Universitat Autònoma de Barcelona - UAB

Máster Oficial en Planificación Estratégica en Publicidad y Relaciones Públicas

Universitat Autònoma de Barcelona - UAB
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  • Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Cerdanyola del Vallès
  • Precio:
    Información no disponible
  • Comienzo:
    Información no disponible
  • Lugar:
    Bloc F, Local 1, Vila Universitària, Campus de la UAB
    Cerdanyola del Vallès (Barcelona) 08193
    España
  • Duración:
    60 ECTS
  • Idioma:
    El Master se imparte en Castellano
  • Titulación:
    Título Oficial de Máster en Planificación Estratégica en Publicidad y Relaciones Públicas

Presentación

El máster en Planificación Estratégica en Publicidad y RRPP proporciona un conocimiento avanzado y especializado en Estrategia Publicitaria, como fundamento curricular para la formación de futuros expertos en Planificación Estratégica (planners) e Investigación de Mercados, y también para la formación en investigación de aquellos que accedan posteriormente a un Programa de Doctorado. Responde a la demanda que tiene el sector de la Publicidad, las RRPP y la Investigación de Mercados de profesionales formados en Comunicación Persuasiva con altos conocimientos en Estrategia de marca. El Master en Planificación Estratégica representa realmente una formación de postgrado en comunicación y marca, con un perfil interdisciplinar que integra conocimientos de comunicación y marketing.

Requisitos

Acceso a las enseñanzas oficiales de Máster

1. Para acceder a las enseñanzas oficiales de Máster será necesario estar en posesión de un título universitario oficial español u otro expedido por una institución de educación superior del Espacio Europeo de Educación Superior que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de máster.

2. Así mismo, podrán acceder los titulados conforme a sistemas educativos ajenos al Espacio Europeo de Educación Superior sin necesidad de la homologación de sus títulos, previa comprobación por la Universidad de que aquellos acreditan un nivel de formación equivalente a los correspondientes títulos universitarios oficiales españoles y que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de postgrado. El acceso por esta vía no implicará, en ningún caso, la homologación del título previo de que esté en posesión el interesado, ni su reconocimiento a otros efectos que el de cursar las enseñanzas de Máster.

Dirigido

Tener conocimientos generales de las materias básicas de publicidad y relaciones y, en su defecto, de comunicación (comunicación social, diseño, periodismo, etc).
Tener capacidad analítica e interés por los avances en la investigación en publicidad y relaciones públicas.
Ser capaz de comunicar, comprender y transmitir conceptos abstractos en más de un idioma y en particular, en inglés.
Ser capaz de trabajar en equipo, persistente, creativo y con iniciativa.

Objetivos

Con el máster se pretende aportar una formación avanzada orientada tanto a la investigación académica como profesional en el campo de la publicidad y las relaciones públicas. En este máster confluyen las características de dos áreas básicas en cualquier sistema de comunicación persuasiva: la publicidad y las relaciones públicas. El estudiante adquirirá una formación actualizada en el diseño de investigaciones en estos campos y será capaz de utilizar y seguir la evolución de los sistemas actuales y, además, de innovar en metodologías, técnicas y sistemas.

Programa

El Máster en Planificación Estratégica en Publicidad y RRPP se estructura en seis módulos obligatorios (50 créditos) y el Trabajo de Fin de Máster (10 créditos). La realización del TFM conlleva la estancia del estudiante en una entidad colaboradora, según condiciones reguladas por el Convenio de Cooperación Educativa para la Realización del TFM.

Comunicación Comercial
El Nuevo Consumidor
La Planificación Estratégica Digital Publicitaria y de RRPP
La Planificación Estratégica y el ´Planner´
Marketing Emergente
Metodologías y Herramientas de Investigación
Trabajo de Fin de Máster

Salidas profesionales

Especialista en Investigación Publicitaria (pre-test, post-test, moderar reunión en “focus-group”, dirigir entrevista en profundidad, análisis de contenido de “focus-group” y entrevistas, análisis estadístico de datos, análisis de resultados)
Planner de agencia de publicidad
Planner de anunciante
Planner de agencia de medios
Planner digital
Responsable de branding para agencias de branding
Consultor de marca para Agencias de Consultoría de Marca
Estratega de Packaging y Branding
Estratega en RRPP
Analista estratégico de reputación de marca para agencia de RRPP
Brand Manager de anunciante
Director de Publicidad de anunciante
Innovation Manager, para Agencia de Innovación o proyectos de “Innovation Hub”
Director de cuentas

Competencias

Identificar los problemas de investigación y aplicar las metodologías y herramientas cualitativas y cuantitativas más pertinentes en cada caso para el estudio de los fenómenos comunicativos en Publicidad y RRPP.
Establecer objetivos de comunicación y diseñar las estrategias más adecuadas en el diálogo entre marcas y consumidores.
Analizar los datos de los mercados (competencia, imagen de marca), y de acuerdo con el briefing del anunciante diseñar un plan estratégico de comunicación.
Contextualizar históricamente los problemas actuales de la Comunicación en el ámbito de la Planificación Estratégica.
Analizar los principales comportamientos del consumidor.
Distinguir y analizar los problemas estratégicos de la comunicación de las corporaciones institucionales y las organizaciones no lucrativas
Diseñar, planificar y dirigir acciones y técnicas emergentes en el ámbito del marketing y de los nuevos escenarios que plantea la sociedad de la información.
Diseñar y ejecutar investigaciones de mercado.

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