Universidad de Jaén

Máster en Marketing y Comportamiento del Consumidor

Universidad de Jaén
  • Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Jaén
  • Precio:
    Información no disponible
  • Comienzo:
    Información no disponible
  • Lugar:
    Campus de Las Lagunillas, s/n
    Jaén 23071
    España
  • Duración:
    60 ECTS
  • Idioma:
    El Curso se imparte en Español e Inglés
  • Titulación:
    Título Oficial de Máster en Marketing y Comportamiento del Consumidor

Presentación

El máster persigue la capacitación de profesionales e investigadores en el estudio, análisis y modelización del comportamiento de consumidores, sistemas comerciales, empresas y mercados, los factores relacionados con ellos y las repercusiones ético-sociales de los mismos.

Requisitos

Acceso a las enseñanzas oficiales de Máster

1. Para acceder a las enseñanzas oficiales de Máster será necesario estar en posesión de un título universitario oficial español u otro expedido por una institución de educación superior del Espacio Europeo de Educación Superior que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de máster.

2. Así mismo, podrán acceder los titulados conforme a sistemas educativos ajenos al Espacio Europeo de Educación Superior sin necesidad de la homologación de sus títulos, previa comprobación por la Universidad de que aquellos acreditan un nivel de formación equivalente a los correspondientes títulos universitarios oficiales españoles y que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de postgrado. El acceso por esta vía no implicará, en ningún caso, la homologación del título previo de que esté en posesión el interesado, ni su reconocimiento a otros efectos que el de cursar las enseñanzas de Máster.

Objetivos

Proponer una oferta de calidad para la formación de investigadores y profesionales en el análisis del comportamiento en el intercambio, en relación a las demanda laboral de las empresas, organizaciones de consumidores y administraciones públicas y a la demanda de investigación de las anteriores y de centros específicos (departamentos, universidades) como apoyo a los grupos de investigación.

Programa

Módulo I: Herramientas de Análisis e Investigación en Comportamiento del Consumidor
Metodología de investigación en marketing y comportamiento del consumidor
Investigación de mercados, variables psicosociales y comportamiento de compra

Módulo II: Temas Avanzados en Marketing y Comportamiento del Consumidor
Investigaciones sobre consumo: perspectiva ética y de responsabilidad social
Desarrollo económico y patrones de consumo: análisis del caso español
Investigaciones sobre consumo: perspectiva jurídica
Investigaciones sobre marketing relacional y orientación al mercado en el comportamiento del consumidor
Comportamiento del consumidor y comercio minorista
Estrategia empresarial y comportamiento del consumidor
Comportamiento del consumidor e innovación tecnológica
Modelos de comunicación y comportamiento del consumidor
Comercio electrónico
Temas avanzados en comportamiento del consumidor

Módulo III: Competencias para la Preparación del Trabajo Fin de Master
Realización, bajo la supervisión de un tutor, de actividades de trabajo personal, seminarios o cursos orientados a la adquisición de competencias relacionadas con la preparación, redacción y defensa del Trabajo Fin de Master

Módulo IV: Investigación
Trabajo Fin de Master
Prácticas y Actividades Complementarias

Competencias

Aprender a desarrollar proyectos de investigación académica, aplicados o profesionales con rigor y respetando los requisitos éticos de la práctica.
Aprender a aprender y adoptar una actitud positiva, abierta y de adaptación ante los retos de mejora.
Desarrollo de perspectivas multidisciplinares.
Conocer las bases metodológicas de la investigación en marketing y consumo.
Comprender las teorías y modelos de comportamiento del consumidor.
Conocer la estructura comercial y los sistemas de distribución.
Capacidad de análisis para el desarrollo de estrategias de intercambio.
Asimilar las nuevas tendencias y cambios derivados de la innovación tecnológica y del desarrollo de las TIC, especialmente en lo que afecta al comercio y comportamiento del consumidor.
Capacidad para acometer proyectos de investigación en el ámbito del consumo tanto desde una perspectiva académica como profesional.
Habilidades para confección de informes, ponencias o trabajos para publicar o defender en público.

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