La comunicación estratégica es el ámbito de la comunicación con más proyección profesional de los últimos años, especialmente para aquellos titulados con el conocimiento de la lengua inglesa y con una visión globalizada de la comunicación. Los nuevos desafíos económicos y empresariales han llevado a las empresas y organizaciones no lucrativas a tener que luchar contra la competencia y a mantener su reputación como eje de su supervivencia.
En este contexto, la demanda de profesionales de la comunicación con los conocimientos y competencias necesarias para abordar estas cuestiones nunca ha sido tan grande, a pesar de (o gracias) a la crisis económica actual. El Máster en Gestión Estratégica de la Comunicación y las Relaciones Públicas ofrece estos conocimientos y competencias.
Acceso a las enseñanzas oficiales de Máster
1. Para acceder a las enseñanzas oficiales de Máster será necesario estar en posesión de un título universitario oficial español u otro expedido por una institución de educación superior del Espacio Europeo de Educación Superior que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de máster.
2. Así mismo, podrán acceder los titulados conforme a sistemas educativos ajenos al Espacio Europeo de Educación Superior sin necesidad de la homologación de sus títulos, previa comprobación por la Universidad de que aquellos acreditan un nivel de formación equivalente a los correspondientes títulos universitarios oficiales españoles y que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de postgrado. El acceso por esta vía no implicará, en ningún caso, la homologación del título previo de que esté en posesión el interesado, ni su reconocimiento a otros efectos que el de cursar las enseñanzas de Máster.
Ayudar a los estudiantes a entender la función y las oportunidades de la comunicación estratégica, su conexión con los objetivos de negocio, y su origen en las teorías de la comunicación estratégica moderna.
Desarrollar las habilidades de los estudiantes para pensar y reflexionar críticamente y analíticamente sobre los problemas y temas de la comunicación estratégica.
Familiarizar a los estudiantes con el amplio abanico de técnicas de comunicación y enseñarles cómo utilizarlas de forma integrada y estratégica.
Proporcionar a los estudiantes la oportunidad de trabajar problemas y oportunidades de comunicación con clientes reales.
Animar a los estudiantes a aplicar y defender los principios de la ética profesional.
Enseñar a los estudiantes cómo evaluar y usar herramientas de evaluación y técnicas para determinar el éxito de una campaña o estrategia.
Facilitar el acceso al sector profesional para que los estudiantes puedan establecer relaciones con sus miembros.
Poner en contacto a estudiantes de diferentes nacionalidades y culturas como forma de enriquecimiento personal y académico.
Primer Cuatrimestre (Univ. de Stirling)
Strategic Public Relations Planning
Public Relations and Public Communications. Theories and Contexts
Media Relations
Research for Dissertation
Segundo Cuatrimestre (Univ. Pompeu Fabra)
Public Relations in Context
Public Relations and Digital Media
Public Affairs and Advocaci
Research and Evaluation for Practice
Public Diplomacy and Strategic Comunication
Dissertation
Ofrece a sus estudiantes las competencias necesarias para investigar o gestionar la dirección de organizaciones de todos los sectores y tamaños, en especial las relaciones con los grupos de interés, los medios de comunicación y la gestión de la agenda pública. Igualmente, prepara a los titulados para seguir una carrera profesional o de investigación en el campo de las relaciones públicas y la gestión de la comunicación, con vistas a una carrera internacional.
Generales:
Idear, documentar, redactar y publicar textos académicos originales y de calidad.
Conocer y manejar adecuadamente los documentos académicos relevantes, y las bases de datos que permiten el acceso a dichos documentos, para la redacción de trabajos académicos.
Específicas:
Aplicar las teorías, el método científico y conceptos clave de las relaciones públicas y la gestión de la comunicación y/o para producir trabajos de investigación académicos significativos o para a sustentar la toma de decisiones en la práctica profesional.
Diseñar y ejecutar un proyecto de investigación sobre comunicación estratégica y relaciones públicas, mediante las metodologías adecuadas y encuadrando el proyecto en el marco de las recientes teorías científicas.
Relacionarse con diferentes públicos mediante formas y sistemas de comunicación estratégicamente diseñados.
Elaborar y estructurar historias, relatos y mensajes corporativos mediante técnicas adecuadas, para ser transmitidos a los públicos previamente identificados en la planificación estratégica de la comunicación y les relaciones públicas.
Distinguir la influencia de los diferentes contextos étnicos, culturales y organizacionales en la práctica de las relaciones públicas y la gestión en comunicación a partir de la aplicación de teorías relacionadas.
Ajustar el proceso estratégico de la comunicación a diferentes sectores especializados, adaptando los mensajes y las técnicas de comunicación a cada uno de los públicos propios de aquellos sectores especializados.
Presupuestar proyectos de comunicación estratégica mediante la elección de las partidas correctas previa valoración de la su idoneidad y aceptabilidad.
