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Presentación

La aparición de la tecnología digital ha dado lugar a un cambio revolucionario en el marketing y, en pocos años los departamentos de marketing y la inversión en los medios han dado un giro radical.

El Postgrado en Marketing Digital es un programa innovador con el objetivo de proporcionar los conocimientos más actuales y las mejores prácticas de marketing para obtener ventajas competitivas y convertir al alumno en un especialista en marketing digital que le permita dominar todos los conceptos y estrategias, desde técnicas de posicionamiento SEO y SEM y marketing en buscadores a CRM, email marketing y optimización en social media.
El Postgrado en Marketing Digital (PMD) permite acceder al Máster en e-Commerce (MECOM).

Dirigido

Profesionales que precisan gestionar el marketing de una compañía en entornos digitales.
Responsables de comunicación y de marketing.
Emprendedores y profesionales que deseen reorientar su carrera hacia el marketing digital.

Se recomienda haber cursado estudios en marketing o comunicación, o más de un año de experiencia laboral en
departamentos de marketing o comunicación."

Objetivos

• Gestionar y liderar el marketing online de una compañía, marca o producto, identificando las herramientas del marketing digital más adecuadas para el sector en un entorno 2.0.
• Definir una estrategia de marketing digital.
• Conocer las nuevas herramientas de marketing y comunicación que ofrece internet. Dominar conceptos y estrategias, técnicas de posicionamiento SEO y SEM, el marketing en buscadores, CRM, email marketing y optimización en social media.
• Realizar un plan de marketing digital.
• Aprender a planificar y analizar resultados de campañas en internet.
• Formar profesionales que sean capaces de dirigir un departamento de marketing digital como unidad estratégica de negocio dentro de las compañías.
• Dar una visión profunda y completa del marketing digital y de sus capacidades de aceleración de negocios en Internet. -Ser capaz de hacer del análisis de la información del mercado y de la empresa un activo estratégico, clave para la implantación y dirección del área de marketing digital.

Programa

Módulo I The set-up

- Introducción al Marketing digital
- Los nuevos escenarios
- La inversión del vector de marketing
- Los nuevos consumidores
- Del modelo de negocio offline al modelo de negocio online
Módulo II The hook

- Niveles estratégicos, plan de marketing general y blended marketing
- El plan de marketing digital, el mercado y el consumidor
- Estrategias online y offline de producto, precio y distribución
- Branding y posicionamiento
- De la estrategia off-line a la realidad 2.0
Módulo III The tale

Web

- Analítica web. Site analytics
- Creación de un site en wordpress
- Implementación de Google analytics y otras herramientas de google
- User Experience
- Understanding Brands


Publicidad

- Audiencias 2.0
- Publicidad offline
- Plan de medios: conceptos CPMs, GRPs, engagement
- La planificación de campañas
- Seguimiento de campañas
Módulo IV The sting

Redes sociales

- Social Media Marketing
- Social Media Strategy
- Herramientas y nuevos dispositivos: Mobile

Análisis y optimización

- Search Engine Marketing
- Google Analytics
- Search Engine Optimization
- Optimización web
- Analítica web 360. Campaign analytics
- Gammification y Serious Games

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