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  • Imparte:
  • Modalidad:
    Semipresencial en Barcelona
  • Precio:
    2.570 €
  • Comienzo:
    Desde el 10/11/2016 hasta el 28/02/2017
  • Lugar:
    C/ Ciutat de Granada, 131
    Barcelona 08018
    España
  • Duración:
    175 Horas
  • Idioma:
    El Curso se imparte en Español o Inglés
  • Titulación:
    Curso Superior Universitario por el Instituto de Formación Continua de la Universitat de Barcelona. Curso diseñado según las directrices del Espacio Europeo de Educación Superior y equivalente a 7 créditos ECTS.

Presentación

El Neuromarketing analiza la aplicación de la neurociencia en el mundo del marketing con el objetivo de ofrecer una interpretación de la conducta de los consumidores. Se trata de una gran herramienta de investigación de mercados que precisa de unos rigurosos estándares de calidad.
El Programa en Neuromarketing Aplicado del IL3-UB te ofrece un enfoque global de esta disciplina centrándose en todas sus aplicaciones y potencialidades. Además, aporta criterio científico a la aplicación de la neurociencia en el mundo del marketing, garantizando una interpretación rigurosa de la conducta de los consumidores

Dirigido

Directores y técnicos de marketing, investigadores de mercado, publicistas y comunicadores, profesionales y titulados universitarios con experiencia interesados en ampliar y mejorar sus conocimientos en neuromarketing.

Objetivos

El Programa en Neuromarketing Aplicado tiene por objetivo principal aportar criterio científico a la aplicación de la neurociencia en el mundo del marketing, garantizando una interpretación rigurosa de la conducta de los consumidores.

Al finalizar el curso formativo, el alumno deberá ser capaz de:
- Adquirir una visión global de la neurociencia y conocer sus potencialidades en el mundo del marketing.
- Trabajar de forma colaborativa en un equipo interdisciplinar de científicos y expertos en marketing.
- Realizar una prospectiva de mercado y de costes para la subcontratación de los servicios necesarios en la aplicación del neuromarketing.
- Conocer y tener en cuenta las repercusiones éticas del neuromarketing.
- Fijar unos estándares de calidad en la aplicación del neuromarketing.

Programa

1. Base científica del neuromarketing.
1.1. Estructura y función cerebral.
1.2. Neuronas, redes neuronales y neurotransmisores.
1.3. Sensación y percepción: visión y sentidos químicos.
1.4. Audición, lenguaje y cerebro musical.
1.5. El cerebro apetitivo (sed, hambre, sexo, sueño y ritmos biológicos).
1.6. Control motor, conducta social.
1.7. El cerebro emocional.
1.8. Atención y control ejecutivo de la conducta.
1.9. Cerebro, actitud y toma de decisiones.
1.10. Aprendizaje y memoria.

2. Técnicas en neuromarketing.
2.1. El método científico: la contrastación de hipótesis y la replicabilidad.
2.2. Publicaciones científicas, bases de datos, búsqueda de documentos.
2.3. Técnicas objetivas de seguimiento de la conducta: el tiempo de respuesta, los índices de discriminación, el seguimiento de los movimientos oculares (Eye Tracking).
2.4. Ondas y ritmos cerebrales: el electroencefalograma (EEG) y los potenciales evocados (PEs).
2.5. Técnicas de neuroimagen: Medición de la actividad hemodinámica (Resonancia magnética funcional -RMf; Tomografía de emisión de positrones -TEP)
2.6. Mediciones psicofisiológicas periféricas: actividad electrodermal, electromiograma, electrocardiograma.

3. Comportamiento del consumidor y neuromarketing.
3.1. Aportaciones del neuromárketing al conocimiento del comportamiento del consumidor.
3.2. Los diferentes enfoques y visiones en el estudio del consumidor y la aportación de las Nc para una visión integradora (la complejidad, lo sistémico y lo profundo).
3.3. Conceptos clave. Cuerpo-Cerebro Mente-Medio. La relación con el objeto de consumo y mensajes publicitarios.
3.4. El proceso sensoperceptivo y la representación mental de los objetos de consumo y mensajes publicitarios.
3.5. Los principales factores que determinan este proceso en el consumo y la compra.

4. Comprensión, interpretación y modificación de las diferentes técnicas aplicadas al neuromarketing.
4.1. Qué herramientas nos ayudan a la instrumentalización práctica de la activación cerebral, partiendo desde la neuroimagen a través del FMRI (laboratorio científico especializado) hasta las prácticas más habituales desde el punto de vista de análisis del consumidor (EEG y Eye Tracking), así como la importancia de los medidores biométricos.
4.2. Cuáles son los principales dispositivos EEG y Eye Tracking que existen en el mercado desarrollados de una forma seria y profesional.
4.3. Definir los principales indicadores o índices que se construyen desde las diferentes áreas de activación cerebral. Análisis e interpretación de los datos más relevantes.
4.4. Analizar las principales prácticas de desarrollo del neuromarketing desde una óptica de soluciones de marketing a través del área de comunicación, el área de desarrollo de productos y el área de retail (experiencia de compra).

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