MSMK - Madrid School of Marketing

Máster en Strategic Fashion Business Management

MSMK - Madrid School of Marketing
  • Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Madrid
  • Precio:
    Consultar rellenando el formulario
  • Comienzo:
    21/10/2019
  • Lugar:
    C/ Príncipe de Vergara, 43
    Madrid 28001
    España
  • Duración:
    400 Horas
  • Titulación:
    Máster en Strategic Fashion Business Management

Presentación

El Máster en Strategic Fashion Business Management es el único máster del sector de la Moda y el Lujo especializado en Dirección de Marketing y Management, a través del cual se desarrollan capacidades y habilidades estratégicas de Marketing (Marketing Management, Comunicación, Retail, etc.) aplicadas al sector de la Moda y el Lujo.

Durante el programa, los alumnos trabajarán sobre los procesos de marketing estratégico, la dirección de marketing de la moda y lujo, el geomarketing, la fabricación y distribución internacional, la propiedad intelectual, las finanzas para la toma de decisiones en la moda y lujo, el consumer insight, el branding, el digital marketing para la moda y el lujo, el retail marketing, el coolhunting, el diseño como variable clave en marketing, manejar la cadena de valor textil y de la moda e identificar aspectos exclusivo de la moda y el lujo.

A través del Master en Dirección de Marketing para Empresas de Moda y Lujo de MSMK podrás asistir a conferencias, seminarios y workshops por parte de prestigiosos ponentes, trabajarás en grupos reducidos y con un claustro de calidad compuesto por directivos de compañías nacionales y multinacionales. Además, te beneficiarás de una Bolsa de Empleo Vitalicia y una Bolsa de Prácticas especializada en el máster.

Programa

1. INTRODUCCIÓN AL NEGOCIO DE LA MODA
Marketing aplicado a la moda: consumer centricity.
El plan de marketing como hilo conductor de la estrategia en la empresa de moda.
Aplicaciones del marketing mix al sector de la moda.

2. EL NUEVO CONSUMIDOR EN MODA
Historia y sociología de la moda.
Actual abanico de segmentos y marcas.
Semiótica y aspectos culturales del consumidor.
La cultura de la creatividad y el consumo de lo exclusivo.
Reinvención de los negocios. Modelos Low Cost.

3. DIRECCIÓN ESTRATÉGICA EN LA EMPRESA DE LA MODA
Dirección estratégica, fundamentos y ámbitos de actuación en Moda.
Cadena de valor: itinerario de producto.
Segmentación estratégica para mercados de alto valor.
Pricing estratégico: valor por precio.
Gestión de big data en la estrategia de marketing: KPIs estratégicos.
Cuadros de mando integral en empresas de moda.
Gestión e interacción entre la Dirección de Marketing y la Organización.
Propiedad intelectual y aspectos jurídicos específicos.
Actividades de mistery shopper en puntos de venta reales.

4. FASHION CONSUMER INSIGHTS
Customer intelligence: del insight al concepto ganador.
Técnicas de investigación más comunes en mercados exclusivos y de tendencia.
Talleres prácticos de fuentes secundarias, técnicas cualitativas y cuantitativas.
Neuromarketing.
Prácticas en instituto de investigación.

5. CERTIFICATE IN BRAND MANAGEMENT

6. COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA EN MODA Y LUJO
Las relaciones públicas en moda: concepto, nuevo escenario, claves.
Influencers: gestión bloggers y celebrities.
Técnicas de comunicación, patrocinio y promociones en Moda.
Diseño y ejecución de eventos.
Professional Experience: agencia de PR o redacción de Moda.

7. DIGITAL BUSINESS
Plan de marketing digital.
Generación de leads para e-commerce: inbound versus outbound.
Presupuesto digital y comunicación integrada.
Estrategias de posicionamiento: SEM/SEO.
Gestión de redes sociales.

8. E-COMMERCE DE MODA
El uso de business intelligence en la empresa de moda.
Data warehouses.
CRM: concepto, aplicaciones, implicaciones para la organización.
Taller tecnológico de big data con "Qlick".
Diseño, dimensionamiento y gestión de proyectos de e-commerce.
Professional Experience: start up de moda.

9. OMNICHANNEL MANAGEMENT
Estrategias de Retail Marketing: plan de marketing del canal.
Retail management para Moda.
"Lead time" y "time to market".
Buying plan.
Modelos de expansión (franquicia, licencias, tiendas propias, tiendas multimarca).
Geomarketing: toma de decisión ubicaciones punto de venta.
Visual merchandising. Tendencias.
Diseño de arquitectura de tienda.
Sinergias on/off en desarrollo de negocio.
Professional Experience: Flagship stores.

10. COOLHUNTING Y FASHION TRENDS
Introducción al coolhunting.
Tipos de tendencias y su naturaleza.
Técnicas observacionales de investigación. Predicción de tendencias.
Relación entre arte y diseño.
Prácticas reales de coolhunting en Madrid y elaboración de cuadernos de tendencias.

11. CERTIFICATE IN INNOVATION AND CHANGE MANAGEMENT

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