• Imparte:
  • Modalidad:
    Online
  • Precio:
    6.900 €
  • Comienzo:
    Marzo 2017
  • Lugar:
    Se imparte Online
  • Duración:
    60 ECTS
  • Titulación:
    Máster Universitario en Neuromarketing
  • Otras Convocatorias:

    Presentación

    El objetivo del máster es proporcionar al estudiante los conocimientos y herramientas procedentes del Neuromarketing para que puedan aplicarlas en campañas de marketing y publicitarias, diseño de producto, comunicación, políticas de precios, etc…
    El Neuromarketing busca dar respuestas a las marcas y campañas publicitarias a través del análisis de las preferencias de los clientes. Pudiendo ajustar los mensajes con el fin de obtener respuestas positivas.
    En el máster estudiaras, a través de una metodología online, las distintas técnicas de investigación en Neuromarketing, para que seas capaz de valorar los estímulos de los encuestados, todo esto apoyado en las distintas áreas temáticas que verás a lo largo del master: Bases Neurofisiológicas, Tecnología, Marketing, Investigación de mercados, Ética (Filosofía y Derecho).

    Requisitos

    Para poder acceder a este máster universitario, es necesario cumplir alguno de estos dos criterios de acceso*:
    Estar en posesión de un título universitario oficial español u otro expedido por una institución de educación superior del Espacio Europeo de Educación Superior (EEES) que facultan en el país expedidor del título para el acceso de enseñanzas de máster oficial.
    Ser titulado conforme a sistemas educativos ajenos al Espacio Europeo de Educación Superior (EEES) sin necesidad de homologar sus títulos, previa comprobación por la Universidad de que aquellos acreditan un nivel de formación equivalente a los correspondientes títulos universitarios oficiales españoles y que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de postgrado. El acceso por esta vía no implicará, en ningún caso, la homologación del título previo de que esté en posesión el interesado, ni su reconocimiento a otros efectos que el cursar las enseñanzas del máster.
    (*) Requerimientos establecidos en el artículo 16 del RD 1393/2007.

    Objetivos

    Aprende a usar los diversos soportes, herramientas y canales empleados en el neuromarketing.
    Identificar las necesidades del consumidor y cómo abordarlas con las técnicas y herramientas del neuromarketing.
    Definir estrategias.
    Interpretar los resultados para su utilización en el ámbito del marketing y la publicidad.
    Asesorar a personas, empresas u organizaciones en la utilización de técnicas de uso habitual en neuromarketing.
    Formular juicios a partir de una información que, siendo incompleta o limitada.
    Comunicar conocimientos, razonamientos y conclusiones, de un modo claro y conciso, tanto especializados como no especializados.

    Programa

    Neurociencias para Marketing
    1. Bases Científicas del Neuromarketing
    La evolución del sistema nervioso
    Estructura y funciones cerebrales
    Neuronas y redes neuronales (actividad eléctrica)
    Neurotransmisores y hormonas (actividad química)
    Los 5 sentidos: las sensaciones
    Atención, percepción y respuestas (motoras y lingüísticas)
    Las emociones
    Aprendizaje y memoria
    El lenguaje
    El nivel cognitivo y el nivel ejecutivo
    Las actitudes
    La toma de decisiones
    La pirámide de Maslow
    Consciencia y felicidad
    2. Técnicas de Neurociencia y Biometría para el Marketing
    El método científico: el contraste de hipótesis y la replicabilidad
    El uso de la tecnología para obtener imágenes de la estructura y funcionamiento del cerebro
    Las características de las técnicas objetivas de seguimiento de la conducta:
    Tiempo de respuesta
    Índices de discriminación
    Segumiento de los movimientos oculares
    Las características de las técnicas neurológicas y la interpretación de los datos que proporcionan:
    El eye-tracker
    EEG
    Potenciales evocados
    Resonancia magnética funcional (fMRI)
    Y mediciones psicofisiológicas periféricas
    Actividad electrodermal
    Electromiograma
    Electrocardiograma
    Siempre para el estudio del comportamiento del consumidor
    Fundamentos de Neuromarketing

    1. Neurociencias y Marketing
    La importancia del Marketing como estrategia
    Diseño de estrategias empresariales desde la perspectiva de las neurociencias con el método científico como herramienta
    Diferenciación y especialización de técnicas en neurociencias en función de los objetivos de Marketing
    Diseño de indicadores, muestreo y análisis e interpretación de resultados en Neuromarketing
    Correlación entre las técnicas de Neuromarketing y las aplicaciones prácticas en la estrategia de Marketing
    Economía experimental y del comportamiento:
    Experimentos de laboratorio
    Experimentos de campo y encuestas
    Valores inducidos frente a valores provocados
    Contraste de hipótesis e inducción
    Economía experimental y del comportamiento:
    Experimentos y teoría de juegos
    Mercados y subastas
    Decisiones individuales con riesgo e incertidumbre
    Neuroeconomía: mecanismos cerebrales de la toma de decisiones económicas
    Euforia y pánico en los ciclos económicos
    Aversión a la pérdida
    El efecto manada
    Apetito por el riesgo
    2. Marketing Sensorial y Experiencial
    El marketing de experiencias y sensorial aplicado a la estrategia de marketing de una empresa
    La economía de la experiencia
    El Marketing experiencial en entornos B2C (gran consumo) y B2B (empresas)
    La estructura del Marketing experiencial:
    Posicionamiento
    Momentos experienciales de la verdad y momentos Stendhal
    Las 4 E´s:
    Experience
    Everyplace
    Exchange
    And Evangelism
    El método Arteting experiencia: el arte de conectar con las emociones y sensaciones de los clientes
    Herramientas de Marketing experiencial:
    Storytelling emocional
    Realidad aumentada experiencial
    Visual recording
    Y Branded content experiencial
    3. Neuromarketing aplicado
    Del “Market Research” al “Business Intelligence”.
    Investigación Cualitativa, Investigación Cuantitativa y Neuromarketing
    El proceso de una investigación.
    El Neuromarketing y el cliente (mind map).
    El Neuromarketing y la imagen corporativa.
    El Neuromarketing y la gestión de la marca.
    El Neuromarketing y el logotipo.
    El Neuromarketing y la comunicación (la publicidad) à TV, estática, landing-page.
    El Neuromarketing y el packaging
    El Neuromarketing y el punto de venta.
    El Neuromarketing y las promociones.
    El Neuromarketing y el precio.
    El Neuromarketing y los catálogos
    El Neuromarketing y el diseño de una Página de e-commerce.
    segundo cuatrimestre
    1. Las Personas y el Neuromarketing
    El Consumidor y su Comportamiento.
    Deontología Profesional en Neuromarketing.
    2. Optativas
    Neurociencias Aplicadas a la Empresa.
    El Neuromarketing y las Nuevas Tecnologías.
    Estadística Aplicada al Neuromarketing.
    Prácticas Extenas Optativas.
    3. Trabajo Fin de Máster

    Salidas profesionales

    Departamentos de Marketing de las empresas
    Departamentos de Comunicación de las empresas
    Departamentos de Business Intelligence de las empresas (Investigación de Mercados, Market Research, Customer Insight)
    Empresas de Business Intelligence (Investigación de Mercados, Market Research, Customer Insight)
    Agencias de Publicidad
    Consultoras de Marketing
    Laboratorios y proveedores de servicios de Neuromarketing
    Formación de nuevas generaciones (Universidades y Business Schools)

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