• Imparte:
  • Modalidad:
    Online
  • Precio:
    Bonificable
    Bonificable hasta el 100%
  • Comienzo:
    Convocatoria Continua
  • Lugar:
    Se imparte Online
  • Duración:
    600 Horas
  • Titulación:
    Titulación de Formación Continua Bonificada expedida por el Instituto Europeo de Estudios Empresariales.
  • Otras Convocatorias:

    Presentación

    Toda empresa o institución que ofrece un producto o un servicio posee una marca con la que opera en su entorno. La dimensión de esta marca y su proyección pueden ser variables pero, en todo caso, la gestión global de la marca es un factor clave del éxito en un entorno cada vez más globalizado y competitivo. En un momento en que la calidad de los productos y los servicios y sus costes no son motivo suficiente de diferenciación, el branding pasa a ser un elemento clave, tanto de empresas como de instituciones, en el desarrollo de una estrategia potente para distinguirse. Los principales objetivos de una marca son obtener el reconocimiento y posicionarse. Ya sea desde el sector público o desde el privado, gestionar correctamente una marca es esencial para quienes quieren crecer y adquirir solidez, pero también para aquellos que, desde una posición más sólida, buscan mantener el liderazgo en su sector. El branding hace referencia al complejo proceso de construir la marca mediante la disposición estratégica de un conjunto de activos vinculados directa o indirectamente con el compromiso, la identidad y la experiencia de una organización. Dentro de este proceso, en la actualidad juega un papel fundamental la comunicación digital. Por este motivo, el Master en Marketing Digital y e-Commerce se focaliza en la construcción de marcas y su posterior promoción mediante medios digitales..

    Requisitos

    Ser trabajador contratado en el régimen general y enviar la documentación de matrícula. No válido para autónomos y funcionarios.

    Objetivos

    Para potenciar las capacidades individuales de los estudiantes, este programa centra sus objetivos en:
    - Alcanzar una visión global y estratégica del mundo de la marca basándose en business cases reales de distintos sectores, presentados por sus propios autores y/o las mismas empresas.
    - Ofrecer los instrumentos teóricos y conceptuales para poder desarrollar un proceso completo de construcción de marca y de innovación a través de la marca.
    - Poner en práctica los conocimientos adquiridos a través del planteamiento y el desarrollo de microproyectos puntuales y un proyecto global de innovación a través de la marca.
    - Tener recursos para conocer la complejidad y el entorno digital y físico en el que opera un producto o servicio para poder desplegar un proyecto estratégico que permita implementar el diseño de una marca.

    Programa

    MÓDULO 1. INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN Y LA PUBLICIDAD
    UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA COMUNICACIÓN Y SUS COMPONENTES
    UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA PUBLICIDAD COMO ELEMENTO DE COMUNICACIÓN
    UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD
    MÓDULO 2. COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD EN EL MEDIO ONLINE
    UNIDAD DIDÁCTICA 1. EL ENTORNO DIGITAL
    UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL ANUNCIANTE EN LA RED
    UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL MERCADO DIGITAL: USUARIOS Y E-CONSUMER
    UNIDAD DIDÁCTICA 4. EL CANAL ONLINE. HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN
    UNIDAD DIDÁCTICA 5. LAS REDES SOCIALES COMO ELEMENTO DE LA COMUNICACIÓN DIGITAL
    UNIDAD DIDÁCTICA 6. SOCIAL MEDIA PLAN
    UNIDAD DIDÁCTICA 7. LA FIGURA DEL SOCIAL MEDIA MANAGER
    UNIDAD DIDÁCTICA 8. CRM EN EL MEDIO ONLINE
    MÓDULO 3. BRANDING Y GESTIÓN DE MARCA
    UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES UNA MARCA? DEFINICIÓN E INTEGRANTES
    UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL PROCESO DE CREACIÓN DE LA MARCA
    UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA MARCA Y SU COMUNICACIÓN
    UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA MARCA Y EL PRODUCTO
    MÓDULO 4. MARKETING MOBILE Y PUBLICIDAD
    UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING MOBILE
    UNIDAD DIDÁCTICA 2. OBJETIVOS Y SEGUIMIENTO DEL MARKETING MOBILE
    UNIDAD DIDÁCTICA 3. ADAPTAR LA ANALÍTICA WEB TRADICIONAL AL MÓVIL
    UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA ERA DE LOS SMARTPHONES
    UNIDAD DIDÁCTICA 5. PUBLICIDAD MÓVIL
    UNIDAD DIDÁCTICA 6. MARKETING Y PROMOCIONES MÓVILES BASADAS EN LA LOCALIZACIÓN
    UNIDAD DIDÁCTICA 7. APLICACIONES PARA MÓVIL
    UNIDAD DIDÁCTICA 8. DESARROLLO DE SITIOS WEB PARA MÓVILES
    UNIDAD DIDÁCTICA 9. OPTIMIZACIÓN DE LOS MOTORES DE BÚSQUEDA MÓVIL
    UNIDAD DIDÁCTICA 10. INTEGRANDO EL MARKETING MÓVIL CON EL MARKETING ONLINE Y OFFLINE
    UNIDAD DIDÁCTICA 11. E-COMERCIO MÓVIL
    MÓDULO 5. ANALÍTICA WEB
    UNIDAD DIDÁCTICA 1. ANALÍTICA WEB Y SEO
    UNIDAD DIDÁCTICA 2. ANALÍTICA WEB Y SEM
    UNIDAD DIDÁCTICA 3. ANÁLISIS Y MÉTRICA WEB
    UNIDAD DIDÁCTICA 4. OPTIMIZACIÓN DE SITIOS WEB
    UNIDAD DIDÁCTICA 5. OPTIMIZACIÓN DEL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
    UNIDAD DIDÁCTICA 6. ANALÍTICA WEB Y MÉTRICAS EN REDES SOCIALES
    UNIDAD DIDÁCTICA 7. APLICACIÓN WEB PARA MÓVILES
    UNIDAD DIDÁCTICA 8. HERRAMIENTAS DE ANALÍTICA WEB
    MÓDULO 6. COMERCIO ELECTRÓNICO
    UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTOS FUNDAMENTALES EN COMERCIO ELECTRÓNICO
    UNIDAD DIDÁCTICA 2. MODELOS DE NEGOCIO ONLINE
    UNIDAD DIDÁCTICA 3. PROCESO DE COMPRA EN COMERCIO ELECTRÓNICO
    UNIDAD DIDÁCTICA 4. FACTORES QUE INFLUYEN EN EL INTERCAMBIO DE PRODUCTOS ONLINE
    UNIDAD DIDÁCTICA 5. COMUNICACIÓN EN COMERCIO ELECTRÓNICO
    UNIDAD DIDÁCTICA 6. FIDELIZACIÓN EN COMERCIO ELECTRÓNICO
    UNIDAD DIDÁCTICA 7. MEDIOS DE PAGO
    UNIDAD DIDÁCTICA 8. ENTORNO LEGAL DEL COMERCIO ELECTRÓNICO
    MÓDULO 7. RÉGIMEN JURÍDICO DEL MARKETING DIGITAL
    UNIDAD DIDÁCTICA 1. LEGISLACIÓN APLICABLE EN MARKETING DIGITAL
    UNIDAD DIDÁCTICA 2. COMUNICACIONES COMERCIALES ELECTRÓNICAS
    UNIDAD DIDÁCTICA 3. PRIVADIDAD Y SEGURIDAD DE LA INFORMACIÓN
    UNIDAD DIDÁCTICA 4. PROPIEDAD INTELECTUAL E INDUSTRIAL APLICADA AL MARKETING DIGITAL
    UNIDAD DIDÁCTICA 5. LEY DE SERVICIOS DE SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN Y COMERCIO ELECTRÓNICO
    UNIDAD DIDÁCTICA 6. EL MARKETING EN LA WEB 2.0
    UNIDAD DIDÁCTICA 7. REPUTACIÓN ONLINE Y EL EFECTO STREISAND
    UNIDAD DIDÁCTICA. PROYECTO FIN DE MÁSTER

    Salidas profesionales

    Publicista, creativo publicitario, gestor de contenidos, social media manager, community manager, planificador estratégico de publicidad, dinamizador de comunidades online, supervisor de reputación online. Complemento perfecto para personas con carreras universitarias relacionadas con la administración de empresas, las ciencias sociales, el marketing y la comunicación.

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