• Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Pozuelo de Alarcón
  • Precio:
    6.100 €
    6 becas del 50% de la matrícula, dos para estudiantes latinoamericanos, dos para estudiantes del resto de nacionalidades y otras dos, de acuerdo con la política general de becas del Centro Superior de Estudios de Gestión de la Universidad Complutense de Madrid, para desempleados.
  • Comienzo:
    Octubre 2017
  • Lugar:
    Edificio B. Finca Mas Ferré. Campus de Somosaguas
    Pozuelo de Alarcón (Madrid) 28223
    España
  • Duración:
    800 Horas
  • Titulación:
    Máster Propio en Gestión de Empresas e Instituciones Culturales

Presentación

El papel de la cultura en las sociedades desarrolladas ha cambiado de forma sustancial en las últimas décadas. Hoy, la cultura es algo más que el valor de su propia realidad, supone también un sólido activo estratégico de desarrollo social y es la base de una importante realidad económica. Los recientes cambios en los hábitos de consumo cultural y las cifras de negocio de las industrias culturales son una buena demostración de esta tendencia.

La complejidad de estos cambios en el papel social de la cultura implica que, progresivamente, todos los procesos de producción, distribución, exhibición y difusión de los productos culturales necesitarán la aplicación de modelos de financiación y de gestión, novedosos y más eficientes. Y es preciso ajustar dichos modelos a la especificidad de los sectores público y privado, así como a los distintos ámbitos de la cultura en que ambos sectores confluyen.

Objetivos

Comprender los procesos culturales y las tendencias que se desarrollan en el mundo de la cultura a nivel nacional e internacional.

Entender los principios del mercado cultural en la sociedad actual.

Conseguir una visión global del funcionamiento de las diversas empresas culturales.

Conocer las bases jurídicas y administrativas en los diferentes campos de actuación.

Adquirir habilidades y herramientas para definir objetivos, enfrentarse a desafíos, encontrar soluciones y evaluar proyectos culturales.

Aprender a combinar de forma equilibrada criterios de rentabilidad social y económica respetando la singularidad del hecho cultural.

Desarrollar capacidades de prospectiva que permitan anticipar los cambios de nuestra sociedad, facilitando la comunicación y proyección de los proyectos.

Lograr la competencia para gestionar proyectos capaces de confluir con otros sectores económicos y generar más recursos.

Manejar los instrumentos necesarios para diseñar y dirigir proyectos culturales, tanto en el ámbito público como en el privado, con objetivos estratégicos definidos.

Programa

MÓDULO 1. POLÍTICA E INDUSTRIAS CULTURALES: ¿PÚBLICO VS. PRIVADO?

• Industria y políticas culturales.
• Organizaciones no lucrativas.
• Cultura y economía.

MÓDULO 2. EMPRESAS Y PROYECTOS CULTURALES: TIPOLOGÍA, FINANCIACIÓN Y MARCO LEGAL

• Presentación y proceso de creación de una empresa.
• Dirección y gestión de los Recursos Humanos en la empresa.
• Desarrollo estratégico de la empresa.
• Planificación de proyectos.
• Gestión contable: análisis, cuentas y presupuestos.
• Gestión contable: Gestión y dirección financiera.
• Aspectos jurídicos y legales.

MÓDULO 3. PERFILES PROFESIONALES, TIPOS DE PRODUCTO CULTURAL Y ESTUDIOS DE CASO

• Perfiles profesionales.
• Gestión de entidades e instituciones culturales.
• Productores y empresarios.
• Música, artes escénicas y cine.
• Televisión, prensa, radio y nuevas tecnologías.
• El libro y la edición.
• Artes visuales.
• Programas culturales y patrimonio.

MÓDULO 4. LOS PÚBLICOS Y EL MARKETING DE LA CULTURA

• Introducción al marketing comercial.
• Estudios de mercado y análisis de comportamiento de público y audiencias.
• Marketing fidelización de clientes.
• Comunicación.
• Mecenazgo y patrocinio empresarial.

MÓDULO 5. DISTRIBUCIÓN Y DIFUSIÓN CULTURAL

• Comercio cultural.
• Centros culturales y Fundaciones.
• Grandes Museos, ferias y festivales.

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