Centro Superior de Estudios de Gestión de la UCM (Universidad Complutense de Madrid)

Máster Propio en Dirección de Comunicación Institucional, Marketing y Producción para Eventos

Centro Superior de Estudios de Gestión de la UCM (Universidad Complutense de Madrid)
  • Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Pozuelo de Alarcón
  • Precio:
    3.900 €
    2 medias Becas (50% importe de matrícula) para desempleados.
  • Comienzo:
    Octubre 2017
  • Lugar:
    Edificio B. Finca Mas Ferré. Campus de Somosaguas
    Pozuelo de Alarcón (Madrid) 28223
    España
  • Duración:
    600 Horas
  • Titulación:
    Máster Propio en Dirección de Comunicación Institucional, Marketing y Producción para Eventos

Presentación

La comunicación es, sin lugar a dudas, un elemento estratégico en las empresas e instituciones y constituye un aspecto fundamental en la imagen interna y externa de las mismas. Se manifiesta de distintas formas y cada una de ellas contribuye al posicionamiento y proyección de las organizaciones. Los eventos constituyen una de las herramientas más importantes de comunicación en instituciones y organizaciones, otorgan visibilidad a la marca y además aporta el aspecto humano que permite la interrelación en directo, entre los públicos y las instituciones y organizaciones.

El evento es una herramienta de comunicación que permite la proximidad tangible con el público al que la empresa se dirige, o aquel que se identifica o aproxima a la empresa y la marca. El evento es un acto motivado por la necesidad de trasladar un mensaje determinado a un público concreto y en principio limitado. La capacidad para captar la atención de los invitados o públicos a los que se dirige, para comunicar experiencias mediante el acto en vivo, hacen que los eventos sean considerados una extraordinaria herramienta de comunicación, y un canal perfecto para transmitir experiencias y con ellas fidelizar a sus destinatarios.

Objetivos

La propuesta de este Máster, pretende la formación de futuros profesionales con una alta cualificación, capaces de dirigir y coordinar todos los aspectos que intervienen en la organización integral de eventos en el ámbito temático que se propone así como gestionar su vertiente logística, organizativa y técnica, y su vertiente artística, y gestionar su plan de comunicación.

Programa

Módulo 1. La comunicación institucional y sus nuevos formatos (50 horas)

- La importancia de la comunicación en las organizaciones.

- La comunicación institucional.

- Los departamentos de comunicación.

- Las herramientas de gestión de la comunicación institucional.

- Instrumentos y técnicas de la comunicación institucional.

- Los eventos en la comunicación institucional.

- La identidad e imagen corporativa. Gestión estratégica.

- Gestión e interacción social.

- Casos prácticos.



Módulo 2. La industria cultural y el deporte y su relación con los eventos y el espectáculo (20 horas).

- La cultura y la sociedad del ocio y el espectáculo.

- La cultura y la sociedad del deporte.

- Tendencias y realidades de las industria cultural y del deporte.

- Características principales, formatos y profesionales.



Módulo 3: el infoentretenimiento (30 horas).

- Conceptualización y características

- La transformación de los géneros periodísticos

- La información como espectáculo en el ámbito de la industria del entretenimiento y el deporte

- El infoentretenimiento y sus distintos medios

- Casos prácticos.



Módulo 4: Técnicas de organización de la comunicación en eventos (60 horas).

- La organización de eventos y sus técnicas (anfitrión, presidencias, banderas, invitaciones, programas).

- Actos habituales.



Módulo 5. La gestión de la comunicación en los eventos (50 horas)

- Los medios de comunicación y los eventos especializados

- Las necesidades de los medios en los eventos.

- Herramientas de comunicación aplicadas.

- El centro de prensa.

- El plan de comunicación en los eventos.

- Gestión integral de comunicación en Internet.

- Comunicación 2.0

- Comunicación de crisis.



Módulo 6. El marketing aplicado (40 horas)

- Principios de marketing

- El marketing y las organizaciones

- El mercado

- Investigación de mercados en el ámbito de los eventos culturales y deportivos.

- El papel del marketing y las relaciones públicas en los eventos culturales y deportivos.

- El plan de marketing aplicado a los eventos. Estructura y fases.

- Acciones Above the line.

- Acciones Below the line. Casos prácticos.

- Patrocinio y mecenazgo

- Medición y evaluación.

- Eventos de marketing.



Módulo 7. El protocolo aplicado en la comunicación (60 horas)

- Introducción al protocolo.

- El protocolo en el ámbito de las instituciones y de las organizaciones, desde la perspectiva de la comunicación.

- El departamento de protocolo.

- La normativa protocolaria. Casos prácticos aplicados.

- El protocolo en las distintas instituciones del Estado, desde la perspectiva de la comunicación.

- El protocolo y la comunicación en el deporte: palcos, presentacionesciones, ceremonias de inauguración y clausura y otros eventos.

- El protocolo en los eventos en el ámbito de la cultura

- Casos prácticos.



Módulo 8. Implementación de la comunicación en Eventos de la industria cultural y del ámbito del deporte (100 horas).

- El evento cultural: su diseño.

- Eventos en el sector artístico.

- Eventos en el sector del entretenimiento.

- Eventos en el sector musical.

- El evento deportivo: su diseño

- Dirección y planes estratégicos.

- Gestión presupuestaria y recursos humanos. Fuentes de financiación.

- Aspectos jurídicos y legales.

- Representación de artistas y celebreties.

- Representación de deportistas.



Módulo 9. La producción y sus técnicas (80 horas)

- El briefing.

- La creatividad y la comunicación estratégica.

- El proceso creativo.

- La creatividad escenográfica.

- Elección de los locales y su preparación.

- Elementos técnicos y materiales.

- Transportes y alojamientos.

- El presupuesto.

- La producción artística.

- Gestión de proveedores.

- Comercialización de proyectos.

- Presupuesto y gestión.

- Logística.

- Seguros y responsabilidad civil.

- Normativa aplicable.

- Casos prácticos.



Módulo 10. Social Media Planner y Comunity Manager aplicado (50 horas)

Ecosistema Social Media. Tipología RR.SS

Social Media Plan. La estrategia.

Identificando nuestra comunidad.

Comentarios y Conversaciones.

Comunidades. Tipologías.

Eventos Offline.

Tipología de usuarios.

Segmentación y categorización. Creación de listas.

Detección de influencers. Herramientas específicas.

Plataformas gestión de eventos.

La estrategia híbrida en el evento.

Procesos cerrados vs. Procesos abiertos.

Protocolos de actuación en el evento: antes-durante-después.

Gestores de redes sociales.

Herramientas de medición



11. Trabajo fin de Magíster (60 horas)

Elaboración del proyecto final del Magíster en el que se aplicarán todos los conocimientos adquiridos durante el curso.





Otras actividades

Taller tecnologías aplicadas.

Clases en escenarios reales.

Visitas a instituciones y empresas relacionadas con los ámbitos de estudio.

¡Infórmate ahora sin compromiso!

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