El directivo de Comunicación actual tiene que estar preparado para asumir un rol determinante en la dirección y gestión estratégica de su organización, llevando las relaciones con todos sus stakeholders (accionistas, empleados, medios de comunicación, sociedad civil, asociaciones empresariales, clientes y consumidores, proveedores, etc.) al corazón de la gestión empresarial, asegurando a la vez la generación de valor para su organización en el ejercicio de su función.
IE y Dircom aúnan su solvencia para brindar, de manera muy concentrada, una formación que
armoniza conocimientos y habilidades de sus respectivos ámbitos con vocación de unidad
estratégica: la Gestión Empresarial (Management) y la Comunicación Corporativa.
Miembros de las direcciones de Comunicación Corporativa de sus empresas.
Profesionales de medios de Comunicación que quieran dar un cambio en su carrera hacia la Comunicación Corporativa.
Profesionales de Agencias, Consultoras y otras empresas de Servicios de Comunicación.
Dotar a los participantes de las herramientas de dirección que le aporten una visión estratégica
de la empresa, en todas sus áreas: financiera, gestión de las personas, comercial y de marketing, control...
Ofrecer una visión integrada de la Comunicación en el actual contexto económico y social que permita a los participantes profundizar en las ventajas competitivas y oportunidades de la
Comunicación como herramienta estratégica de gestión generadora de valor a las organizaciones.
Conocer y manejar los aspectos específicos y diferenciales de una dirección de Comunicación
integral, desde el análisis de los fundamentos conceptuales, la organización y planificación o la práctica de la Comunicación a la gestión de intangibles.
MÓDULO 1: DIRECCIÓN DE LAS ORGANIZACIONES
Dirección estratégica.
Finanzas corporativas.
Marketing con orientación al cliente.
Coyuntura económica.
Innovación y transformación digital.
Contexto internacional.
MÓDULO 2: HABILIDADES DIRECTIVAS
Oratoria.
Formación de portavoces.
Liderazgo y gestión de equipos.
Marca personal.
Inteligencia emocional.
Coaching, escuchar y gestionar percepciones.
MÓDULO 3: COMUNICACIÓN CORPORATIVA. ELEMENTOS ESTRATÉGICOS PARA GENERAR VALOR.
El valor de la comunicación.
Marca.
Reputación.
Medición de intangibles.
Big data.
Relaciones institucionales y lobby.
RSC.
Gestión responsable.
MÓDULO 4: COMUNICACIÓN CORPORATIVA. ASPECTOS DIRECTIVOS Y FUNCIONALES
Relaciones con los Medios: nuevas formas.
Plan de Comunicación: diseño, proceso y ejecución.
Entorno digital, nuevos formatos y comunicación móvil.
Innovación: herramientas y metodologías.
Comunicación Interna.
Comunicación de Crisis.
Comunicación Financiera.
Comunicación Política.
MÓDULO 5: ACTIVIDADES EXTRACURRICULARES
Para reforzar los conocimientos adquiridos en el programa, y en nuestro objetivo de conseguir que tenga un efecto de alto impacto y transformacional en el participante, ofrecemos dos actividades extracurriculares que se incluyen en los derechos de inscripción.
1. PROCESO DE COACHING INDIVIDUAL
Los participantes de este programa podrán recibir un proceso de coaching individual con un coach profesional senior.
2. ELECTIVOS
Una vez finalizado el programa, se convocarán seminarios electivos que promueven un networking multisectorial y funcional:
PROGRAMACIÓN NEUROLINGÜÍSTICA (PNL) APLICADA A LA COMUNICACIÓN EMPRESARIAL.
TRANSFORMACION DIGITAL.
MARCA PERSONAL.
MINDFULNESS.
BIENVENIDO A LA NUEVA ECONOMÍA DE LA EXPERIENCIA.
BUSINESS MODEL CANVAS.
EMOCIONES VS RESULTADOS EN LA EMPRESA.
GESTIÓN DEL FRACASO.
