Universidad de Granada

Máster Oficial Interuniversitario en Marketing y Comportamiento del Consumidor

Universidad de Granada
  • Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Granada
  • Precio:
    Información no disponible
  • Comienzo:
    Información no disponible
  • Lugar:
    C/ Cuesta del Hospicio, s/n. Hospital Real
    Granada 18071
    España
  • Duración:
    60 ECTS
  • Idioma:
    El Curso se imparte en Español
  • Titulación:
    Título Oficial de Máster en Marketing y Comportamiento del Consumidor

Presentación

El comportamiento del consumidor y la evolución del consumo determinan la producción y es la base sobre la que se organiza la oferta en la economía. La estrategia de las organizaciones tiene en el estudio, análisis y modelización del comportamiento en el consumo uno de los pilares básicos sobre las que se formula. Al condicionar la oferta, el comportamiento de consumo también es determinante en la evolución del empleo, en la percepción de bienestar y de la calidad de vida y en la satisfacción de los consumidores. En definitiva, tiene implicaciones, y diversas y evidentes manifestaciones desde el punto de vista social, económico y ambiental.

Requisitos

Acceso a las enseñanzas oficiales de Máster

1. Para acceder a las enseñanzas oficiales de Máster será necesario estar en posesión de un título universitario oficial español u otro expedido por una institución de educación superior del Espacio Europeo de Educación Superior que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de máster.

2. Así mismo, podrán acceder los titulados conforme a sistemas educativos ajenos al Espacio Europeo de Educación Superior sin necesidad de la homologación de sus títulos, previa comprobación por la Universidad de que aquellos acreditan un nivel de formación equivalente a los correspondientes títulos universitarios oficiales españoles y que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de postgrado. El acceso por esta vía no implicará, en ningún caso, la homologación del título previo de que esté en posesión el interesado, ni su reconocimiento a otros efectos que el de cursar las enseñanzas de Máster.

Objetivos

Los comportamientos de los compradores dirigidos a consumar intercambios. Las cuestiones a investigar son por qué y qué compradores compran qué, dónde, cómo y cuándo.
Los comportamientos de los vendedores dirigidos a consumar intercambios. Las cuestiones a investigar son: por qué y qué vendedores producen, qué decisiones de precio, promoción y distribución llevan a cabo, dónde, cómo y cuándo.
La estructura institucional dirigida a consumar y/o facilitar intercambios. Las cuestiones a investigar son: por qué y qué instituciones se desarrollan para facilitar intercambio, cuándo, cómo y dónde se desarrollan.
Consecuencias sobre la sociedad de los comportamientos de compradores, vendedores y de la estructura institucional dirigidas a consumar y/o facilitar intercambios. Las cuestiones a investigar son: por qué y qué clase de comportamientos de los compradores, los vendedores y de las instituciones tienen qué consecuencias sobre la sociedad, dónde, cuándo y cómo.

Programa

Módulo 1: Herramientas de Análisis e Investigación en Comportamiento del Consumidor
Investigación de Mercados, Variables Psicosociales y Comportamiento de Compra / Research On Markets, Pyschosocial Variables And Buying Behaviour
Asignatura Que Se Imparte en la Facultad de Ciencias Sociales y Jurídicas de la Universidad de Jaén
Metodología de Investigación en Marketing y Comportamiento del Consumidor (Obligatorio)

Módulo 2: Temas Avanzados en Marketing y Comportamiento del Consumidor
Comercio Electrónico
Comportamiento del Consumidor e Innovación Tecnológica
Comportamiento del Consumidor y Comercio Minorista / Consumer Behaviour And Retailer Trade
Desarrollo y Patrones de Consumo: Análisis del Caso Español / Development And Consumption Patterns: Analysis Of The Spanish Case
Estrategia Empresarial y Comportamiento del Consumidor
Investigaciones sobre Consumo: Perspectiva Ética y de Responsabilidad Social / Consumer Research: Ethical Perspective And Social Responsibility
Investigaciones sobre Consumo: Perspectiva Jurídica / Consumer Research: Legal Perspective
Investigaciones sobre Marketing Relacional y Orientación Al Mercado en El Comportamiento del Consumidor / Research On Relational Marketing And Marketorientation In Consumer Behaviour (Obligatorio)
Asignatura Que Se Imparte en la Facultad de Ciencias Sociales y Jurídicas de la Universidad de Jaén
Modelos de Comunicación y Comportamiento del Consumidor / Communication Models And Consumer Behaviour
Temas Avanzados en Comportamiento del Consumidor

Módulo 3. Competencias para la Preparación de Trabajo Fin de Master
Competencias para la Preparación de Trabajo Fin de Máster / Competences For Preparing For The Master´s Degree Final Assignment

Módulo 4: Prácticas y Actividades Complementarias

Módulo 5: Trabajo Fin de Máster

Salidas profesionales

Director de marketing
Director de publicidad
Director de comunicación
Especialista en investigación de mercados
Especialista en comportamiento del consumidor
Especialista en gestión de la comunicación
Especialista en estrategia de marketing
Consultor de marketing
Investigador académico

Competencias

Aplicar los conocimientos adquiridos y su capacidad de resolución de problemas en entornos nuevos o poco conocidos dentro de contextos más amplios (o multidisciplinares) relacionados con su área de estudio.
Integrar conocimientos y enfrentarse a la complejidad de formular juicios a partir de una información que, siendo incompleta o limitada, incluya reflexiones sobre las responsabilidades sociales y éticas vinculadas a la aplicación de sus conocimientos y juicios.
Comunicar sus conclusiones –y los conocimientos y razones últimas que las sustentan– a públicos especializados y no especializados de un modo claro y sin ambigüedades.
Poseer las habilidades de aprendizaje que les permitan continuar estudiando de un modo que habrá de ser en gran medida autodirigido o autónomo.

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