• Imparte:
  • Modalidad:
    Online
  • Precio:
    Consultar rellenando el formulario
  • Comienzo:
    Consultar rellenando el formulario
  • Lugar:
    Se imparte Online
  • Duración:
    60 ECTS
  • Titulación:
    Máster en Neuromarketing

Presentación

Este máster en neuromarketing forma al estudiante en las nuevas corrientes de pensamiento. Actualmente las empresas necesitan nuevas técnicas para crear marcas cuando quieren implantar nuevos productos en el mercado o mejorar la notoriedad y el conocimiento.

El neuromarketing o marketing sensorial es una disciplina que estudia la aplicación de la neurociencia al mundo del marketing con el fin de conocer el comportamiento del consumidor.

Es considerada una herramienta de investigación eficaz de mercados para poder ofrecer un producto adaptado a las necesidades del consumidor.

Gracias a las nuevas tecnologías, el neuromarketing está ganando protagonismo en las organizaciones como herramienta para la estrategia de marca.

Objetivos

Proporcionar al estudiante los conocimientos y herramientas procedentes del neuromarketing para que puedan aplicarlas.
Usar los distintos soportes, herramientas y canales empleados en el neuromarketing.
Identificar las necesidades del consumidor y cómo abordarlas con las técnicas y herramientas del neuromarketing.
Definir y aplicar estrategias.
Interpretar los resultados para su utilización en el ámbito empresarial.

Programa

Asignatura 1. Introducción y conceptos del neuromarketing.

Convergencia del marketing y las neurociencias: el neuromarketing.
Funcionamiento electroquímico del cerebro.
Tecnologías de la neurociencia al estudio del comportamiento del consumidor.
El proceso de toma de decisiones. Programadas y no programadas. La información como materia prima.
Importancia de la comunicación. Entrenamiento en técnicas de comunicación.

Asignatura 2. Factores decisivos en la toma de decisión de compra.

Estímulo sensorial. Umbral. Habituación.
Sensación y emociones. Sistema sensorial. Valencia emocional.
Aprendizaje y memoria. Consolidación y recuerdo.
Percepciones y conocimiento. Asociaciones y efecto placebo.
Importancia de la creatividad y de la imaginación. Papel de las actitudes y la motivación.

Asignatura 3. Los cinco sentidos en el proceso de compra.

El oído y la vista. Influencia de la música en las campañas publicitarias. Los colores. La era 3D.
El olfato y el gusto. Aroma y comportamiento.
El tacto. El mundo virtual.
La psicología y las neurociencias en las estrategias de marketing.
Aplicaciones prácticas. El proyecto de neuromarketing.

Asignatura 4. Conceptos relacionados con Neuromarketing.

Estudio de la inteligencia emocional y control de estrés.
La mejora del rendimiento a través del coaching.
Coaching con programación neurolingüistica.
Entrenamiento en habilidades sociales y asertividad.
El departamento comercial. Recursos humanos. Responsabilidad social corporativa.

Asignatura 5. Introducción al nuevo marketing en la Dirección Estratégica.

El nuevo marketing y como está afectando las empresas.
Paralelismos entre el marketing tradicional y el marketing online.
Herramientas del marketing online.
Recomendaciones para hacer un buen marketing online.

Asignatura 6. Investigación de mercados en marketing.

El sistema de información en la gestión de marketing.
Técnicas de investigación de mercado.
Tratamiento y análisis de la información.
Segmentación del mercado.

Asignatura 7. Comercio y marketing electrónico.

Social media + e-commerce = social commerce.
Implementación de e-commerce en redes sociales.
El consumidor 2.0: adprosumer.
Persuabilidad: convertir a los usuarios en clientes.
El servicio de atención al cliente en e-tailers.

Asignatura 8. Política de gestión del producto y marca.

Producto: dimensiones, clasificación, diferenciación y posicionamiento.
Ciclo de vida del producto.
Desarrollo de nuevos productos.
Proceso de creación de productos y factores de éxito.
Concepto de marca. Nombre y tipos. Estrategias. Valor e imagen de marca. Generación de marca.
Branding.
Aspectos legales de la marca.

Asignatura 9. Política de gestión de la comunicación.

Concepto y funciones de comunicación en marketing.
Elementos relaciones y funciones del proceso de comunicación en publicidad.
Planificación de la comunicación en marketing.
Comunicación y marketing.
Tipos de publicidad.

Asignatura 10. Neuropsicología aplicada al Marketing.


Asignatura 11. Aplicación práctica de las técnicas de Neuromarketing.

Asignatura 12. Trabajo fin de máster.

Salidas profesionales

Responsable del Departamento de Marketing.
Asesor de Compras.
Director del Departamento Comercial.
Gestor de la marca corporativa.
Técnico del Departamento de Publicidad.

¡Infórmate ahora sin compromiso!

Publicidad

Cursos Relacionados

Ver otros masters de...