IED Barcelona - Escola Superior de Disseny

Máster en Planificación Estratégica y Creativa de Comunicación de Marca

IED Barcelona - Escola Superior de Disseny
  • Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Barcelona
  • Precio:
    12.200 €
  • Comienzo:
    17/01/2019
  • Lugar:
    C/ Biada 11
    Barcelona 08012
    España
  • Horario:
    lu-vi, 18.30-22.40
  • Duración:
    60 ECTS
  • Titulación:
    Máster en Planificación Estratégica y Creativa de Comunicación de Marca

Presentación

La publicidad convencional, aquella que hemos conocido durante años, ha muerto. La irrupción de los medios digitales y el poder del nuevo consumidor han acabado con ella.

Ahora, el público pasa horas y horas en la red, el consumidor cambia su manera de ver la publicidad y, además, es quien realmente manda. Se ha acabado la publicidad unidireccional, los medios son cada vez más interactivos y, sobre todo, más sociales. Los dispositivos móviles se han convertido en los principales medios de comunicación, de relación y de consumo de contenidos.

Entonces, ¿qué hace la publicidad en este nuevo escenario? ¿Cómo podemos llegar al público?

Es el momento de abrir la mente para explorar otras opciones de comunicación que vayan más allá de los 30 segundos en televisión, la página de prensa y el cartel…

Actualmente las campañas más creativas (tanto a nivel de realización como de estrategia) están siendo ideadas por pequeños equipos profesionales que trabajan de manera independiente, superando la tradicional y anticuada separación entre cuentas y creación. Y lo que es más importante: combinando de una manera absolutamente creativa los medios on-line y off-line.

Ahora todo es publicidad, no importa el medio con el que lleguemos a nuestro público.

Este desarrollo está vinculado con un cambio profundo en el consumidor, que hoy en día configura su sistema de medios de interactuación y creación (es decir, puede mezclar fuentes de información, interactuación y entretenimiento), puede elegir las fuentes, las personas, los contenidos, las noticias… y puede decidir la forma de “contacto” (Internet, sms, teléfono, mail, tv, presencial)… y el momento… y la frecuencia…

Bienvenidos a una nueva manera de hacer publicidad.

Dirigido

A profesionales, licenciados y diplomados que deseen potenciar su perfil creativo y estratégico en agencias de publicidad (departamentos creativos, cuentas y planificación), departamentos de comunicación, estudios gráficos, agencias de medios, así como en el departamento de marketing y comunicación del anunciante.

Objetivos

El objetivo principal del Master en Dirección Estratégica y Creativa de Comunicación y Publicidad es alcanzar una gran idea, dominar los diferentes medios de comunicación publicitaria y construir estrategias creativas eficaces que lleguen realmente al público.

Programa

El programa didáctico se divide en un módulo específico y dos módulos transversales.

El Módulo Específico es el propio del curso y desarrolla la especialización profesional.

Los Módulos Transversales forman parte de todos los cursos del área Master porque crean los fundamentos de la cultura común a toda la comunidad del IED Barcelona.

Módulo Específico del Master en Dirección Estratégica y Creativa de Comunicación de Marca

Contenido Dirección Estratégica y Marketing

EMPRESA PUBLICITARIA
PLAN DE MARKETING 1 (OFFLINE)
PLAN DE MARKETING 2 (ONLINE)
DIRECCIÓN DE CAMPAÑA 1 (CLIENTE)
DIRECCIÓN DE CAMPAÑA 2 (AGENCIA)
ESTRATEGIA DE MEDIOS (OFFLINE Y ONLINE)
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
ESTRATEGIA CREATIVA DIGITAL
RETAIL MARKETING

Contenido Dirección Creativa

DIRECCIÓN CREATIVA
REDACCIÓN PUBLICITARIA Y STORYTELLING
DIRECCIÓN DE ARTE
IMAGEN PUBLICITARIA (TALLER FOTOGRÁFICO)
UX DISEÑO DE EXPERIENCIAS/SERVICE DESIGN
PRODUCCIÓN DE CONTENIDOS DIGITALES
AUDIOVISUAL EN MEDIOS DIGITALES
PUBLICIDAD ALTERNATIVA
BRANDED CONTENT Y MARKETING DE CONTENIDOS

Contenido internet y mobile highlights

PUBLICIDAD MOBILE
MARKETING EN BUSCADORES SEM/SEO
SOCIAL MEDIA & COMMUNITY MANAGEMENT
PUBLICIDAD VIRAL

Contenido competencias y recursos de la profesión publicitaria

CREACIÓN DE BOOK PROFESIONAL
SEMIÓTICA DE LA COMUNICACIÓN
PLANIFICACIÓN ECONÓMICA
WORKSHOP TRABAJO EN EQUIPO/COACHING CREATIVO
WORKSHOP PUBLIC SPEAKING

Trabajo Fin de Máster

Módulo Transversal Online

Cultura e Historia del Diseño.
Design Research.
Design Methodologies: Design Thinking, User Centered Design, Storytelling.
Sostenibilidad y Diseño Social.

Módulo Transversal Presencial
Herramientas visuales y de comunicación. Portfolio
Creative Personal Branding
Public Speaking
Design Tour

Contenido de libre elección:
Travel Design Experience
Company Days
Challengemakers Day
Workshops
Conferencias

Salidas profesionales

Los alumnos que realicen este curso pueden desarrollar su vida laboral en las siguientes áreas:

– Departamentos creativos de agencias de publicidad (tanto on-line como off-line).

– Departamentos de planificación estratégica de agencias o de marcas anunciantes.

– Departamentos de marketing y de comunicación de empresas.

– Departamentos de cuentas de agencias de publicidad.

– Estudios gráficos y de marca corporativa, agencias de medios.

– Profesionales freelance, emprendedores, nuevas empresas, startup company…

¡Infórmate ahora sin compromiso!

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