Idep Barcelona, Escola Superior d´Itmage i Disseny

Postgrado en Fotografía Publicitaria, Retoque Digital e Integración 3D

Idep Barcelona, Escola Superior d´Itmage i Disseny
  • Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Barcelona
  • Precio:
    Consultar rellenando el formulario
  • Comienzo:
    Octubre 2017
  • Lugar:
    Gran Vía Corts Catalanas, 461
    Barcelona 08015
    España
  • Horario:
    Lunes a Jueves de 18:30 a 21:30h
  • Duración:
    60 ECTS
  • Titulación:
    Se obtiene un título otorgado por la Universitat Abat Oliba CEU.

Presentación

La publicidad ha cambiado y, aunque las empresas crean productos, los consumidores compran marcas, que no son otra cosa que una suma de ideas y valores. La principal función del fotógrafo publicitario es transmitir esas ideas al servicio de las marcas.

Por eso, más allá de la técnica necesaria para fotografiar con rigor profesional un producto o personaje para una campaña, el éxito de un fotógrafo en el campo de la publicidad depende de su capacidad creativa como director de arte para crear un mundo imaginario que pueda transmitir tal ilusión.

Además, las posibilidades digitales de postproducción y retoque de imágenes han cambiado la manera de entender la fotografía en este campo. Ya no es sólo la posibilidad de mejorarla si no que, en muchas ocasiones, se dispara teniendo en cuenta la posterior postproducción, por lo que las competencias profesionales y los conocimientos de retoque, fotomontaje y adecuación e integración de imágenes 3D son imprescindibles.

Requisitos

Acceso con titulación universitaria (Licenciatura, Grado o Graduado) y proceso de admisión interno.

Dirigido

Dirigido a Licenciados y Graduados con experiencia en fotografía acreditable por currículo académico y/o portfolio y con conocimientos mínimos de Photoshop. De no ser así, es necesario cursar previamente el Postgrado/Curso de Fotografía.

Objetivos

Este máster está diseñado como un curso de especialización para fotógrafos que desean desarrollar sus capacidades técnicas, creativas y de postproducción digital en el campo de la fotografía publicitaria. A lo largo del programa se muestran los conocimientos prácticos imprescindibles para resolver encargos y se incentiva el desarrollo del criterio estético y conceptual, a través de la dirección de arte, para ser capaz de concebir y crear la imagen que haga realidad un briefing publicitario y aporte valor a la estrategia de comunicación.

Los participantes se familiarizan con los equipos de cámara, captura con respaldos digitales y flashes de más alto nivel, y estarán capacitados para poner en práctica las técnicas de iluminación específicas en la elaboración de bodegones de producto, para la producción de campañas en estudio y exteriores con modelos o actores, plantear castings, dirigir el acting y trabajar en equipo con otros creativos.

Al mismo tiempo se aprenderán las herramientas y métodos profesionales para la postproducción y retoque digital.

Programa

Módulo 1. El bodegón publicitario
En este módulo se dan las bases del lenguaje publicitario aplicado a fotografía de producto (en plató o en exterior), así como las bases de creatividad y dirección de arte para aportar valor al briefing. Al mismo tiempo se aprenden los conocimientos técnicos necesarios para trabajar con equipos profesionales y se forma en los recursos para solucionar diferentes bodegones (industrial, moda y belleza, alimentación, etc.).

Módulo 2. Técnicas Avanzadas de Revelado, Gestión y Retoque Digital
En este bloque se introducirán todas las herramientas de Photoshop necesarias en fotografía y retoque fotográfico, así como las técnicas específicas de revelado digital y gestión de archivos digitales. Además nos dedicaremos a la gestión y retoque de la fotografía de reportaje, la cual se caracteriza por tener que trabajar con grandes volúmenes de imágenes que se han tomado en situaciones de luz muy diferentes. Se mostrarán los sistemas de almacenamiento, gestión y edición de un reportaje así como las técnicas y metodologías de retoque que resuelvan todas las escenas posibles sin iluminación artificial, solventando imágenes con isos altos o luces cruzadas.

Módulo 3. Campaña Publicitaria con Personaje
Este módulo se basa en la realización de fotografías con producciones complejas para una campaña publicitaria, basada en el desarrollo de un briefing, asumiendo las decisiones y la ejecución de dirección artística, atrezzo, casting, dirección de actores, postproducción, etc. Los alumnos se enfrentarán a ejercicios complejos que van desde dar continuidad a campañas ya existentes, buscando nuevos recursos narrativos y técnicos, hasta el desarrollo de propuestas alternativas ante retos planteados por directores creativos para nuevas campañas o productos.

Módulo 4. Retoque y Fotomontaje Profesional
Se muestran las herramientas de software avanzado de retoque de imágenes y se trabaja con técnicas profesionales destinadas a solucionar encargos comerciales de publicidad y moda. En este bloque se trabaja en profundidad el fotomontaje digital, dedicando especial atención a la consecución de efectos realistas a través del ajuste de la perspectiva, el trabajo de la luz y el retoque de pieles y figura humana para moda y belleza, aplicando correctamente cánones estéticos que no desvirtúen ni generen abusos de Photoshop que alejen las imágenes de la realidad.

Módulo 5. Retoque Aplicado a Integración 3D
En este módulo se introduce al alumno en el uso de imágenes 3D para su posterior postproducción en Photoshop con el fin de integrarlas y darles el último acabado realista. Aplicaremos texturas y luces a un objeto generado en 3D, integrándolo en un espacio 2D, aportando la perspectiva y la luz de la imagen original. También trabajaremos la opción opuesta, integrando personas reales en un espacio generado por 3D al que aplicaremos texturas, luces y sombras para conseguir el mayor realismo posible.

Módulo 6. El Fotógrafo como Director de Arte
En esta fase final se pretende que el alumno dé el paso definitivo y deje de ser sólo un profesional de la fotografía que soluciona problemas fotográficos de ideas de otros, lo cual no es poco, a aportar un valor añadido y poder ejercer como director de arte. Cada participante conceptualizará, producirá y desarrollará dos campañas (una basada en un producto y otra en un concepto) en las que consiga dar un punto de vista novedoso y original que sume a los valores de la marca publicitada. Además, se trabajarán todos los recursos técnicos para realizar producciones en exteriores.

Módulo 7. Formación y Orientación Laboral (FOL)
Todos los programas formativos de Idep Barcelona tienen entre sus objetivos principales fomentar la inserción laboral de sus alumnos o mejorar la situación profesional de los que ya trabajan. Para favorecer este aspecto, y además de ya tener un plan de estudios enfocado a la profesionalización, se desarrolla un módulo específico de formación y orientación laboral para ayudar al alumno a preparar “el día después” a la finalización de sus estudios. Esta formación se imparte a través de dos asignaturas optativas, Coaching FOL y Prácticas In Company. Cada alumno deberá escoger la que prefiera en función de sus intereses, posibilidades, situación personal o disponibilidad.

Módulo 8. Trabajo Final de Máster (TFM)

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