• Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Santa Cruz de Tenerife
  • Precio:
    Información no disponible
  • Comienzo:
    Octubre 2017
  • Lugar:
    C/ Inocencio García, 1
    Santa Cruz de Tenerife 38300
    España
  • Horario:
    Viernes y Sábados de 09:00 a 20:00
  • Duración:
    60 ECTS
  • Idioma:
    El Curso se imparte en Español
  • Titulación:
    Título Oficial de Máster en Marketing y Comunicación Digital
  • Otras Convocatorias:

    Presentación

    Desarrollar una estrategia de marketing exitosa, conocer las posibilidades y las limitaciones de cada una de las alternativas de comunicación, saber identificar entre ellas la mejor propuesta creativa y, por último, evaluar su resultado se han convertido en los principales retos para cualquier director de marketing.

    Por ello, la Universidad Europea de Canarias ha diseñado el Máster en Marketing y Comunicación Digital cuyo objetivo es formar a los futuros profesionales. Gracias a su especialización en marketing, comunicación y nuevas tecnologías, estarán preparados para detectar oportunidades de negocio, hacerlas realidad de manera eficiente y rentable, crear marcas fuertes a través de eficaces campañas de comunicación y desarrollar estrategias de diferenciación, innovación, desarrollo y crecimiento, con un fuerte liderazgo en equipos y mercados.

    Requisitos

    Acceso a las enseñanzas oficiales de Máster

    1. Para acceder a las enseñanzas oficiales de Máster será necesario estar en posesión de un título universitario oficial español u otro expedido por una institución de educación superior del Espacio Europeo de Educación Superior que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de máster.

    2. Así mismo, podrán acceder los titulados conforme a sistemas educativos ajenos al Espacio Europeo de Educación Superior sin necesidad de la homologación de sus títulos, previa comprobación por la Universidad de que aquellos acreditan un nivel de formación equivalente a los correspondientes títulos universitarios oficiales españoles y que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de postgrado. El acceso por esta vía no implicará, en ningún caso, la homologación del título previo de que esté en posesión el interesado, ni su reconocimiento a otros efectos que el de cursar las enseñanzas de Máster.

    Dirigido

    Recién licenciados y a profesionales con poca experiencia que quieran desarrollar las habilidades necesarias para destacar y potenciar su carrera profesional en el mundo del marketing y la comunicación, en entornos nacionales e internacionales.

    Objetivos

    A través de este Máster, los estudiantes aprenderán cuáles son las principales herramientas que se manejan en Marketing Digital, y las peculiaridades de las mismas, a qué variables y áreas de marketing afectan principalmente, y cuáles son sus usos y objetivos principales.

    Los estudiantes, al finalizar el Máster, deberán manejar y entender conceptos como: Consumidor 2.0, SEO, SEM, Long Tail, CTR, CPC, CPA, Ad server, Social Media Marketing, Pre-roll/Overlayads, Viral marketing,

    Advergaming, Email/Permission marketing, Geomarketing, Mobile marketing, plataformas de ecommerce, etc. Y, sobre todo, reflexionaremos sobre el modo en que estas herramientas compondrán un Plan de Marketing Digital, que deberá estar perfectamente integrado en el Plan de Marketing Global de la compañía.

    Programa

    Módulo I. La comunicación online
    El nuevo consumidor 2.0. La brecha Digital
    La evolución del marketing
    Integrando el Plan de Marketing Digital con el General
    Internet como medio de comunicación comercial
    Modelos publicitarios en medios digitales
    Conceptos básicos: CPM, CTR, PPC, PPA, etc.
    Compra y negociación de espacios publicitarios: soportes, formatos, tarifas, descuentos
    Tecnologías para la publicidad online: Ad serving, tracking, optimización, etcétera
    Fuentes de información y medidas de seguimiento: EGM, OJD, Nielsen, Autometrics, Google Analytics
    Nuevos formatos: advergaming, ad exchanges, videospots, pre-roll, overlay , podcasting
    Viral Marketing
    Neuromarketing
    AdSense

    Módulo II. Marketing en buscadores
    La posición de liderazgo de Google
    Search Engine Optimization (SEO)
    Page Rank, keywords
    Link Building
    Search Engine Marketing (SEM)
    AdWords
    Long Tail
    Herramientas de análisis y medición de resultados

    Módulo III. Social Media Marketing
    El auge de las redes sociales. Cifras y perspectiva
    La importancia de la micro segmentación
    Los datos y su conversión en "oro digital"
    Creación de páginas en redes sociales
    Anuncios, historias patrocinadas y plataformas
    Gestión de la identidad online: la importancia del Community Manager

    Módulo IV. Mobile Marketing
    Situación actual de la telefonía móvil: principales magnitudes
    La gestión de contenidos en Internet móvil
    Fundamentos del marketing móvil
    Publicidad electrónica en exteriores
    Geomarketing
    Realidad aumentada

    Módulo V. Ecommerce
    Introducción al ecommerce
    Principales magnitudes y players en el mundo
    Cómo integrar la estrategia de ventas online y offline
    Plataformas de ecommerce: Back Office/Front Office
    Medios de pago online: TPV virtual/Paypal
    Logística y atención al cliente
    Emailing marketing
    Permission marketing
    Database Marketing
    LOPD (Ley Orgánica de Protección de Datos), LSSI (Ley de Servicios de la Sociedad de la Información)
    Código deontológico de telemarketing
    Gestión de plataforma de Contact Center

    Publicidad

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