El Máster Intensivo de Management en Marketing & Digital Business equipara a los estudiantes con los conocimientos y habilidades necesarios para comenzar una carrera en el campo de la gestión empresarial 360º, desde la estrategia a la gestión del cambio, con el fin de preparar a profesionales para ser los líderes empresariales del mañana.
Con este máster, el alumno trabajará el pensamiento y planificación estratégica mediante la elaboración de un Business Plan incluyendo dentro de éste su plan de marketing. De manera transversal abordará durante todo el curso los conceptos fundamentales sobre el Social Business para familiarizar al alumno dentro del entorno tanto tecnológico como digital, para posteriormente pasar a la parte más operativa donde el alumno aprenderá a utilizar y medir las herramientas existentes para optimizar los negocios e incrementar su volumen de ventas, ya sea para empresas dirigidas al consumidor final (B2C) como a intermediarios o distribuidores (B2B).
- Adquirir pensamiento y planificación estratégica.
- Introducirse en el entorno tanto tecnológico como digital.
- Aprender a elaborar un Business Plan incluyendo su plan de marketing global y digital dentro de este.
- Gestionar las Empresas Digitales: finanzas, marketing, social business, big data y e-commerce.
- Utilizar la creatividad e innovación en la digitalización de procesos.
- Planificar, gestionar y medir los nuevos medios digitales.
- Crear una tienda online.
- Conocer los aspectos legales de una empresa digital.
BLOQUE I: Pensamiento y Planificación Estratégica
“Tener una gran idea y no tener Business Plan es como tener un Ferrari pero no encontrar las llaves”
En este primer módulo se abordarán todos los puntos necesarios para la elaboración de un Business Plan. Para ello se profundizará en:
- El resumen ejecutivo.
- Plan de marketing: análisis, objetivos, estrategias y acciones a seguir.
- Plan económico financiero.
- Plan de operaciones y logística.
- Plan de organización y Recursos Humanos.
- Control y seguimiento.
Se enseñará mediante herramientas financieras los requisitos fundamentales de una planificación financiera tales como la cuenta de resultados, el cash flow, breakeven, balance, previsiones de tres a cinco años, valoración de la compañía y necesidades de financiación.
Asimismo, se trabajará mediante herramientas de marketing estratégico las razones por las que tomar una dirección u otra tras analizar mercados, productos, sectores, competencias, etc.
BLOQUE II: Social Media & Business
“Social Business: cómo la tecnología social y las personas contribuyen a la rentabilidad de las empresas”
Este módulo aportará al alumnado las claves sobre cómo la combinación de la tecnología
de las redes sociales con la capacidad de las personas permite hacer procedimientos de
transformación empresarial que facilitan el aumento de ventas y la reducción de gastos,
contribuyendo al objetivo principal de cualquier empresa: la rentabilidad.Durante todo el módulo, se trabajará de manera eminentemente práctica de la mano de los mejores profesionales en activo que impartirán talleres relacionados con:
La tecnología y sus aplicaciones
- Introducción a la tecnología en el mundo digital.
- Conceptos básicos de programación.
- La tecnología tras la publicidad online.
- La filosofía Open Source.
Internet como Herramienta de Marketing
- Elaboración del Plan Digital.
- Planificación, gestión y contratación de la publicidad digital.
- Social Media Marketing.
- Community Management.
- Inbound Marketing.
- Reputación Online y RSC.
- Engagement y Empowerment.
- Customer Relationship Management (CRM) y Social Loyalty.
- Social Intelligence y Social Business.
Talleres de:
- SEO y SEM.
- Branded content.
- E-mail marketing.
- Aspectos legales.
Talleres de Mobile Marketing
- Introducción a la tecnología móvil.
- Diseño y usabilidad en el entorno móvil.
- Mobile Marketing.
- Apps y m-commerce.
BLOQUE III: E-Commerce
Mediante varios talleres, se enseñará al alumno desde cómo crear una tienda online partiendo de cero, hasta trabajar con los elementos de medición de negocio, tecnología y analítica de datos, mediante las cuales las organizaciones extraen patrones e información del análisis de datos para mejorar sus procesos y tomar decisiones.
El Negocio Digital
- Diseño web
- La construcción de una tienda online.
- Los contenidos.
- E-commerce y sistemas de pago.
- El modelo de negocio en la nube.
Big Data y Analytics
- Web Marketing.
- Usabilidad.
- Métricas de medios sociales.
- Google Analytics.
