Centro de Formación Permanente - Universidad Complutense de Madrid

Máster en Publicidad y Marketing Digital para Empresas y Organizaciones

Centro de Formación Permanente - Universidad Complutense de Madrid
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  • Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Madrid
  • Precio:
    5.000 €
  • Comienzo:
    Información no disponible
  • Lugar:
    Avda. Complutense s/n
    Madrid 28040
    España
  • Duración:
    600 Horas
  • Titulación:
    Título propio de Máster en Publicidad y Marketing Digital para Empresas y Organizaciones

Presentación

Desde la perspectiva global que caracteriza la docencia universitaria el objetivo primordial del presente curso Master Propio es dotar a lo s graduados en publicidad de una mayor y mejor formación en una parce la que está experimentando un desarrollo extraordinario: La publicida d interactiva. Las innovaciones introducidas por la influencia de los modernos medios digitales han contribuido definitivamente a que esta nueva especialidad se consolide.

Dirigido

Titulados Universitarios, preferentemente de las especialidades de Comunicación, ADE, Marketing y Publicidad.

Objetivos

Definir y ejecutar un Plan de Marketing Digital.
Liderar cualquier proyecto en Internet.
Gestionar Campañas de Publicidad Online.
Seleccionar los medios y soportes adecuados en base a la imagen de marca, target e inversión publicitaria: Campañas Display, SEO, SEM, e-mail Mk.
Gestionar los perfiles empresariales en Redes Sociales.
Reputación Online y Buzz en Redes Sociales.
Conocer las últimas técnicas en Marketing Mobile.
Gestionar Plataformas de E-commerce B2B y B2C.

Programa

Módulo 1: El medio digital en España

Configuración del mercado digital en España: agencias de publicidad, agencias de medios, soportes, formatos, targets de usuarios y sus perfiles. El departamento de Publicidad y Marketing Digital del anunciante
Módulo 2: Herramientas de investigación. Precampaña.

Herramientas de Investigación: Precampaña o preproducción. Metodologías de investigación, modelos de atribución de presupuestos, analítica web, análisis de la audiencia online, análisis de inversiones en soportes digitales.
Módulo 3: Herramientas de investigación. Postcampaña.

Herramientas de investigación: postcampaña. Medición de resultadosmediante servidores de publicidad: web d soporte y web de agencia. Introducción a la compra programática; RTB. La analítica digital en las campañas.
Módulo 4: Técnicas de exposición de campañas.

Vender una campaña a un cliente requiere el conocimiento de las técnicas de exposición que debe dominar todo publicitario para poder ser eficaz en su trabajo. Módulo práctico para exposición de campañas en clase.
Módulo 5: Planificación en Medios Digitales: campañas en Buscadores

Planificación en Medios Digitales: Campañas en Buscadores. El proceso de planificación online. Planteamiento estratégico, implementación, seguimiento y optimización de campañas. Campañas SEO y SEM. Ejercicios prácticos.
Módulo 6: Creatividad interactiva

La creatividad interactiva digital. Procesos creativos, estrategia de comunicación; beneficios de la creatividad interactiva y valores que aporta. Ejercicios prácticos.
Módulo 7: Acciones en Mk Digital

Medida de la actividad en la página web, acciones en display, publicidad en marketplaces, YouTube, E-Mail Mk, TVV Sociales, Digital Signage, Redes Exclusivistas, Geomex.
Módulo 8: Social Media

Tratamiento detenido de las principales redes sociales, gestión de perfiles empresariales, acciones publicitarias en ellas y reputación corporativa.
Módulo 9: Marketing Mobile.

Estudio completo de las distintas acciones que se desarrollan en marketing mobile, B2B y B2C, Apps, Geolocalización, Códigos Bidi y otras posibilidades de marketing por móviles.
Módulo 10: E-Commerce

El E-Commerce ha propiciado el nacimiento de las tiendas on line, que han cambiado los modelos de venta y los hábitos de consumo. Estructura del negocio y su gestión. Gestión de buscadores y bases de datos. Marketing Digital, Social y Mobile Commerce.
Módulo 11: Consultoría de Mk Digital

Estudios de efectividad de Internet en el mix de medios. Medición de Buzz Mk . Estudios nuevos de cross media.
Módulo 12: Normativa publicitaria

Internet se rige por normas legales que es preciso conocer para el correcto ejercicio publicitario. Se consideran las que afectan más directamente a esta actividad.

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