IE Business School

Programa de Dirección y Gestión Estratégica del Universo del Lujo

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  • Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Madrid
  • Precio:
    17.500 €
  • Comienzo:
    Desde el 03/02/2017 hasta el 22/07/2017
  • Lugar:
    C/ María de Molina 27
    Madrid 28006
    España
  • Horario:
    Viernes 17:00 - 22:00h / Sábados 9:00 - 14:00h
  • Otras Convocatorias:

    Presentación

    El Programa de Dirección y Gestión Estratégica del Universo del Lujo traslada al alumno los grandes cambios que se están produciendo en el sector, tanto en el mercado como en el producto en sí. Incide en la transformación del lujo hacia el retail, en la adaptación al mundo digital, así como en los nuevos países emergentes o el desarrollo imparable del turismo.

    Dirigido

    El programa va dirigido a profesionales y empresarios del sector del Lujo, Premium o Alta Gama con experiencia profesional que deseen realizar una inmersión intensiva en este sector.

    Asimismo, también es de interés para todos aquellos profesionales que, perteneciendo a otros segmentos de mercado, deseen conocer las prácticas del universo del lujo, así como el manejo de los intangibles.

    Objetivos

    Ofrecer una visión completa, multisectorial y exhaustiva de un sector de productos y servicios únicos y altamente diferenciados. La unión entre management y creatividad, la interacción con el mundo de la moda así como la fuerte carga de intangibles, exigen estrategias y una dirección de Marketing diferente y en continua renovación y actualización.

    Dar a conocer, no sólo el lujo más exclusivo, sino las diferentes categorías de mercado que componen los denominados segmentos de valor como la Alta Gama, el premium, el Neo-lujo o Trading up, e identificar las estrategias de marca y posicionamiento que deben ir asociadas a cada una de ellas.

    Transmitir la versión más actualizada de un sector que se encuentra en plena mutación.

    Programa

    MÓDULO 1. DIRECCIÓN GENERAL

    Constituye la base para la dirección de una empresa, y está orientado a la toma de decisiones del directivo. El módulo incide en aquellos aspectos de la gestión más relevantes para una marca de lujo.

    MÓDULO 2. MARCO CULTURAL Y FUENTES DEL LUJO

    Brinda las bases culturales, filosóficas, sociológicas y semióticas del lujo. El objetivo es que los dirigentes del futuro sepan preservar y nutrir el valor de las marcas de lujo como patrimonio cultural o creen y gestionen nuevas marcas que sean testimonio de nuestra cultura actual.

    MÓDULO 3. DIRECCIÓN Y MARKETING DE MARCAS DE LUJO.

    Creación de marcas de lujo.
    Estrategia de marcas de lujo.
    Tendencias, producto y gestión del diseño.
    Distribución y Retailing.
    Comunicación en el lujo: el OFF y el ON.
    El futuro del lujo.
    Desarollo del TALLER DE LAS GRANDES MARCAS.

    MÓDULO 4. MONOGRÁFICOS DEL LUJO Y SUS EXPERIENCIAS

    Arte y lujo.
    Moda y marroquinería.
    Alta relojería y joyería.
    Perfumes y cosméticos.
    Alta gastronomía, vinos y licores de lujo y Premium.
    Hoteles de lujo. Gestión de un servicio de lujo y atención al cliente cualificada.
    Automóviles de lujo.

    MÓDULO 5. CONSTRUYE TU PROYECTO Y DESARROLLA TU CARRERA.

    Incluye sesiones que ayudan al alumno a la mejora cualitativa de su plan de carrera orientado al universo del lujo.

    MÓDULO 6. EXPERIENCIAS EXTRACURRICULARES

    Para reforzar los conocimientos adquiridos en el programa, y con el objetivo de conseguir un efecto de alto impacto y transformacional en el participante, ofrecemos dos actividades extracurriculares que se realizarán fuera del horario lectivo: un proceso de coaching individual y cursos electivos a elegir por el alumno.

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