• Imparte:
  • Modalidad:
    Online
  • Precio:
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  • Comienzo:
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  • Lugar:
    Se imparte Online
  • Duración:
    750 Horas
  • Titulación:
    Master en SEM, PPC y Marketing de Buscadores
  • Otras Convocatorias:

    Presentación

    El Master en SEM, PPC y Marketing de Buscadores responde al aumento de la demanda de profesionales especializados en la captación de tráfico y usuarios a través de campañas SEM.

    La captación de clientes a través de internet se ha convertido en la principal fuente de ingresos de muchas empresas. El PPC y SEM son actualmente las vías preferidas por las empresas, llevándose la mayor parte del presupuesto dirigido a publicidad y marketing online.

    Ello genera un aumento de la demanda de profesionales cualificados para la gestión de campañas SEM. Se buscan perfiles con las capacidades estratégicas, creativas y analíticas adecuadas para poder gestionar una campaña de publicidad online con éxito.

    En el Master en SEM, PPC y Marketing de Buscadores se hace un recorrido a través de todas las áreas de conocimiento necesarias para lograr una visión transversal del SEM. Conocerás todas las fases de la captación de usuarios; creación de campañas desde cero, optimización de campañas ya existentes, creación de informes avanzados, consultoría SEM, gestión de equipos y resolución de las necesidades.

    Dirigido

    Personas no profesionales o profesionales de cualquier sector que quieran entrar en el sector del marketing online de manera mas diferencial adquiriendo conocimiento profundos en un campo en concreto.
    Profesionales del marketing online con conocimientos generales sobre estrategias de captación que quieran profundizar en el campo de la captación de pago para poder ampliar conocimientos que le permitan mejorar su capacidad de ejecución de campañas.

    Objetivos

    Entender la lógica y las capacidades de la captación de pago online
    Identificar qué tipo de estrategia es la optima según cada tipo de negocio
    Definir, planificar y analizar campañas de pago por clic
    Optimizar de manera eficiente las campañas para sacar el máximo rendimiento a las inversiones
    Aprender a crear propuestas y previsiones para clientes o para tu propio negocio
    Aprender a gestionar equipos y tareas como manager de un departamento SEM

    Programa

    MÓDULO 1.-Introducción a las Herramientas 2.0 y Redes Sociales
    ¿Qué es la web 2.0?
    La información en la red: cómo crear contenidos a tu medida.
    Las redes sociales.
    Las redes sociales y el networking.
    Las redes sociales en la empresa.
    Los Blogs como herramienta social.
    Google y otras utilidades para el usuario.
    Recursos Multimedia: Podcast, Video, Fotos, Documentos.
    MÓDULO 2.-Introducción al PPC, su importancia en los negocios online
    Conceptos, terminología y métricas básicas del SEM y el PPC
    Historia y tendencias del PPC, Adwords y otros.
    Lógica del SEM y tipos de PPC en redes. Generación y recogida de demanda.
    Formatos, pujas y ofertas de CPC, CPM, CPA…
    Tipos de negocios y su relación con PPC.
    El Mercado de la consultoría: Gestores, agencias nacionales e internacionales, formatos de servicios y diferencias.
    MÓDULO 3.-Fundamentos en Google Adwords y PPC
    La alineación: Segmentación, experiencia de usuario y el Nivel de Calidad
    Estructura: Estrategia y estructuras básicas en exce
    Las palabras clave: Descubrimiento y selección de palabras, concordancias y longtail
    Los anuncios: Creación y tipos de anuncios persuasivos y segmentados. Ejemplos y casos de estudio
    Páginas de destino: Importancia, tipos y buenas prácticas. Ejemplos y casos de estudio
    MÓDULO 4.-Trabajando la Red de búsqueda: Básico
    Primeros pasos prácticos, moviéndonos por la de cuenta, configuraciones y aplicación de estructura
    Seguimiento de conversiones, columnas, dimensiones y personalización del panel de adwords
    Lanzamiento, monitorización y primeros ajustes y reajustes de configuración y palabras clave
    Informes y Optimización básica de campañas de adwords
    MÓDULO 5.-Trabajando la Red de búsqueda: Avanzado
    Estructuración de campañas avanzada, opciones, prioridades y nomenclatura
    Seguimiento de micro conversiones, tipos de conversiones, valor total e importación objetivos de analytics
    Segmentación geográfica y demográfica avanzada. Personalización y ultra segmentación.
    Tipos de testing en google adwords
    Informes avanzados de google adwords y tipos de acciones según los resultados
    Tipos de optimización de según objetivos de la empresa: Tráfico, ventas, suscripciones, marca, páginas vistas, etc…
    MÓDULO 6.-Trabajando la Red de contenido, Remarketing, GDN, Youtube y Gmail
    Red de GDN 1: Fundamentos, Segmentaciones y estructura
    Red de GDN 2: Estrategia y Optimización
    Remarketing 1: Fundamentos, Listas y estructura
    Remarketing 2: Estrategia y Optimización
    Creación de anuncios de display, video ads, rich media y otros.
    Gmail Ads
    Youtube ads
    Mobile Ads
    MÓDULO 7.-Alternativas y/o complementos a Google Adwords
    PPC en social media, fundamentos y estrategia
    Facebook Ads
    Linkedin Ads
    Baidu, Yandex, Yahoo y Bing
    Plataformas como Adroll y otras redes de PPC
    MÓDULO 8.-Google Analytics para SEM y PPC
    Introducción a la analítica de campañas de SEM
    Métricas y Kpis para el análisis de campañas
    Perfiles, segmentos e informes personalizados
    Funneles de conversión
    Modelos de atribución y contribución.
    Creación de paneles personalizados
    MÓDULO 9.-Excels, Tecnología y Herramientas de PPC
    Adwords Editor
    Cuadro de mandos para campañas de PPC
    Herramientas de monitorización de competencia
    Herramientas de automatización y gestión de campañas
    Herramientas para la creación de páginas de destino
    API de adwords, robots y aplicación de tecnología avanzada en la gestión de campañas
    MÓDULO 10.-SEM Consultor Profesional
    La realidad del PPC, el comportamiento del usuario y la rentabilidad esperada
    Como vender el SEM, gestión de pagos y de expectativas
    Tipos de clientes y psicología para la gestión de cuentas SEM
    Ética y metodología en la gestión de cuentas de SEM
    Primer contacto: Identificación de necesidades y requerimientos
    Relación clientes: de la primera reunión hasta el reporting paso a paso
    MÓDULO 11.-SEM Managers
    Preparar a un equipo y las propuestas para un concurso de proveedores
    Gestión de equipos de SEM y tareas diarias. Control del trabajo y de la calidad de este.
    Presentación avanzada de informes de SEM y PPC frente a clientes y decisores.
    Definición de objetivos y bonuses por resultados
    Creación de previsiones y propuestas a futuro
    Contratación de consultores e identificación de capacidades para el puesto
    MÓDULO 12.- Habilidades y Espíritu Emprendedor
    ¿Qué es ser un emprendedor?
    Las cualidades del buen emprendedor
    El espíritu emprendedor
    MÓDULO 13.-Ética en los Negocios
    La ética en los negocios
    Responsabilidad Social de las Corporaciones
    Casos de Ética que plantean dilemas sobre:
    Ética en la Innovación
    Ética en las Finanzas
    Ética en las NTIC

    ¡Infórmate ahora sin compromiso!

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