Presentación

Con el posgrado en SEO & SEM podrás convertirte en profesional de una disciplina fuertemente adaptada a constantes actualizaciones: cambios en el algoritmo de Google, nuevas formas de indexar el contenido, novedades en la creación de contenido que pueden ayudar a posicionar mejor en buscadores. Aprende haciendo de la mano de reputados profesionales en activo.

Requisitos

Los alumnos deberán cumplir alguno de los siguientes requisitos y superar satisfactoriamente una Entrevista de Admisión:

Acreditar 1 o 2 años de experiencia profesional realizando funciones afines a las desarrolladas en el programa.
Antes de formalizar la inscripción tendrás que superar una entrevista de admisión con un miembro del comité académico de Inesdi y realizar un cuestionario de conocimientos digitales, que nos ayudará a focalizar tu itinerario formativo.
También necesitaremos tu CV si no tienes actualizado tu perfil en LinkedIn.
Para la inscripción deberás cumplimentar el formulario que te facilitaremos.

Dirigido

Profesionales que deseen formarse en las últimas novedades en el posicionamiento en buscadores para poder:
• Crear contenido optimizado y amigable con los busca dores para posicionarlo mejor.
• Integrar la captación de tráfico proveniente de buscadores en su modelo de negocio.
• Incrementar las visitas a su sitio web para monetizarlas mediante publicidad
• Cuidar la reputación de la marca o empresa a la que pertenecen.
• Optimizarla inversión publicitaria de la empresa reduciendo los costes

Objetivos

Realizar un Plan de Marketing de Buscadores y los presupuestos necesarios para ejecutarlo.
Posicionar una página web en los buscadores mejor que la competencia.
Crear, desarrollar, medir y optimizar campañas de Google Adwords.
Definir y ejecutar el Keyword Research.
Crea estructuras SEO On y Off page.
Conocer la tecnología, herramientas y técnicas necesarias en el SEO.
Medir el ROI y efectividad de las acciones de
Marketing Online y de Social Media.
Definir una analítica web orientada a SEO.
Implementar una estrategia de Linkbuilding. Optimizar compras SEM con SEO para incrementar el ROI de la inversión.

Programa

Módulo 1: Introducción al posicionamiento en buscadores
• Definición de SEO: fortalezas y debilidades del SEO
• El SEO en el mix de Marketing Online
• ¿Cómo funciona un buscador?

Módulo 2: Auditoría SEO
• Auditoría inicial de un sitio web
• Heurístico de auditoría
• Presupuesto SEO

Módulo 3: SEO on Page
• Estructura del SEO on page
• Optimizando el contenido
• Arquitectura del contenido. Códigos HTTP, gestión de URLs y sitemaps

Módulo 4: Creación de un sitio web con WordPress
• Funcionamiento del CMS. Instalación y configuración de WordPress
• Etiquetado correcto del post. Seguridad. Feeds y sitemaps
• Sistema de comentarios (Disqus). Plugings: WordPress SEO by Yoast y configuración
• WPO – W3C Total Caché y configuración

Módulo 5: Analítica web orientada a SEO
• Google Tag Manager I
• Google Tag Manager II
• Analítica web: objetivos, herramientas y fuentes de datos
• Implementación y configuración
• Seguimiento e interpretación de campañas SEO

Módulo 6: Excel y Spreadsheet
• El Excel aplicado a SEO
• Spreadsheet como herramienta de un SEO
• Importación automatizada de datos de Excel a Google Sheets

Módulo 7: CRO
• ¿Qué es CRO?
• Usabilidad, análisis heurístico y creación de personas
• Testing
• Mobile

Módulo 8: Keyword Research, búsqueda de palabras claves accionable
• Cómo encontrar las keywords adecuadas para nuestro negocio
• Análisis y estrategia de keyword research
• Herramientas de keyword research I
• Herramientas de keyword research II
• Cómo implementar las keywords elegidas en nuestro contenido

Módulo 9: SEO Tools
• Herramientas de análisis on page
• Herramientas de control de posicionamiento
• Herramientas de blacklink y reporte de links
• Crawling y análisis on site
• Plugins y complementos SEO

Módulo 10: Content Marketing, creación de contenido impactante y optimizado para SEO
• Content Marketing & SEO. ¿El contenido sigue siendo el rey?
• Cómo crear un Plan de Content Marketing
• Tipos de contenido
• Curación de contenidos y herramientas
• Procesos de generación de contenidos I: planificación y redacción
• Procesos de generación de contenidos II: distribución y análisis de contenidos

Módulo 11: Popularidad
• Análisis de la competencia
• Cómo aumentar la velocidad de indexación de un nuevo proyecto
• Diferentes formas de conseguir enlaces
• Enlaces de calidad versus enlaces de baja calidad
• Cómo defenderte de un ataque de SEO negativo
• Google Penguin: qué es, cómo funciona, cómo salir de una penalización

Módulo 12: Otras estrategias de SEO
• Qué es SEO local
• ¿Cómo posicionar tu negocio en Google + Local/ Places?
• Geolocalización como herramienta de venta
• SEO para vídeo
• SEO para APPS (ASO)

Módulo 13: SEM. Publicidad en Buscadores: Adwords
• Qué es el SEM: PPC y Adwords
• Qué es Adwords
• Estructura de una cuenta
• Tipos de anuncios: búsqueda, display
• Cómo complementar una campaña SEO con PPC
• Creación de campañas
• Gestión de campañas
• Landings enfocadas a conversión
• Taller práctico
• Enlazar cuentas de Analytics y etiquetado de campañas
• Datos relevantes para optimizar y retargeting

Módulo 14: Display
• Creación de campañas en la red de display
• Seguimiento performance de anuncios
• Segmentación de anuncios
• Remarketing
• Facebook/ Instagram Ads
• Twitter Ads

Módulo 15: Aspectos legales, preparación del pitch y presentación del proyecto fin de posgrado
• Creación, seguimiento, optimización de campañas Adwords para vídeo
• Creación, importación de productos, seguimiento y optimización de campañas de Google Shopping

NOTA:
El programa incluye conferencias magistrales con ponentes invitados, que tendrán lugar a lo largo del curso y se celebrarán un día en concreto de la semana, que podría diferir de los dos días previstos de clase. Dichas fechas se comunicarán siempre con antelación a los alumnos.

Salidas profesionales

Profesionales del área de marketing que estén interesados en conocer el mundo del posicionamiento en buscadores, tanto para relacionarse con los encargados de este tema en sus empresas (y conseguir lo mejor de ellos hablando el mismo idioma) como para ampliar sus conocimientos; además de estar orientado a aquellos profesionales del marketing tradicional que deseen reciclarse en el área online. Una vez terminado el posgrado podrás optar a las siguientes posiciones:
• SEO Manager or Specialist.
• SEM Manager or Specialist.
• Responsable de Marketing Digital.
• Acquisition Specialist, experto en Adquisición de Tráfico.
• Ad Manager.
• Lead Marketing Specialist.
• Digital Project Manager

¡Infórmate ahora sin compromiso!

Publicidad

Ver otros masters de...