Escuela de Negocios y Dirección

Máster en Marketing en Internet y Estrategia Digital

Escuela de Negocios y Dirección
Este curso no está actualmente activo en nuestra Web
  • Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Madrid
  • Precio:
    El máster en marketing en internet y estrategia digital está suscrito al programa de becas y ayudas de ESNEDI.
  • Comienzo:
    Octubre 2018
  • Lugar:
    Escuela de Negocios y Dirección
    Calle Alvarado 26
    Madrid 28039
    España
  • Duración:
    60 Horas
  • Condiciones:
    FINANCIACIÓN • Pago único 5% de descuento. • Consulta lineas de ayuda y becas vigentes, de hasta el 30% de descuento. • Bonificable a través de la Fundación Tripartita.
  • Titulación:
    Título propio de Máster en Internet y Estrategia Digital, expedido por la Escuela de Negocios Digitales ESNEDI y la Escuela de Negocios y Dirección ENyD, valorado en 60 ECTS. Título propio de Máster en Internet y Estrategia Digital, expedido por la Universidad Europea Miguel de Cervantes, valorado en 60 ECTS.

Presentación

La economía digital tiene un factor determinante, el cambio y la innovación constante. Continuamente aparecen nuevos entornos, nuevas soluciones tecnológicas, nuevos modelos de negocios, nuevas fórmulas de comunicación con los clientes.

El Máster en Marketing en Internet y Estrategia Digital dotará a los profesionales de una visión de conjunto del marketing digital convirtiéndolos en expertos competitivos capaces de generar estrategias y campañas eficaces.

Requisitos

Titulación universitaria o experiencia profesional en el área de al menos 2 años.

Objetivos

Al concluir el Máster en Marketing en Internet y Estrategia Digital de ESNEDI el alumno será capaz de:
Desarrollar estrategias que posibiliten la optimización de la presencia online de la compañía.
Determinar los KPI´s que indican la consecución de los objetivos digitales de la compañía.
Tomar decisiones relativas al presupuesto y la generación de resultados de campañas SEO.
Construir, manejar y optimizar campañas de Google Adwords.
Gestionar la publicidad digital según necesidades de la empresa.
Tomar decisiones en relación con la fidelización del cliente en el sector digital.
Diseñar y optimizar webs corporativas.
Comprender las claves para crear y manejar una tienda online.
Definir estrategias comunicativas y comerciales para el social media de la empresa.
Determinar estrategias y respuestas a adoptar frente a una crisis de reputación online.
Tomar decisiones de optimización de estrategias en social media.
Estudiar resultados y optimizar campañas.

Programa

PLAN DE MARKETING DIGITAL:

Estructura de un plan de marketing digital.
Definición de objetivos y público objetivo.
Programación de acciones.
Definición de KPI´s. Métricas.
Análisis de la Rentabilidad (ROI).

PUBLICIDAD DIGITAL I: SEARCH ENGINE OPTIMIZATION - SEO:

Funcionamiento de los buscadores.
Objetivos de nuestro sitio Web.
Planificación de una campaña de SEO.
Factores de posicionamiento SEO
Presupuesto.
Análisis de una campaña SEO.

PUBLICIDAD DIGITAL II: SEARCH ENGINE MARKETING - SEM:

SEM. Search Engine Marketing. Conceptos básicos.
Google Adwords I.
Google Adwords II.

PUBLICIDAD DIGITAL III:

Planificación y contratación de medios digitales.
Inbound marketing.
Publicidad en redes sociales.
E-mail marketing.
Affiliate Marketing.
Display y Publicidad enriquecida.
Publicidad programática.
Retargeting.
Mobile marketing.
Marketing de contenidos.
Gamificación y advergaming
Creación y optimización de LandingPages.
Análisis de campañas y análisis de rentabilidad.

GESTIÓN DE CLIENTES:

Marketing relacional.
Customer experience.

GESTIÓN Y ESTRATEGIA DE REDES SOCIALES:

Facebook.
Linkedin.
Twitter.
Youtube.
Google +.
Redes sociales gráficas.
Otras.

GESTIÓN DE LA REPUTACIÓN ONLINE:

Social Branding. La gestión de la marca en Internet.
Reputación online.
Plan de reputación online.
Crisis de reputación online

MEDICIÓN Y ANALÍTICA EN SOCIAL MEDIA:

Herramientas de medición.
Principales métricas en social media y reputación online.
Definición de KPIs.
Análisis de rentabilidad ROI.
Cuadros de mando.
Elaboración de informes.
Reporting de datos.

WEB CORPORATIVA:

¿Para qué la web corporativa?
Arquitectura de contenidos.
Diseño de la interfaz web.
Implementación de la web.
Tareas post-implantación.

E-COMMERCE:

Modelos de negocio en el E-Commerce.
Claves para construir una tienda online.
Soluciones tecnológicas.
Medios de pago.
Logística en el E-Commerce.
Analítica y principales indicadores.

ANALÍTICA DIGITAL:

Análisis de campañas.
Google Analytics.
Reporting y cuadros de mando.
TALLERES Y WORKSHOPS:
Aspectos jurídicos en comerio electrónico.
Creatividad.
Herramientas.
Habilidades profesionales.
Otros.

PROYECTO FINAL

Competencias

Diseñar estrategias para la optimización de la presencia online.
Establecer KPI´s para la consecución de los objetivos de la empresa.
Decidir respecto a la creación y gestión de campañas SEO.
Generar, optimizar y analizar campañas de Google Adwords.
Planificar la publicidad digital acorde a las necesidades de la marca.
Tomar decisiones para fidelizar al cliente en el entorno digital.
Gestionar y optimizar webs corporativas.
Aplicar herramientas para crear y gestionar una tienda online.
Integrar estrategias comunicativas y comerciales en social media.
Establecer estrategias y respuestas ante una crisis de reputación online.
Optimizar estrategias y herramientas en social media.
Estudiar, medir y analizar resultados y campañas.

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