Objetivos

El Objetivo del máster es ayudar a tener una visión global y completa del entorno publicitario, así como el entendimiento de la profesión desde una perspectiva eminentemente práctica. Dicha formación te permite desarrollar las competencias, destrezas y habilidades propias del mundo publicitario, haciendo especial hincapié en la planificación estrategia, la creatividad y el entorno digital, tan necesario como demandado hoy en día.

Programa

1. DIRECCIÓN DE AGENCIA
Gestión de los recursos de una agencia de publicidad: recursos humanos, relaciones internacionales, alta dirección con las grandes cuentas, estrategia comercial y de marketing...

2. SERVICIO DE CUENTAS
Dirección de cuentas. Relaciones con el cliente. Diseño de estrategia.Asesoría en comunicación global. Gestión de proveedores.

3. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
Conocimientos de planificación, estrategia de marketing y teoría de la comunicación. Análisis del mercado publicitario y su estrategia. Tendencias. .

4. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA
Teoría y técnicas de la investigación en publicidad. Metodologías cualitativasy metodologías cuantitativas. Técnicas de investigación de la eficacia publicitaria.

5. CREATIVIDAD PUBLICITARIA
El Director Creativo. Teoría y técnicas de la creatividad publicitaria. Análisis de la creatividad por sectores. La presentación de la creatividad al cliente. De la creatividad al story.

6. PRODUCCIÓN DEL SPOT, LAS CUÑAS DE RADIO Y LAS CAMPAÑAS GRÁFICAS.
Relaciones con los proveedores. Producción gráfica. Manejo de presupuestos y costos.

7. DIRECCIÓN MARKETING
Dirección de marketing. Análisis del mercado. Política de producto y precio. El lanzamiento de un producto y el plan de marketing. La estrategia comercial y de marketing.

8. EL ANUNCIANTE
Análisis de los diferentes sectores. Relaciones con el anunciante. Asociaciones de anunciantes. Los intereses del anunciante. El anunciante como cliente.

9. PLANIFICACIÓN Y COMPRA DE MEDIOS
Teoría y planificación de medios. Análisis del target y sus implicaciones en los medios. Cálculo de rentabilidades (coste por mil,GRP,OTS). Centrales de compra y planificación de medios.

10. DISTRIBUCIÓN
Política publicitaria en función de la distribución.

11. NEUROMARKETING Y MARKETING
Técnicas BTL. Importancia de la segmentación. Mailing.

12. RELACIONES PÚBLICAS.
Teoría y Técnicas. Asesoría de la Agencia en relaciones públicas para el cliente. Los grandes eventos.

13. PROMOCIONES
Teoría y técnica de las promociones. Importancia contemporánea de la promoción. Publicidad de las promociones. Análisis por sectores. Diseño y estrategia promocional. Análisis de la competencia y la rentabilidad.

14. INTERNET Y NUEVAS TECNOLOGÍAS.
Definición de las nuevas tecnologías. Análisis de la comunicación publicitaria en Internet. Casos prácticos. La estrategia en internet. La interactividad con el cliente final. Cálculo de rentabilidades. Planificación, compra y evaluación del resultado.

15.PUBLICIDAD 2.0
Social Media, Redes Sociales (Facebook, Tuenti…)Twitter. Community Manager. SEO, SEM. Técnicas Medida Eficacia: Google Analitycs y otras herramientas.

16.LA PRESENTACIÓN DE LA CAMPAÑA
Técnicas de presentación. La presentación del Story. Presentación interna y externa (al cliente).

17. GESTIÓN DE LOS RECURSOS HUMANOS EN LA AGENCIA
Teoría y técnicas para la selección del profesional publicitario. Técnicas de motivación del profesional.

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