IE Business School

Programa de Dirección y Gestión Estratégica del Universo del Lujo

IE Business School
  • Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Madrid
  • Precio:
    17.500 €
    Hay bonificaciones especiales para alumnos, grupo de Ejecutivos que provienen de la misma empresa, participantes que se registren para más de un programa, early birds y otros casos. Además te recordamos que nuestros programas pueden ser subvencionados por la Fundación Tripartita.
  • Comienzo:
    Desde el 10/02/2017 hasta el 22/07/2017
  • Lugar:
    C/ María de Molina 27
    Madrid 28006
    España
  • Horario:
    Viernes 17 a 22 y Sábados 9 a 14 hr
  • Duración:
    198 Horas
  • Condiciones:
    5% de bonificación por pago 8 semanas antes del inicio

Presentación

Con un claustro inigualable, formado por profesores full time de IE Business School y por Directores Generales y Presidentes del sector del lujo, la vivencia de experiencias únicas que nos diferencian, y un talante cultural que nos define; podemos afirmar que somos el programa de Dirección del lujo de referencia en España, con un reconocimiento cada vez mayor en el ámbito internacional.

Contamos con una comunidad de más de 220 alumnos graduados, la mayoría de ellos trabajando en posiciones relevantes de marcas de lujo nacionales e internacionales como BMW, Carrera y Carrera, Círculo Fortuny, Dior, El Corte Inglés, Hugo Boss, Hackett, Loewe, LVMH, Marqués de Riscal, L Oreal, Perrier Jouët, o Vente Privée…

Dirigido

El programa va dirigido a profesionales y empresarios del sector del Lujo, Premium o Alta Gama con experiencia profesional que deseen realizar una inmersión intensiva en este sector.

Asimismo, también es de interés para todos aquellos profesionales que, perteneciendo a otros segmentos de mercado, deseen conocer las prácticas del universo del lujo, así como el manejo de los intangibles.

Objetivos

Ofrecer una visión completa, multisectorial y exhaustiva de un sector de productos y servicios únicos y altamente diferenciados. La unión entre management y creatividad, la interacción con el mundo de la moda así como la fuerte carga de intangibles, exigen estrategias y una dirección de Marketing diferente y en continua renovación y actualización.

Dar a conocer, no sólo el lujo más exclusivo, sino las diferentes categorías de mercado que componen los denominados segmentos de valor como la Alta Gama, el premium, el Neo-lujo o Trading up, e identificar las estrategias de marca y posicionamiento que deben ir asociadas a cada una de ellas.

Transmitir la versión más actualizada de un sector que se encuentra en plena mutación.

Programa

Módulo 1. DIRECCIÓN GENERAL

Método del caso.
Fundamentos Financieros para la Dirección.
Definición y planificación de la Estrategia
Fundamentos para la Dirección Comercial y de Marketing.
Desarrollo de las capacidades directivas y Team Building.

Módulo 2. MARCO CULTURAL Y FUENTES DEL LUJO

El lujo hipermoderno entre marca y emoción.
Lujo y Filosofía.
Sociología del lujo y de la moda
Las Fuentes del lujo.
Semiótica y significados del lujo.

Módulo 3. DIRECCIÓN Y MARKETING DE MARCAS DE LUJO.

1. Creación de marcas de lujo
Innovación, creatividad y diseño
Acercamiento al marketing del lujo y posicionamiento en sectores de valor: Lujo, Premium, Alta Gama y Trading Up.
Luxury Brand Management: la construcción de una marca de lujo.

2. Estrategia de marcas de lujo
Lanzamiento y estrategias de marcas de lujo
La implementación de la estrategia. Planificar con coherencia y sentido de la realidad.
Mercados emergentes del lujo, con especial atención a Asia y Latinoamérica y los nuevos emergentes.

3. Tendencias, producto y gestión del diseño
Producto de lujo: concepción y marketing operacional
Gestión estratégica de fijación de precios
Gestión del diseño y producción
Análisis de tendencias

4. Distribución y Retailing
La distribución del lujo
Gestión del punto de venta
Merchandising en el lujo. Diferencias con el consumo.

5. Comunicación en el lujo: el OFF y el ON. El nuevo paradigma de la comunicación
La gestión de la imagen, la comunicación y las RRPP en el lujo.
Marketing digital, CRM digital y redes sociales
Mobile marketing
Casos prácticos Brick&Click

6. El futuro del lujo
Tema especial de la 10ª Edición que se desarrollará en una serie de casos y talleres de Responsabilidad Corporativa, nuevas tecnologías y artesanías para el lujo.

EL TALLER DE LAS GRANDES MARCAS es un apartado en el que ciertos sectores y materias como el diseño y la decoración, el cristal, los puros habanos, la prensa o el merchandising tienen cabida para completar lo aprendido en el módulo III así como ampliar el networking de los alumnos. Estos talleres se realizan en las propias marcas.

Módulo 4. MONOGRÁFICOS DEL LUJO Y SUS EXPERIENCIAS

Arte y lujo.
Moda y marroquinería.
Alta relojería y joyería.
Perfumes y cosméticos.
Alta gastronomía, vinos y licores de lujo y Premium.
Hoteles de lujo. Gestión de un servicio de lujo y atención al cliente cualificada.
Automóviles de lujo.

Módulo 5. CONSTRUYE TU PROYECTO Y DESARROLLA TU CARRERA.

En este apartado, dirigido a emprendedores o personas que desean crear un proyecto en el sector, hemos añadido sesiones que ayudan al alumno a la mejora cualitativa de su plan de carrera orientado al Universo del lujo. Asimismo contaremos con la presencia de alumnos de ediciones pasadas que nos contarán algunas Best Practices tras su paso por el programa.

Módulo 6. EXPERIENCIAS EXTRACURRICULARES

Para reforzar los conocimientos adquiridos en el programa y en nuestro objetivo de propiciar un efecto de alto impacto y transformacional en el participante, ofrecemos dos actividades extracurriculares que se realizarán fuera del horario lectivo y que se incluyen en los derechos de inscripción.

1. Proceso de coaching individual

2. Electivos
Los electivos ofertados son los siguientes:

1. Pnl aplicado a la comunicación empresarial. Cómo incorporar los códigos de comunicación de la PNL para optimizar nuestra comunicación.

2. Transformacion digital. Todo lo que pueda ser digitalizado…lo será. ¿Cómo va a afectarme a mí y a mi organización?

3. Marca personal. Cómo posicionarme óptimamente y ganar visibilidad en el vasto mundo de las redes sociales. Dónde tengo que estar y por qué.

4. Mindfulness. Cómo aplicar técnicas de mindfulness para gestionar emociones, afrontar los cambios y propiciar claridad mental y concentración para la mejor toma de decisiones

5. Bienvenido a la nueva economía de la experiencia. El nuevo paradigma de las relaciones con los clientes, la calidad y la excelencia ya se da por descontado. Ahora toca gestionar sus experiencias en un entorno B2Cdm.

6. Business model canvas. Formulación de la estrategia aplicando el modelo CANVAS.

7.Emociones vs resultados en la empresa. Cómo apalancarse en las emociones de las personas para optimizar los
resultados de negocio.

8.Gestión del fracaso. La gestión y el aprendizaje de las experiencias negativas.

¡Infórmate ahora sin compromiso!

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