• Imparte:
  • Modalidad:
    Online
  • Precio:
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  • Lugar:
    Se imparte Online
  • Duración:
    750 Horas
  • Titulación:
    Master en SEM, PPC y Marketing de Buscadores

Presentación

El Master en SEM, PPC y Marketing de Buscadores responde al aumento de la demanda de profesionales especializados en la captación de tráfico y usuarios a través de campañas SEM.

La captación de clientes a través de internet se ha convertido en la principal fuente de ingresos de muchas empresas. El PPC y SEM son actualmente las vías preferidas por las empresas, llevándose la mayor parte del presupuesto dirigido a publicidad y marketing online.

Ello genera un aumento de la demanda de profesionales cualificados para la gestión de campañas SEM. Se buscan perfiles con las capacidades estratégicas, creativas y analíticas adecuadas para poder gestionar una campaña de publicidad online con éxito.

En el Master en SEM, PPC y Marketing de Buscadores se hace un recorrido a través de todas las áreas de conocimiento necesarias para lograr una visión transversal del SEM. Conocerás todas las fases de la captación de usuarios; creación de campañas desde cero, optimización de campañas ya existentes, creación de informes avanzados, consultoría SEM, gestión de equipos y resolución de las necesidades.

Dirigido

Personas no profesionales o profesionales de cualquier sector que quieran entrar en el sector del marketing online de manera mas diferencial adquiriendo conocimiento profundos en un campo en concreto.
Profesionales del marketing online con conocimientos generales sobre estrategias de captación que quieran profundizar en el campo de la captación de pago para poder ampliar conocimientos que le permitan mejorar su capacidad de ejecución de campañas.

Objetivos

Entender la lógica y las capacidades de la captación de pago online
Identificar qué tipo de estrategia es la optima según cada tipo de negocio
Definir, planificar y analizar campañas de pago por clic
Optimizar de manera eficiente las campañas para sacar el máximo rendimiento a las inversiones
Aprender a crear propuestas y previsiones para clientes o para tu propio negocio
Aprender a gestionar equipos y tareas como manager de un departamento SEM

Programa

MÓDULO 1.-Introducción a las Herramientas 2.0 y Redes Sociales
¿Qué es la web 2.0?
La información en la red: cómo crear contenidos a tu medida.
Las redes sociales.
Las redes sociales y el networking.
Las redes sociales en la empresa.
Los Blogs como herramienta social.
Google y otras utilidades para el usuario.
Recursos Multimedia: Podcast, Video, Fotos, Documentos.
MÓDULO 2.-Introducción al PPC, su importancia en los negocios online
Conceptos, terminología y métricas básicas del SEM y el PPC
Historia y tendencias del PPC, Adwords y otros.
Lógica del SEM y tipos de PPC en redes. Generación y recogida de demanda.
Formatos, pujas y ofertas de CPC, CPM, CPA…
Tipos de negocios y su relación con PPC.
El Mercado de la consultoría: Gestores, agencias nacionales e internacionales, formatos de servicios y diferencias.
MÓDULO 3.-Fundamentos en Google Adwords y PPC
La alineación: Segmentación, experiencia de usuario y el Nivel de Calidad
Estructura: Estrategia y estructuras básicas en exce
Las palabras clave: Descubrimiento y selección de palabras, concordancias y longtail
Los anuncios: Creación y tipos de anuncios persuasivos y segmentados. Ejemplos y casos de estudio
Páginas de destino: Importancia, tipos y buenas prácticas. Ejemplos y casos de estudio
MÓDULO 4.-Trabajando la Red de búsqueda: Básico
Primeros pasos prácticos, moviéndonos por la de cuenta, configuraciones y aplicación de estructura
Seguimiento de conversiones, columnas, dimensiones y personalización del panel de adwords
Lanzamiento, monitorización y primeros ajustes y reajustes de configuración y palabras clave
Informes y Optimización básica de campañas de adwords
MÓDULO 5.-Trabajando la Red de búsqueda: Avanzado
Estructuración de campañas avanzada, opciones, prioridades y nomenclatura
Seguimiento de micro conversiones, tipos de conversiones, valor total e importación objetivos de analytics
Segmentación geográfica y demográfica avanzada. Personalización y ultra segmentación.
Tipos de testing en google adwords
Informes avanzados de google adwords y tipos de acciones según los resultados
Tipos de optimización de según objetivos de la empresa: Tráfico, ventas, suscripciones, marca, páginas vistas, etc…
MÓDULO 6.-Trabajando la Red de contenido, Remarketing, GDN, Youtube y Gmail
Red de GDN 1: Fundamentos, Segmentaciones y estructura
Red de GDN 2: Estrategia y Optimización
Remarketing 1: Fundamentos, Listas y estructura
Remarketing 2: Estrategia y Optimización
Creación de anuncios de display, video ads, rich media y otros.
Gmail Ads
Youtube ads
Mobile Ads
MÓDULO 7.-Alternativas y/o complementos a Google Adwords
PPC en social media, fundamentos y estrategia
Facebook Ads
Linkedin Ads
Baidu, Yandex, Yahoo y Bing
Plataformas como Adroll y otras redes de PPC
MÓDULO 8.-Google Analytics para SEM y PPC
Introducción a la analítica de campañas de SEM
Métricas y Kpis para el análisis de campañas
Perfiles, segmentos e informes personalizados
Funneles de conversión
Modelos de atribución y contribución.
Creación de paneles personalizados
MÓDULO 9.-Excels, Tecnología y Herramientas de PPC
Adwords Editor
Cuadro de mandos para campañas de PPC
Herramientas de monitorización de competencia
Herramientas de automatización y gestión de campañas
Herramientas para la creación de páginas de destino
API de adwords, robots y aplicación de tecnología avanzada en la gestión de campañas
MÓDULO 10.-SEM Consultor Profesional
La realidad del PPC, el comportamiento del usuario y la rentabilidad esperada
Como vender el SEM, gestión de pagos y de expectativas
Tipos de clientes y psicología para la gestión de cuentas SEM
Ética y metodología en la gestión de cuentas de SEM
Primer contacto: Identificación de necesidades y requerimientos
Relación clientes: de la primera reunión hasta el reporting paso a paso
MÓDULO 11.-SEM Managers
Preparar a un equipo y las propuestas para un concurso de proveedores
Gestión de equipos de SEM y tareas diarias. Control del trabajo y de la calidad de este.
Presentación avanzada de informes de SEM y PPC frente a clientes y decisores.
Definición de objetivos y bonuses por resultados
Creación de previsiones y propuestas a futuro
Contratación de consultores e identificación de capacidades para el puesto
MÓDULO 12.- Habilidades y Espíritu Emprendedor
¿Qué es ser un emprendedor?
Las cualidades del buen emprendedor
El espíritu emprendedor
MÓDULO 13.-Ética en los Negocios
La ética en los negocios
Responsabilidad Social de las Corporaciones
Casos de Ética que plantean dilemas sobre:
Ética en la Innovación
Ética en las Finanzas
Ética en las NTIC

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