INESEM Business School - Cursos Homologados y Baremables

Máster en Neuromarketing (Titulación Universitaria + 60 Créditos ECTS)

INESEM Business School - Cursos Homologados y Baremables
  • Imparte:
  • Modalidad:
    Online
  • Precio:
    1.970 €
  • Comienzo:
    Consultar rellenando el formulario
  • Lugar:
    Se imparte Online
  • Duración:
    1500 Horas
  • Titulación:
    Titulación Universitaria de Máster en Neuromarketing expedida por la Universidad Pública Rey Juan Carlos acreditada con 60 ECTS Universitarios
  • Otras Convocatorias:

    Presentación

    Sabemos que la mayor parte de nuestras decisiones las tomamos de manera inconsciente. A pesar de que los profesionales del marketing llevan años trabajando en identificar los factores que determinan la decisión de compra, las técnicas convencionales que emplean se han mostrado válidas, pero no lo suficientemente fiables para determinar qué elementos, conscientes e inconscientes, median en la relación del consumidor con el producto y la marca.
    Las técnicas neurocientíficas han permitido estudiar con mucha más exactitud los procesos mentales de los consumidores, permitiendo así desarrollar líneas de trabajo muy interesantes en torno a cuestiones como el diseño de la marca, el packaging, los precios y la segmentación de mercados entre otros muchos.

    Objetivos

    - Comprender los mecanismos cerebrales implicados en la decisión de compra, la percepción de marcas y el procesamiento de información comercial.
    - Entender el papel de la emoción en la relación del consumidor con el producto y aprender a construir experiencias de compra en base a esta.
    - Conocer las herramientas técnicas y tecnológicas que se emplean en las investigaciones de neuromarketing.
    - Revisar los procedimientos tradicionales de investigación de mercados y conjugarlos con otros más novedosos de base neurocientífica.
    - Enmarcar la investigación en neuromarketing dentro las directrices éticas y deontológicas que eviten el desempeño inadecuado o irresponsable.

    Programa

    MÓDULO 1. INVESTIGACIÓN EN MARKETING Y ESTUDIOS DE MERCADO
    UNIDAD DIDÁCTICA 1. PAPEL DEL MARKETING EN EL SISTEMA ECONÓMICO Y EN LA GESTIÓN EMPRESARIAL
    UNIDAD DIDÁCTICA 2. DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN DEL MERCADO RELEVANTE
    UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
    UNIDAD DIDÁCTICA 4. ANÁLISIS DE LA DEMANDA Y DE LA ESTRUCTURA COMPETITIVA
    UNIDAD DIDÁCTICA 5. EL ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES Y DE LAS ORGANIZACIONES
    UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y EL MARKETING
    UNIDAD DIDÁCTICA 7. ESTUDIOS DE MERCADO Y SUS TIPOS
    MÓDULO 2. BRANDING Y GESTIÓN DE MARCA
    UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES UNA MARCA? DEFINICIÓN E INTEGRANTES
    UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL PROCESO DE CREACIÓN DE LA MARCA
    UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA MARCA Y SU COMUNICACIÓN
    UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA MARCA Y EL PRODUCTO
    MÓDULO 3. INTRODUCCIÓN AL NEUROMARKETING
    UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTUALIZACIÓN Y APLICACIÓN DEL NEUROMARKETING
    UNIDAD DIDÁCTICA 2. PERFIL PROFESIONAL Y ÁMBITO DE ACTUACIÓN
    UNIDAD DIDÁCTICA 3. ALCANCE Y LIMITACIONES DEL NEUROMARKETING
    UNIDAD DIDÁCTICA 4. SITUACIÓN ACTUAL Y TENDENCIAS
    MÓDULO 4. BASES NEUROLÓGICAS DEL PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIÓN
    UNIDAD DIDÁCTICA 1. MOTIVACIÓN Y EMOCIÓN
    UNIDAD DIDÁCTICA 2. PERCEPCIÓN Y ATENCIÓN
    UNIDAD DIDÁCTICA 3. APRENDIZAJE
    UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA MEMORIA
    MÓDULO 5. TECNOLOGÍAS DE INVESTIGACIÓN EN NEUROMARKETING
    UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA INVESTIGACIÓN EN NEUROMARKETING
    UNIDAD DIDÁCTICA 2. ELECTROENCEFALOGRAFÍA (EEG)
    UNIDAD DIDÁCTICA 3. RESONANCIA MAGNÉTICA CEREBRAL
    UNIDAD DIDÁCTICA 4. TÉCNICAS DE IMAGEN TOMOGRÁFICA: TAC y PET
    UNIDAD DIDÁCTICA 5. FACE READING Y MEDIDAS FISIOLÓGICAS
    UNIDAD DIDÁCTICA 6. EYE TRACKING
    MÓDULO 6. ESTUDIO DEL CONSUMIDOR Y ESTRATEGIAS DE INFLUENCIA
    UNIDAD DIDÁCTICA 1. INFLUENCIAS DEL CONSUMIDOR
    UNIDAD DIDÁCTICA 2. MARKETING SENSORIAL
    UNIDAD DIDÁCTICA 3. NEUROMARKETING ESTRATÉGICO
    UNIDAD DIDÁCTICA 4. NEUROMARKETING MIX Y NEUROVENTAS
    MÓDULO 7. ÉTICA, DEONTOLOGÍA Y ASPECTOS LEGALES
    UNIDAD DIDÁCTICA 1. NEUROÉTICA
    UNIDAD DIDÁCTICA 2. PUBLICIDAD RESPONSABLE Y NEUROPUBLICIDAD
    UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMITÉS DE ÉTICA Y BUENAS PRÁCTICAS EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

    Salidas profesionales

    El Máster en Neuromarketing te abre las puertas para trabajar como experto en agencias de comunicación y publicidad, departamentos y consultoras de marketing, agencias de investigación de mercados, departamentos de Business Intelligence, proyectos de diseño de productos y estrategias comerciales, laboratorios de Neuromarketing, etc.

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