Presentación

En este master en SEM Expert aprenderás a definir una estrategia en buscadores para una empresa a nivel estratégico como operacional, centrándonos más en la gestión de campañas de AdWords, además aprenderás a analizar el tráfico y las conversiones que se produce en este canal.

El máster en SEM Expert online se compone de 10 módulos de 1 mes de duración diseñados para que el alumno obtenga un conocimiento integral teórico-práctico de la materia. El alumno tiene acceso a material audiovisual e interactivo, recursos adicionales propuestos por el tutor, autoevaluaciones integradas, clases en linea y resolución de casos prácticos que facilitarán la comprensión de conocimientos.

Programa

Módulo 1
Marketing en Buscadores
Conoce los aspectos básicos del SEO y del SEM y aprende a posicionar un site en buscadores.

¿Qué entendemos por Marketing en buscadores?
Reglas básicas del posicionamiento (SEO)
Campañas y posicionamiento de enlaces patrocinados
¿Cómo se optimiza una campaña de enlaces patrocinados (SEM)?
Modelos comerciales de contratación SEO-SEM
¿Qué es y cómo mejoramos la reputación online?

Módulo 2
AdWords I: Diseño y gestión de campañas
Iníciate en las campañas de pago de AdWords y configura tu propia campaña.

Conceptos básicos del marketing en buscadores: SEO y SEM
Fundamentos sobre la Red de Búsqueda y la Red de Contenido
Planificación de una campaña de AdWords
Conceptos básicos para la administración de campañas
Cómo gestionar una campaña en AdWords: Estructura, configuración, formatos de anuncios, redes y dispositivos, ofertas y presupuesto
Palabras Clave: Tipo de concordancia y herramientas de búsqueda (Google Insights, Google Keyword Tool)

Módulo 3
AdWords II: Configuración de campañas avanzadas
Optimiza campañas en Google AdWords, partiendo de la orientación por palabras clave y ubicación, tanto para la red de búsqueda de Google como para la red de display.

Ubicación y orientación por palabras clave: Concordancia exacta, amplia, de frase, negativa y de bloqueo.
¿Son rentables mis palabras claves? Herramientas para palabras claves.
Funcionamiento de las ofertas de AdWords: CPC, CPM, CPA.
Políticas sobre la calidad de los anuncios
Estrategias y herramientas para la optimización del rendimiento de campañas y grupo de anuncios en AdWords

Módulo 4
Adwords III: Optimización de campañas avanzadas
Saca el máximo provecho a tus campañas en buscadores a partir de la optimización y en el análisis de resultados.

Definiendo estrategias y objetivos para mis campañas avanzadas en AdWords
Cómo crear una campaña compleja: Mejoras prácticas en la configuración de campañas, generación de KeyWords y anuncios
Optimización y seguimiento de campañas: Generación de cuadros de mando, análisis de resultados, mejorar el ROI y el CTR
Cómo mejorar el Quality Score
Tracking y seguimiento de campañas: Conversiones, embudos y modelos de atribución
Cómo medir acciones offline: El efecto ROPO
Ventajas de AdWords Editor

Módulo 5
Mobile Experiencie y A/B Testing
Aprende a cómo hacer una web móvil sencilla y aumenta el engagement de clientes:

Usabilidad Móvil: Conoce tus usuarios, entiende el problema, el contexto, diseña, testea, aprende y modifica.
Guía de diseño para una web móvil
Guía de diseño para dispositivos móviles: IOS, Android, W8, WP
AB testing para desarrollo y control: Herramientas para hacer seguimiento y control
La importancia del “call to action” en usabilidad móvil
Falla rápido y aprende rápido (Cómo reaccionar cuando la hipótesis falla)

Módulo 6
AdWords IV: Campañas Avanzadas Multidispositivo
Aprende a configurar campañas avanzadas multidispositivo con AdWords:
Introducción: El por qué de campañas avanzadas de Adwords.
Ventajas de las campañas avanzadas.
Campañas multidispositivo en Adwords.
Presencia en zonas geográficas y horas del día.
El resultado final tras modificar las pujas.
Anuncios de texto y extensiones de llamadas.
Extensiones de ubicación y de enlaces a sitios.
Campañas para promocionar Apps.
Publicidad de Display en las campañas avanzadas.
Informes de campañas avanzadas.

Módulo 7
Gestión de campañas en YouTube
Entiende los factores que están potenciando el consumo de vídeo online y aprende a montar una campaña de éxito con vídeo online.

Qué es el vídeo online y tipos de vídeo online
Ecosistema del vídeo online y modelos de negocio
Plataformas de hosting y agregadoras de contenido
Tipos de anuncio y principales formas de comercializar publicidad en vídeo
YouTube: Formatos para conseguir engagement más targetizado
Cómo crear una campaña de vídeo online
Medición de una campaña de vídeo online

Módulo 8
Analítica web y herramientas de medición online
Aprende las diferentes técnicas de análisis de datos e iníciate en Google Analytics para analizar tus acciones de marketing.

¿Qué es la analítica web?: Framework de análisis
Técnicas de investigación: test de usuarios, BenchMarking, CardSorting, heatmaps, clickstream, etc
Análisis de datos: Métodos AIDA´s (Atención, Interés, Deseo, Acción)
Cómo medir el ROI, tus campañas de AdWords y los modelos de atribución.
Seguimiento de objetivos y KPI´s: Generación de dashboards
Optimiza tus resultados: Optimización de landing page, A/B Testing y test multivariante

Módulo 9
Google Analytics I
Aprende cómo obtener información valiosa sobre el tráfico y analice el comportamiento de compra para optimizar tus acciones de marketing.

Primeros pasos en Analytics
Analítica de búsqueda y contenido: ¿Qué se puede medir con Analytics?
Vincula tu cuenta de AdWords con Google Analytics: Cómo mejorar tus campañas de marketing, promoción y ventas
Analítica de conversiones: Embudos de conversión en Google Analytics
Generación de informes en e-Commerce con Google Analytics
Embudos multicanal: Cómo medir la eficacia de tu estrategia de marketing online
¿Qué podemos medir con Google Analytics para apps?

Módulo 10
Google Analytics II
Dá un paso en tus conocimientos en Analytics y prepárate para el exámen de certificación de Analytics:

Filtros y segmentos avanzados
Opciones de personalización de Google Analytics
Análisis avanzado de público
Análisis avanzado de adquisición
Análisis avanzado de comportamiento
Análisis avanzado de conversiones: modelos de atribución
Prepárate para el exámen de Analytics

¡Infórmate ahora sin compromiso!

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