Máster en Trade Marketing y Comercio Electrónico

En los últimos años, la economía mundial y el mercado laboral se han caracterizado por los avances tecnológicos que suponen una renovación constante de las tecnologías de información y por la aparición de nuevos paradigmas comerciales que han generado un mayor nivel de competencia. Este incremento de la competencia, da lugar a la existencia de mercados que evolucionan vertiginosamente imponiendo mayores exigencias a las empresas que en él participaban, a la reducción en el ciclo de vida de los productos y a una mayor internacionalización de la actividad comercial. Esta serie de cambios en el entorno conllevan la necesidad de reforzar el papel del marketing en la empresa actual. El marketing en nuestro país invierte 30.704 millones de euros en 2011, supone el 2,9% del PIB y da empleo cualificado a 108.000 profesionales, según el primer estudio Análisis de Marketing de España AMES, coordinado por la Asociación de Marketing de España e InfoAdex.

Acceso a las enseñanzas oficiales de Máster

1. Para acceder a las enseñanzas oficiales de Máster será necesario estar en posesión de un título universitario oficial español u otro expedido por una institución de educación superior del Espacio Europeo de Educación Superior que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de máster.

2. Así mismo, podrán acceder los titulados conforme a sistemas educativos ajenos al Espacio Europeo de Educación Superior sin necesidad de la homologación de sus títulos, previa comprobación por la Universidad de que aquellos acreditan un nivel de formación equivalente a los correspondientes títulos universitarios oficiales españoles y que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de postgrado. El acceso por esta vía no implicará, en ningún caso, la homologación del título previo de que esté en posesión el interesado, ni su reconocimiento a otros efectos que el de cursar las enseñanzas de Máster.

Que el alumno sea capaz de aunar la estrategia de marketing con los valores de la comunicación publicitaria, de modo que las marcas logren diferenciarse ante el consumidor y frente a su competencia en aquellos lugares que le son más convenientes para generar este valor de marca y de experiencia: el punto de venta, tanto online como offline. Actualmente, más del 50% de las decisiones de compra en gran consumo se toman en el punto de venta, respecto de la categoría de producto, y respecto de la marca elegida. Los productos que tienen que auto argumentarse y diferenciarse, especialmente por la creciente competencia de las marcas de la distribución. Las compras se convierten en una experiencia, una actividad que también implica ocio y placer para el consumidor.

Módulo Distribución Comercial:
Estrategias del sector de la distribución comercial
Distribución Física y Logística

Módulo Trade Marketing y Shopper Marketing:
Trade Marketing
Comportamiento del Consumidor en el punto de venta

Módulo Estrategias de Comunicación: Creatividad en el Punto de Venta:
Estrategias creativas dentro del punto de venta
Estrategias creativas para atraer tráfico al punto de venta

Módulo Marketing Online:
E-commerce
Gestión de marcas on line

Trabajo Fin de Master

Prácticas en empresa

Área Marketing: Director de Marketing, Brand Manager, Jefe de Producto.
Responsable de trade marketing
Gestor en centros comerciales, jefe de sección / área, category manager…
Responsable de merchandising
Área de publicidad: dirección de cuentas, supervisor, ejecutivo
Comprador
Investigador y consultor de marketing.
Responsable de comercio electrónico y marketing on line
Dirección de ventas: selección y formación de vendedores, organización y gestión de las ventas.
Autoempleo
Empresarios dueños de pequeñas marcas