Máster Universitario en Neuromarketing

Neurociencias para Marketing
1. Bases Científicas del Neuromarketing
La evolución del sistema nervioso
Estructura y funciones cerebrales
Neuronas y redes neuronales (actividad eléctrica)
Neurotransmisores y hormonas (actividad química)
Los 5 sentidos: las sensaciones
Atención, percepción y respuestas (motoras y lingüísticas)
Las emociones
Aprendizaje y memoria
El lenguaje
El nivel cognitivo y el nivel ejecutivo
Las actitudes
La toma de decisiones
La pirámide de Maslow
Consciencia y felicidad
2. Técnicas de Neurociencia y Biometría para el Marketing
El método científico: el contraste de hipótesis y la replicabilidad
El uso de la tecnología para obtener imágenes de la estructura y funcionamiento del cerebro
Las características de las técnicas objetivas de seguimiento de la conducta:
Tiempo de respuesta
Índices de discriminación
Segumiento de los movimientos oculares
Las características de las técnicas neurológicas y la interpretación de los datos que proporcionan:
El eye-tracker
EEG
Potenciales evocados
Resonancia magnética funcional (fMRI)
Y mediciones psicofisiológicas periféricas
Actividad electrodermal
Electromiograma
Electrocardiograma
Siempre para el estudio del comportamiento del consumidor
Fundamentos de Neuromarketing

1. Neurociencias y Marketing
La importancia del Marketing como estrategia
Diseño de estrategias empresariales desde la perspectiva de las neurociencias con el método científico como herramienta
Diferenciación y especialización de técnicas en neurociencias en función de los objetivos de Marketing
Diseño de indicadores, muestreo y análisis e interpretación de resultados en Neuromarketing
Correlación entre las técnicas de Neuromarketing y las aplicaciones prácticas en la estrategia de Marketing
Economía experimental y del comportamiento:
Experimentos de laboratorio
Experimentos de campo y encuestas
Valores inducidos frente a valores provocados
Contraste de hipótesis e inducción
Economía experimental y del comportamiento:
Experimentos y teoría de juegos
Mercados y subastas
Decisiones individuales con riesgo e incertidumbre
Neuroeconomía: mecanismos cerebrales de la toma de decisiones económicas
Euforia y pánico en los ciclos económicos
Aversión a la pérdida
El efecto manada
Apetito por el riesgo
2. Marketing Sensorial y Experiencial
El marketing de experiencias y sensorial aplicado a la estrategia de marketing de una empresa
La economía de la experiencia
El Marketing experiencial en entornos B2C (gran consumo) y B2B (empresas)
La estructura del Marketing experiencial:
Posicionamiento
Momentos experienciales de la verdad y momentos Stendhal
Las 4 E´s:
Experience
Everyplace
Exchange
And Evangelism
El método Arteting experiencia: el arte de conectar con las emociones y sensaciones de los clientes
Herramientas de Marketing experiencial:
Storytelling emocional
Realidad aumentada experiencial
Visual recording
Y Branded content experiencial
3. Neuromarketing aplicado
Del “Market Research” al “Business Intelligence”.
Investigación Cualitativa, Investigación Cuantitativa y Neuromarketing
El proceso de una investigación.
El Neuromarketing y el cliente (mind map).
El Neuromarketing y la imagen corporativa.
El Neuromarketing y la gestión de la marca.
El Neuromarketing y el logotipo.
El Neuromarketing y la comunicación (la publicidad) à TV, estática, landing-page.
El Neuromarketing y el packaging
El Neuromarketing y el punto de venta.
El Neuromarketing y las promociones.
El Neuromarketing y el precio.
El Neuromarketing y los catálogos
El Neuromarketing y el diseño de una Página de e-commerce.
segundo cuatrimestre
1. Las Personas y el Neuromarketing
El Consumidor y su Comportamiento.
Deontología Profesional en Neuromarketing.
2. Optativas
Neurociencias Aplicadas a la Empresa.
El Neuromarketing y las Nuevas Tecnologías.
Estadística Aplicada al Neuromarketing.
Prácticas Extenas Optativas.
3. Trabajo Fin de Máster