IEBS - Innovation & Entrepreneurship Business School

Máster en Marketing Digital con Especialización en Inbound Marketing

IEBS - Innovation & Entrepreneurship Business School
  • Imparte:
  • Modalidad:
    Online
  • Precio:
    Consultar rellenando el formulario
  • Comienzo:
    Octubre 2018
  • Lugar:
    Se imparte Online
  • Duración:
    750 Horas
  • Titulación:
    Máster en Marketing Digital con Especialización en Inbound Marketing

Presentación

Los modelos de captación tradicionales incluso en el terreno digital están cambiando debido a la tensión competitiva y la saturación de los medios. Por eso, disciplinas como el Inbound Marketing, que se dedican a favorecer el proceso de descubrimiento y el acompañamiento durante la compra de forma no intrusiva, cada vez son más importantes.

El Inbound Marketing es una especialidad que aprovecha todas las disciplinas del marketing digital, como SEO, SEM, Marketing de contenidos, Blogging y Marketing Automation, y las desarrolla aplicando diferentes tácticas y estrategias orientadas a generar un embudo de conversión desde la parte de arriba del funnel pasando por las etapas intermedias para apoyar la fase final centrada en la compra.

El Master en Marketing Digital con Especialización en Inbound Marketing es un programa diseñado para que el alumno aprenda las competencias imprescindibles de captación en Marketing Digital y las aplique utilizando la metodología de Inbound Marketing.

Dirigido

Directivos y Encargados de Marketing que quieren ampliar su inversión en el medio digital.
Emprendedores que desean estar preente en Internet y aprovechar las técnicas de Inbound Marketing.
Gerentes y Directores de PYMES que desean mejorar su estrategia online mediante técnicas de Inbound Marketing para así complementar las estrategias comerciales más convencionales.

Objetivos

Aprovechar lo máximo posible el medio online para conseguir captar más clientes.
Planificar de forma estratégica, definir y controlar campañas de Marketing Digital.
Convertirse en un profesional pionero en la metodología del Inbound Marketing.
Saber crear y definir KPIs u objetivos de negocio online.
Diseñar e implementar una estrategia de Inbound Marketing, aprovechando al máximo los recursos disponibles.

Programa

Módulo 1. Introducción al marketing digital

Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH
Estrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDAS
Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas
Masterclass: El mercado de trabajo de marketing digital
Masterclass: Aspectos legales y privacidad
Módulo 2. Sentando las bases de una estrategia Inbound

Metodología del Inbound Marketing
Elementos estratégicos de un proyecto de Inbound Marketing
herramientas y tecnología para el Inbound Marketing
Masterclass: Workshop de definición de la temática de un blog y keywords
Masterclass: Hubspot
Módulo 3. SEO

SEO Introducción y estrategia (Kw Research + Estructuras)
SEO Interno y técnico
SEO Externo y linkbuilding
Masterclass: SEO para Wordpress (Plugins básicos y operativa)
Masterclass: Herramientas SEO (Moz, hrefs, etc..)
Módulo 4. Creación de un plan de contenidos

Estrategia de contenidos: su importancia en el marketing actual
Cómo crear un plan de contenidos para tu estrategia Inbound
Aspectos técnicos para tu plan de contenidos
Masterclass: Mapa de contenidos
Masterclass: Casos de éxito
Módulo 5. PPC/SEM: La Red de Búsqueda

Introducción al SEM
Estrategia y estructuración en red de búsqueda
Tipos y métodos de optimización del SEM en red de búsqueda
Masterclass: Interfaz de Adwords vs Adwords Editor
Masterclass: Planificación de la inversión en PPC (Métricas medias de mercado)
Módulo 6. Atracción de tráfico: SEO, Linkbuilding y Guestblogging

Atracción de tráfico al estilo Inbound: una visión global
SEO On-Page para mejorar tu posicionamiento web
SEO Of-Page, Linkbuilding y Guestblogging
Masterclass: Posicionamiento de un blog
Masterclass: Casos de éxito
Módulo 7. PPC/SEM: Display, Programática y Remarketing

Publicidad de display PPC/SEM
Publicidad programática
Otras funciones: Remarketing, Video, Shopping,...
Masterclass: Creador de anuncios de display
Masterclass: Casos de éxito en display
Módulo 8. Estrategia en redes sociales para captar tráfico y leads

Estrategia en redes sociales
Cómo conseguir lead y tráfico en redes sociales
Social Media Ads: Facebook, Twitter y Linkedin
Masterclass: Estrategia en redes sociales
Masterclass: Taller de social media ads
Módulo 9. Social Media

Estrategias de Social Media
Social Media Branding
SM Audit y Plan Social Media
Masterclass: Herramientas de Gestión de Social Media
Masterclass: Casos de éxito en Social Media
Módulo 10. Rentabilizar al máximo el tráfico a través de la conversión

Los elementos aliados de la conversión
Creación y análisis de landing pages
Optimización de la conversión a través de CRO
Masterclass: Optimización de una landing page
Masterclass: Casos de éxito
Módulo 11. Inbound Marketing

Inbound marketing
Marketing de contenidos. Plan de contenidos para Inbound
Marketing+Publicidad. El arte de atraer a los clientes
Masterclass: Herramientas de Inbound
Masterclass: Casos de éxito en Inbound
Módulo 12. Inboundización, la generación de resultados a corto plazo

Visión general del concepto de Inboundización
Casos prácticos de activos para inboundización
Otras técnicas de captación a corto plazo
Masterclass: Iboundización de activos de una empresa
Masterclass: Casos de éxito
Módulo 13. Email marketing y CRM

Email Marketing
Email Marketing y CRM
Marketing de Adquisición
Masterclass: Herramientas de Email Marketing
Masterclass: Caso de éxito
Módulo 14. Automatización del Inbound Marketing

Herramientas de automatización del marketing
Lead Scoring y Smarketing
Lead Nurturing y e-mail marketing
Masterclass: Sistema de scoring y nurturing
Masterclass: Casos de éxito
Módulo 15. Partnering y canales de afiliación

Introducción al partnering y a la afiliación
Estrategias y tipos de partnering y afiliación
Lanzamiento y seguimiento del partnering
Masterclass: Herramientas y plataformas de afiliación
Masterclass: Casos de éxito de partnering y afiliación
Módulo 16. Analítica para tomar mejores decisiones en tu estrategia de Inbound Marketing

Analítica de la generación de visitas
Analítica de la conversión y captación de registros
Analítica en la calificación de registros y cierre de clientes
Masterclass: Analítica de un embudo de Inbound Marketing
Masterclass: Casos de éxito
Proyecto Fin de Master: Para finalizar el Master en Marketing Digital con Especialización en Inbound Marketing, deberá realizarse un Trabajo o Proyecto Fin de Master.

El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.

¡Infórmate ahora sin compromiso!

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