• Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Barcelona
  • Precio:
    Consultar rellenando el formulario
  • Comienzo:
    Octubre 2017
  • Lugar:
    Gran Vía Corts Catalanas, 461
    Barcelona 08015
    España
  • Horario:
    L y X de 18:30 a 21:30h
  • Duración:
    30 ECTS

Presentación

Aunque el papel del diseñador es el más conocido en la industria de la moda, es el director de marketing, que puede ejercer como director creativo, quien muchas veces define la estrategia y la identidad de una marca.

Su rol es mucho más amplio que implementar el plan de marketing o comercial: va desde la concepción de la personalidad de la marca y los consumidores a los que pretende llegar, hasta la propuesta estratégica del modelo de negocio, pasando por los parámetros de colección que deberá tener en cuenta el diseñador o la tipología de puntos de venta.

Su propuesta es el punto de partida para que otros profesionales (diseñadores, publicistas, product managers, interioristas o escaparatistas) desarrollen su trabajo hacia un objetivo común: la potenciación de la marca a través de una línea de actuación única y coherente.

Requisitos

Cualquier candidato que cumpla con los requisitos establecidos puede participar en el programa, aunque dependiendo de su nivel de estudios previos podrá acceder a dos titulaciones diferentes:

Postgrado: Acceso con titulación universitaria (Licenciatura, Grado o Graduado) y proceso de admisión interno. Se obtiene un título propio de Postgrado otorgado por la Universitat Abat Oliba CEU.

Curso Profesional: Acceso por proceso de admisión interno. Se obtiene un título propio de Diploma de Extensión Universitaria otorgado por la Universitat Abat Oliba CEU.

Dirigido

Dirigido a Licenciados, Graduados y otros candidatos con experiencia en moda o áreas de empresa y comunicación, acreditable por currículo académico y/o portfolio.

Objetivos

Este programa profundiza en la actividad que realizan los expertos en marketing en moda desde un punto de vista estratégico y teórico pero, sobre todo, a través de una propuesta práctica que capacita al alumno para la gestión profesional de un proyecto y una marca de moda.

Los contenidos incluidos en el plan de estudios ofrecen las competencias necesarias para tomar las decisiones estratégicas (branding), de marketing mix (producto, precio y comercialización) y creativas, que definirán el proceso de trabajo a medio y largo plazo, para implementarlas en el proceso de diseño.

Además, cada vez surgen más creativos que, queriendo llevar a cabo su proyecto personal, les frena su escaso conocimiento del mercado. En este programa se hará hincapié en los aspectos fundamentales para facilitar la transición del alumno que lo desee al mercado profesional como emprendedor.

Programa

Módulo 1. Marketing Estratégico de Marcas de Moda
La gestión acertada de una marca implica, en primer lugar, definir las estrategias adecuadas que marquen el proceso de trabajo a desarrollar. Para ello, el especialista en marketing de moda debe conocer a fondo, no sólo el mercado en el que va a interactuar la marca, sino también a los consumidores o públicos a los que quiere llegar. Este módulo introduce a los participantes en la toma de decisiones (en las que se incluye la valoración de aspectos económicos y financieros) y de branding, al tiempo que estructura un marco de conocimientos del mundo de la moda (desde la sociología hasta el análisis de tendencias acertadas con el mundo estético de la marca) que concluyen con la definición de un plan de marketing viable.

Módulo 2. Marketing Mix I: Producto y Precio
Una vez establecidos los parámetros estratégicos de marketing llega el momento de definir como implementar esas ideas en el proceso de diseño y creación de producto. Para ello será preciso tomar múltiples decisiones que van desde las variables estéticas adecuadas para el mercado y público definido, hasta el análisis de costes de producción para estructurar la colección en el nivel de precio deseado, pasando por la estructuración de una imagen de marca coherente con todo ello. El objetivo prioritario es preparar el contexto en el que plantear una marca y sus diferentes líneas de producto.

Módulo 3. Marketing Mix II: Retail Management y Nuevos Canales de Comercialización
Una vez concluida la conceptualización (estrategia) y la forma (dirección creativa) de una colección, hay que presentarla y ponerla al alcance de los compradores a partir de una correcta política de comercialización. Para ello, y para obtener los resultados de negocio previstos durante la fase estratégica, es fundamental definir todas las posibilidades de distribución y las acciones comerciales precisas (incluyendo las convencionales y las de e-commerce).

Módulo 4. Formación y Orientación Laboral (FOL)
Todos los programas formativos de Idep Barcelona tienen entre sus objetivos principales fomentar la inserción laboral de sus alumnos o mejorar la situación profesional de los que ya trabajan. Para favorecer este aspecto, y además de ya tener un plan de estudios enfocado a la profesionalización, se desarrolla un módulo específico de formación y orientación laboral para ayudar al alumno a preparar “el día después” a la finalización de sus estudios. Esta formación se imparte a través de dos asignaturas optativas, Coaching FOL y Prácticas In Company. Cada alumno deberá escoger la que prefiera en función de sus intereses, posibilidades, situación personal o disponibilidad.

Módulo 5. Trabajo Final de Postgrado (TFP)

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