Neuroscience Business School

Máster en Neuromarketing

Neuroscience Business School
Este curso no está actualmente activo en nuestra Web
  • Imparte:
  • Modalidad:
    Online
  • Precio:
    Información no disponible
  • Comienzo:
    Enero 2024
  • Lugar:
    Se imparte Online
  • Horario:
    lunes y miércoles, tardes
  • Duración:
    60 ECTS
  • Titulación:
    Diploma de Neuroscience Business School. Título acreditado por Swiss School of Business Research (SSBR), una universidad reconocida por EduQua.

Presentación

El objetivo del Neuromarketing es tener una acertada visión del cliente con el objeto de comprender lo que realmente necesita y valora, y, así, poder crear productos y servicios idóneos y desarrollar estrategias óptimas on/off.

Neuromarketing es una disciplina que ayuda a prevenir las fallas y errores más comunes en el mundo del marketing, lo que permite que adaptes tu negocio a la situación actual mundial, crear nuevos productos ajustados a las necesidades del consumidor, y, desarrollar estrategias óptimas de marketing para crecer con éxito.

Testimonios

Dirigido

Profesionales, gerentes y directivos relacionados con actividades del marketing, así como emprendedores y empresarios.

Programa

Módulo 1. Neuromarketing
Neurociencia, Neuroeconomía, Marketing, Neuromarketing y Neuroventas
Cerebro, redes cerebrales. El cerebro como un todo
El Cerebro Triuno. Crítica
Cerebro, Mente y Cuerpo
La plasticidad cerebral
El estudio cerebral. Introducción a las Tecnologías
Entrenamiento Cerebral

Módulo 2. Bioquímica aplicada al Marketing
Neuroanatomía y Fisiología Cerebral aplicadas al Marketing
Bioelectricidad cerebral
Bioquímica cerebral. Los neurotransmisores y las Hormonas. Influencia en el comportamiento

Módulo 3. Toma de decisiones y procesamiento de la información
La percepción y los sentidos. Percepción subliminal.
Procesos Conscientes e Inconscientes. Sistemas I y II de Daniel Kahneman. La racionalidad limitada: heurísticas, los sesgos, priming y nudge.
Procesos pre atencionales y atencionales. Tipos de atención. Paso de la atención endógena la exógena.
Procesos del placer y de la recompensa.
Procesos afectivos (Emociones y sentimientos). Dimensiones emocionales. Los marcadores somáticos.
Procesos de Memoria. Consolidación, almacenamiento, reconocimiento, olvido y recuperación. Tipos de memoria.
Procesamiento de la información y toma de decisiones. Etapas de la toma de decisiones.

Módulo 4. Comportamiento del Consumidor
Comportamiento del Consumidor.
Necesidades, Deseos, Motivación y demanda de productos y servicios.
El Proceso de Toma de Decisiones del Consumidor.
La Correlación «mente-pensamiento, idea-comportamiento-acción».
Jerarquía de las necesidades.
Comportamientos de Compra: Factores que influyen.
Procesos de Influencia Sugestivo-Persuasivos. Las leyes de la persuasión
Etapas en el Proceso de Decisión del Cliente.

Módulo 5. Neurociencia & Empresa
Neuroliderazgo.
Moral, ética, valores.
Inteligencia (Inteligencia cognitiva &Inteligencia afectiva (emociones, sentimientos, estados de ánimo).

Módulo 6. Percepción y Marketing Sensorial
Los sentidos y la experiencia sensorial
¿Cómo actúan los distintos sentidos?
La vista
El olfato
El tacto
El sabor
El oído
¿Cuáles son más efectivos?
Ejemplos
El sonido y la música: origen y percepción.
Música y emoción: neurobiología musical.
¿Cuál es el rol de la música en el marketing?
La influencia de los parámetros musicales: efectos fisiológicos, cognitivos y conductuales.
El Audio-Branding.
Esquema de un proceso de compra.
Ejemplos de implantaciones reales.

Módulo 7. Mindfulness Empresarial
La metodología Mental Toughness.
Prácticas de foco atencional.
Prácticas de Visualización.
Prácticas de Diálogos Internos Positivos.
Prácticas de Respiración, Relajación Progresiva y Entrenamiento Autógeno.

Módulo 8. Claves del Marketing
La lógica del Marketing.
Targeting, segmentación de mercados y posicionamiento.
Las P´s y las C´s del Marketing.
La marca. Diferenciarse o morir.
Marketing Relacional.
Marketing Sensorial.

Módulo 9. Investigación de mercados: Técnicas Tradicionales VS Neuromarketing
Investigación del Mercados. Herramientas tradicionales: Encuestas, Focus Group, Entrevistas y Panel de Consumidores, entre otras.
Técnicas neurológicas y psicofisiológicas (Eye Tracking, EEG, fMRI etc)
Indicadores para el análisis, ejemplos e interpretación de resultados. Correlaciones entre resultados de las técnicas y aplicaciones en la práctica del marketing.

Módulo 10. Neuromarketing Offline / Online
La era digital y del cerebro.
La disrupción tecnológica.
El Marketing Digital.
Conceptos de e-Marketing, e-business, e-commerce.
El Neuro e-marketing.
Procesamiento Online de la información.
Proceso de la compra Online.
Integración de canales. Omnicanalidad.
Páginas Web:
El Priming en las páginas web.
Atención visual en las páginas web.
Primera impresión en una página web.
Tiempos de carga.
Estética, colorido y complejidad.
Niveles de apoyo a la atención en la interfaz de una página web.
Mapas de Saliency y Fluidez de procesos.
Publicidad on/off line
Publicidad y emociones.
Publicidad e historias.
Influencia sugestivo-persuasiva en la Publicidad On Line.
Efecto placebo en la Publicidad Online.
Cómo construir memorias duraderas con Publicidad Online.
Comunicación con el cliente y Redes Sociales (RRSS).

Módulo 11. Módulo Práctico General
Presentación y debate sobre casos prácticos de éxito tanto en Marketing ON como Off, según conceptos y experiencias desarrollados a lo largo del máster.
Presentación y debate sobre casos prácticos de éxito en tiempos turbulentos y disruptivos, y, crisis Covid, según conceptos y experiencias desarrollados a lo largo del máster.

Trabajo Final

Salidas profesionales

Departamento de marketing, departamento de marketing digital, Dirección de Negocios, Departamento Internacional, Emprendedores, Blogueros, Gestión de las Redes Sociales.

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