OBS - Universidad de Barcelona

Máster en Neuromarketing e Investigación de Mercados

OBS - Universidad de Barcelona
  • Imparte:
  • Modalidad:
    Online
  • Precio:
    5.800 €
  • Comienzo:
    Mayo 2017
  • Lugar:
    Se imparte Online
  • Duración:
    60 ECTS
  • Titulación:
    Máster en Neuromarketing e Investigación de Mercados
  • Otras Convocatorias:

Presentación

El campo de la investigación de mercado está teniendo un crecimiento acelerado en el siglo XXI. El MIM de OBS (Online Business School) está diseñado para satisfacer la necesidades que tienen las empresas de contar con profesionales en las técnicas de recolección y análisis de la información de marketing. El MIM es uno de los pocos programas especializados online a nivel internacional, donde los aspirantes podrán convertirse en expertos en investigación de mercados.

El programa del MIM ofrece la oportunidad única a los participantes de avanzar rápidamente a posiciones de liderazgo en el área de la investigación de mercados. Se prepara a los estudiantes para desarrollar su carrera profesional en la investigación de marketing a través de una alta especialización y formación avanzada. Esta formación conduce a una alta empleabilidad en empresas líderes en el sector y grandes corporaciones con departamentos propios dedicados a la investigación de mercados.

Requisitos

Para poder obtener la titulación de la UB es necesario disponer de Titulación Universitaria de Grado (Ingeniería, Licenciatura o Diplomatura). En caso de no disponer de una Titulación Universitaria de Grado, una vez superadas las diferentes evaluaciones, se obtendrá un diploma de extensión universitaria de la UB.

Objetivos

Comprender los procesos de investigación de marketing para definir las oportunidades y los problemas en la comercialización de productos y servicios; ayudar a resolver los problemas de gestión y por tanto servir de soporte en la toma de decisiones de marketing.
Aprender a planificar y diseñar proyectos de investigación de marketing.
Desarrollar la capacidad para ejecutar y gestionar proyectos de investigación de marketing.
Conocer y comprender las aplicaciones de las especialidades de investigación de marketing y las diferentes técnicas analíticas.
Aplicar los conocimientos para escribir y preparar informes de investigación bien organizados y convincentes.
Desarrollar las habilidades para comunicar las propuestas de investigación, resultados, conclusiones y recomendaciones con claridad y eficacia.

Programa

Sistemas de Información de Marketing:
Registros internos
Marketing intelligence
Sistemas de soporte a las decisiones de marketing
Investigación de mercados

Métodos y técnicas de investigación cualitativas:
Diseño de la investigación cualitativa
La entrevista
El focus group
Técnicas proyectivas
Método Delphi

Métodos y técnicas de investigación cuantitativas:
La encuesta
Elaboración de cuestionarios
Técnicas de muestreo
Paneles de investigación

Marketing estratégico:
Diferenciación y posicionamiento
Desarrollo de nuevos productos
Gestión de estrategias durante el ciclo de vida
Diseño y gestión de estrategias de marketing global

Gestión de proyectos de investigación:
La triple restricción de la gestión de proyectos
Las áreas de conocimiento de gestión de proyectos y grupos de procesos definidos por el Project Management Institute (PMI)
El ciclo de vida del proyecto
Teoría de la motivación y formación de equipos
Herramientas y técnicas de gestión de proyectos aplicadas a la investigación de mercados

Psicología del consumidor. Comportamiento del comprador:
Percepción y emociones
Aprendizaje
Formación y cambio de actitudes
Personalidad y cultura
Grupos de referencia

Database Marketing y Customer Relationhip Management:
Base de datos de clientes
Ciclo de vida del cliente
Análisis predictivo
Aplicaciones estratégicas de CRM

Web Analytics y Social Media Intelligence:
Técnicas de recolección, análisis y reporting de tráfico de sitios web y redes sociales
Herramientas y diagnósticos asociados con la analítica web
Estrategias de análisis web y su implementación
Estrategias y herramientas de social media intelligence

Simulación de marketing

Proyecto de investigación de mercados

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