo.
c) Diseñar, crear, desarrollar y emprender proyectos novedosos e innovadores en su ámbito de conocimiento.
d) Trabajar tanto en equipo como de manera autónoma en un contexto internacional o multidisciplinar.
e) Integrar conocimientos, enfrentarse a la complejidad y formular juicios con información limitada.
f) La crítica y defensa intelectual de soluciones.

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