Presentación

El Postgrado en Comunicación y Periodismo Digital responde a las nuevas necesidades de especialización de periodistas y profesionales de la comunicación, tras el cambio experimentado en el entorno a raíz del desarrollo de internet, los medios sociales y las nuevas plataformas comunicativas.

Hoy en día ya no se concibe la información sin la existencia de Internet. La mayoría de medios cuentan con una versión online, pero todavía hay muchas carencias en cuanto se refiere a cómo orientar la comunicación al soporte web. Por eso es necesario contar con profesionales que conozcan las herramientas digitales y tengan las habilidades necesarias que hoy exige el ámbito de la comunicación.

Objetivos

Afrontar la era 2.0 del Periodismo
Analizar e interpretar los principios del funcionamiento del entorno y los mercados
Gestionar los procesos de creación de contenido y su monetización
Utilizar las nuevas herramientas de la comunicación digital e interactiva
Integrar los nuevos medios sociales y la web 2.0 en tu mix de marketing
Diseñar, planificar y ejecutar estrategias para desarrollar tu propio medio
Comprender los nuevos modelos de negocio de internet
Tomar decisiones rápidas y acertadas

Programa

Módulo inicial. Introducción a la web 2.0

¿Qué es la web 2.0?
La información en la red. Cómo crear contenidos a tu medida.
Introducción a las redes sociales.
Introducción a los recursos multimedia.
El blog como soporte de comunicación e interacción.
Parte 1: La información digital, el nuevo paradigma en el mundo de la comunicación.

La sociedad del conocimiento. La cultura digital y entorno 2.0.
Concepto de periodismo digital. Oportunidades y características.
Los nuevos medios y micromedios digitales.
La web social: nacimiento, uso y funcionamiento.
Blogs y wikis, construyendo la información en común.
Los géneros informativos en el ámbito digital.
Parte 2. Emprendiendo en periodismo. Cómo fundar un medio digital

Análisis de un medio digital. Tipologías y formas de periodismo.
Modelos de negocio: gratuidad o pago por contenidos.
Generar ingresos con la información: modelos, apps y microsuscripciones.
El periodismo ciudadano, ejemplo de financiación (Huffington Post).
Brandjournalism y Newsjacking, el cambio de modelo en la generación de contenidos.
Legislación en Internet.
Nuevas estructuras y perfiles profesionales.
La formación de los profesionales de la comunicación.
Las estructuras redaccionales.
Gestión de contenidos. Herramientas y tecnologías para crear un medio digital.
Wordpress como CMS para gestionar la información.
Redacción digital. Escribir para el usuario de la red.
Casos prácticos (Soitu, casos de blogging, Technorati).
Parte 3. Contexto informativo para el periodista

Identificar las nuevas fuentes de información.
Concepto de infoxicación.
El usuario como fuente de información (referentes en Twitter).
El papel de los medios y las agencias de comunicación.
Recursos documentales y herramientas: RRSS, marcadores sociales.
Confiabilidad y credibilidad informativa.
Exigencias del nuevo contexto informativo digital.
Elementos esenciales de la información digital.
Parte 4. Los contenidos, la esencia de la información

Cómo diseñar la información en un entorno digital.
Características principales. Noticiabilidad y caducidad informativa.
Formatos informativos en el mundo digital.
Lectores RSS y agregadores de contenidos.
La generación de contenidos de marca: comunicación en tiempo real.
Digitaintment (digital entertaintment). Cambiando el enfoque del mensaje.
SEO, el posicionamiento de la información.
El contenido multimedia. Valor noticiable de imágenes y vídeos.
La curación de contenidos. La figura del Content Curator.
Parte 5. Las redes sociales como medio de información. Rol e impacto social

Utilizar las redes sociales, la revolución de la comunicación
Twitter y la inmediatez informativa.
Los periodistas y los medios de comunicación en Twitter.
Los gurús y líderes de opinión, un referente informativo.
El papel de Twitter como medio de reivindicación social.
Redes sociales temáticas y comunidades online. Información segmentada vs conocimiento compartido.
Parte 6. Análisis y medición de audiencias. Reputación online y crisis

Conocer al nuevo público de la información digital
Medición de audiencias en Internet. Monitorización en las redes sociales.
La importancia de la reputación en la red. Reputación de medios, marcas y personalidades
Crisis de comunicación y gestión de crisis
Cronología de una crisis.
Cómo afrontar una crisis de reputación.
Ejemplos prácticos de crisis de comunicación.
Proyecto final: creación de un medio digital propio

Definición del medio, necesidades informativas que cubre y papel en el universo informativo. Características diferenciales.
Descripción de audiencias y mapa de contenidos.
Fases de creación y plan de difusión del medio.
Construcción del medio. Diseño y contenidos.

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