Presentación

Esta propuesta está inspirada en los puntos fuertes de referentes externos que avalan la adecuación de la propuesta a criterios nacionales o internacionales para un título de similares características académicas.

De su análisis y penetración en el mercado, se observa que la formación específica en la gestión del sector de la moda en España ya no puede ser considerada como emergente.

Se observa, además que estos programas son intensivos en el enfoque de la moda como un negocio y en la intención de transmitir que la clave del éxito de estos negocios, no ha sido sólo “el diseño”, “la marca” y los objetos que fabrican, sino una gestión excepcional de los recursos humanos, la logística, o las finanzas, entre otros.

Sin estos factores no habría sido posible el crecimiento que han experimentado las firmas de moda españolas. Sin embargo, se constatan lagunas conceptuales a las que el Master Propio en Moda, Belleza y Nuevas Tecnologías se propone dar respuesta entorno a dos elementos diferenciadores:

Por un lado, la profundización en el fenómeno “tendencia” desde el ángulo de análisis que nos ofrecen las nuevas tecnologías. El componente “tendencia” de la moda, tiene una presencia cada vez mayor en la sociedad y en el sistema cultural. Las redes sociales, blogs, estudios de tendencias, pasarelas de moda son sólo la punta de un iceberg, que evidencia la influencia en el comportamiento humano de la moda como fenómeno endémico a las sociedades post-industriales que emplea las nuevas tecnologías como elemento dinamizador y coadyuvante que apalanca el plan de negocio y comercialización de mercados.
Por otro, la comprensión longitudinal de los productos y servicios de belleza y alta cosmética en el contexto de un país como España que lidera las ventas y la innovación en este mercado. Según datos de Nielsen publicados en 2013, España es el país de Europa donde mayor porcentaje de consumidores declara comprar productos destinados a cuidar su salud y belleza.

Objetivos

El Master Propio en Moda, Belleza y Nuevas Tecnologías pretende ser un programa que brinde a los estudiantes o profesionales que se matriculen, la posibilidad de compatibilizar sus estudios con otras actividades como ejercicio laboral, prácticas en empresas, entre otros.

Programa

I. Entorno y Contexto de la Moda y la Belleza (40 horas)

Historia de la moda y la belleza
Moda, belleza, lujo y lifestyle, una industria en auge
Principales actores del ecosistema
La industria de la moda y la belleza en España y el mundo
Carreras profesionales en la industria de la moda y la belleza
Análisis de tendencias de moda y belleza
II. Fundamentos de Gestión Empresarial (50 horas

Gestión Financiera

Interpretación de estados financieros
Determinación de precios y márgenes por línea de negocio
Cálculo financiero para el análisis de decisiones
Sistemas de Información contable
Gestión de Operaciones

Proceso de producción de bienes y servicios
Compras y negociación con proveedores
Gestión de stocks
Innovación en logística y distribución
Big data y sistemas de información empresarial (ERP, DSS, CMI, CRM)
Gestión de la calidad e I+D+i
Gestión de Recursos Humanos

Gestión y Atracción del talento
Transformación Digital del Talento
Brand Employer y Brand Employee
III. Gestión de Empresas de Moda (60 horas)

Modelos de negocio y estrategias empresariales en el sector de la moda
Planificación y gestión de colecciones
Precios y márgenes en la industria de la moda
Logística y distribución en las empresas de moda
Tecnología para la optimización de los procesos de negocio en la industria de la moda
IV. Gestión de Empresas de Belleza (60 horas)

Modelos de negocio y estrategias empresariales en la industria de la belleza
Diseño, desarrollo y lanzamiento de nuevos productos
Costes y márgenes por línea de negocio
Supply Chain Management y cadena de valor en la industria cosmética
Redes de ventas y modelos de distribución
Innovación en procesos y sistemas de información en el sector de la belleza
V. Fundamentos de Marketing y Comunicación para la Moda y la Belleza (50 horas)

Marketing estratégico para la industria de la moda y la belleza
Fundamentos de Investigación de mercados
Comportamiento del consumidor y toma de decisiones
Técnicas y herramientas de marketing y comunicación digital
Del E-mail Marketing al Inbound Marketing
Social Media
SEO - SEM
Mobile Marketing
VI. Marketing, Comunicación y Nuevas Tecnologías en la Industria de la Moda (80 horas)

Marketing estratégico para la Industria de la moda
Retail Marketing y Visual Merchandising
Customer centric y experiencia de compra omnicanal
Técnicas y herramientas de marketing digital para el sector de la moda
Comunicación en el sector de la moda
Estrategias de comunicación on-line y off-line en el sector de la moda
PR y medios de comunicación
Eventos, bloggers e influencers
Analítica y reporting
VII. Marketing, Comunicación y Nuevas Tecnologías en la Industria de la Belleza (80 horas)

Categorización de productos y proceso de compra en el mercado de la belleza
Estrategias de Marketing en el sector de la Cosmética
Posicionamiento de marca
El producto en la industria de la belleza
Pricing en el mercado de la cosmética
Distribución de los productos de belleza
Técnicas y herramientas de marketing digital para la belleza
Omnicanalidad en la industria cosmética
Estrategias de comunicación en el sector de la belleza
Analítica y reporting
VIII. Aspectos Legales y Responsabilidad Social (RSE - RSC) en la industria de la Moda y la Belleza (30 horas)

Legislación y normativa en la industria de la moda y la belleza
Propiedad intelectual y derechos de imagen
Compliance digital
Licensing
RSE - RSC en la industria de la moda y la belleza
Moda y cosmética responsables
IX. Innovación y Nuevas Tendencias en Moda, Cosmética y Belleza (50 horas)

Coolhunting y fashion styles
Neuromarketing aplicado al sector de la moda y la belleza
La cosmética del futuro
Wearable Technology para la moda y la belleza
Diseño e impresión digital (3D)
Nuevos materiales e insumos
IoT (Internet of things) en la moda y la cosmética
Emprendimiento en la moda y la belleza
Innovación vía diversificación y alianzas estratégicas

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