IDEC Escuela de Estudios Superiores

Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca

IDEC Escuela de Estudios Superiores
  • Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Barcelona
  • Precio:
    Información no disponible
  • Comienzo:
    Información no disponible
  • Lugar:
    C/Balmes 132- 134
    Barcelona 08008
    España
  • Duración:
    60 ECTS
  • Idioma:
    El Curso se imparte en Castellano y Catalán
  • Titulación:
    Título Oficial de Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca

Presentación

El nivel de concienciación por parte de las empresas respecto a la importancia de las marcas es creciente. Las compañías necesitan crecimiento rentable y las marcas pueden desempeñar un papel relevante en el desarrollo de la empresa, especialmente de aquellas que necesitan exportar e internacionalizarse para crecer. Una correcta construcción y gestión de marcas es decisiva en la apertura de nuevos mercados, en la defensa de los márgenes de rentabilidad y en la mejora de la eficiencia, focalizando los recursos de la organización alrededor de los valores que diferencian la oferta de la marca.

El Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca proporciona una formación completa y experta en la gestión profesional de marcas para dominar las distintas áreas implicadas: identidad (para garantizar el reconocimiento y la correcta transmisión de beneficios y valores diferenciales), innovación (para mantenerla actualizada y generar una experiencia única), marketing (para obtener beneficio e intención de compra), comunicación (para destacar su presencia en el mercado), responsabilidad social.

Requisitos

Acceso a las enseñanzas oficiales de Máster

1. Para acceder a las enseñanzas oficiales de Máster será necesario estar en posesión de un título universitario oficial español u otro expedido por una institución de educación superior del Espacio Europeo de Educación Superior que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de máster.

2. Así mismo, podrán acceder los titulados conforme a sistemas educativos ajenos al Espacio Europeo de Educación Superior sin necesidad de la homologación de sus títulos, previa comprobación por la Universidad de que aquellos acreditan un nivel de formación equivalente a los correspondientes títulos universitarios oficiales españoles y que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de postgrado. El acceso por esta vía no implicará, en ningún caso, la homologación del título previo de que esté en posesión el interesado, ni su reconocimiento a otros efectos que el de cursar las enseñanzas de Máster.

Objetivos

Formar expertos en creatividad y diseño de estrategias publicitarias plenamente capaces de ejercer sus diferentes especialidades profesionales tanto en empresas (departamentos de desarrollo de marca, corporativo o marketing), como en consultoras de marca y agencias de publicidad.
Dotar a los participantes de habilidades, competencias y conocimientos transversales, incluyendo las más recientes tendencias en estrategias, construcción de significados, gestión e implantación de marcas.
Realizar un análisis exhaustivo de mensajes y campañas publicitarias, de los elementos que las componen, las condiciones profesionales y culturales que las determinan y los procesos estratégicos y creativos que las desarrollan.
Aprender a hallar soluciones originales y eficaces a los problemas de comunicación de una marca.
Dominar el diseño de estrategias de contenidos y medios para sacar el máximo partido a la inversión publicitaria, teniendo en cuenta el público objetivo y los sectores de consumo.

Programa

Programa de Postgrado de Strategic Planning de Marca y Comunicación
Módulo 1: Metodología y herramientas de la planificación estratégica de marcas y comunicación
Evolución de la planificación estratégica.
Los roles del planner estratégico.
El proceso de definición de una estrategia de comunicación.
El análisis estratégico: productos/servicios, marca, mercado, usuarios y entorno de comunicación.
La identificación del problema y de los territorios de oportunidad.
El desarrollo de hipótesis: los procesos de ideación.
El contraste de hipótesis: herramientas de investigación.
La conceptualización: modelos de definición del posicionamiento de marca.
El desarrollo creativo: métodos de análisis y criterios de evaluación de contenidos publicitarios.
Seguimiento. La definición de indicadores de implantación de la estrategia: KPI´s.

Módulo 2: Estrategias de marca
El valor de la marca: concepto y medición.
Marcas corporativas y marcas producto: rol estratégico.
Perspectiva narrativa en la construcción de la imagen de marcas y productos/servicios.
Las 3 dimensiones de la marca: funcional, emocional y social.
La dimensión funcional de la marca: la innovación al servicio del valor de marca. Estudio y resolución de casos.
La dimensión emocional de la marca: la construcción de modelos de identidad y de experiencias únicas para la marca. Estudio y resolución de casos.
La dimensión social: La expresión de los valores y compromisos de la marca. Estudio y resolución de casos.
Gestión de marcas: Modelo de arquitectura de marcas. Estudio y resolución de casos.
Gestión de marcas : Gestión del portafolio de marcas.

Módulo 3: Estrategias de comunicación publicitaria
Rol del planner en la agencia de publicidad.
La comprensión del briefing del anunciante.
El análisis: las herramientas de investigación de las agencias de publicidad.
La ideación y validación interna de las hipótesis.
La conceptualización: modelos de plataforma de comunicación. Estudio y resolución de casos.
La definición del concepto de comunicación.
La declinación del concepto en campañas 360º.
El gap entre concepto estratégico e idea creativa.
El encaje de las propuestas creativas en la estrategia definida. Estudio y resolución de casos.
Técnicas para la presentación de campañas.
La definición de KPI y los postest.
Qué hacer cuando los primeros resultados no son los esperados. Estudio y resolución de casos.

Módulo 4: Estrategias de comunicación en el entorno digital
Rol del planner en la agencia de publicidad interactiva.
Los medios online y las piezas de comunicación online.
El análisis: las herramientas de investigación online.
La ideación y validación interna de las hipótesis.
La conceptualización: modelos de plataforma de contenidos. Estudio y resolución de casos.
El encaje de las propuestas creativas en la estrategia definida. Estudio y resolución de casos.
La declinación de la estrategia a distintos soportes online: web corporativa, web de usuarios, blogs, buscadores (SEO y SEM), báners, redes sociales, Youtube, etc.
La definición de KPI y los posttest.
Qué hacer cuando los primeros resultados no son los esperados. Estudio y resolución de casos.
Trabajo final: proyecto de estrategia de marca y de comunicación.

Programa de Postgrado de Brand Meaning Management 3.0: Creación,
Definición e Implementación de la Marca
Módulo 1: Tools for the brand vision
El Brand Meaning Management 3.0: la creación de la identidad de marca y la nueva forma de hacer estrategia de marca.
¿Qué es el Brand Meaning o identidad de marca?
El Brand Meaning Model : tangibles e intangibles de una marca.
Valores y códigos culturales en el Brand Meaning .
Mitos universales y relatos culturales en el Brand Meaning .
Construcción del Brand Meaning : imaginario de marca y branding de arquetipos.
El Brand Tales Creator y la personalidad de la marca.
La marca como narración: el storytelling.
Análisis creativo de la marca: el Prisma de Kapferer.
Investigación creativa (etnografía, cool hunting , análisis cultural, tendencias…) para detectar insights para la marca.
Detección del problema principal de la marca.
Presentación del caso del curso.

Módulo 2: Brand Meaning Creation
La coherencia de la marca es el punto de partida de su significado. El Fingerprint Method.
Workshop creativo para definir la dimensión humana de la marca: detección del arquetipo, valor principal, códigos, referencias culturales y storytelling (historia que contará la marca) desde el problema detectado de la marca.
Workshop para definir la expresión estética del significado de la marca en un caso real.
El Brand Meaning Video : herramienta indispensable para toda marca con identidad.

Módulo 3: Brand Strategy & Innovation
Del Brand Meaning (personalidad) a la Estrategia de marca 3.0.
Definición de territorios estratégicos desde el problema de la marca.
Tipos de posicionamientos y definición práctica del posicionamiento de la marca.
Selección del tipo de estrategia a aplicar y desarrollo de sus acciones en arquitectura de marca, innovación, responsabilidad social aplicada al marketing.
Workshops creativos que combinarán estrategia y práctica.

Módulo 4: Brand Live (Visual Identity & Communication Context. Integrated Media Strategies: Digital 3.0 & Offline Experiences)
Del Brand Meaning a la identidad visual de la marca. Análisis de casos (Landor, Wolff Olins).
Las nuevas estrategias de comunicación: el papel de los planners de agencia de publicidad y de medios. El Receptivity Model de P&G.
Integrated Media Strategy (modelo The Coca-Cola Company).
Estrategias Digitales 3.0: cómo generar experiencias creativas y conversaciones que dejen huella y fidelidad.
Workshops creativos para definir la estrategia de comunicación y la experiencia social y creativa y plan de acciones de la marca digital & offline .

Módulo 5: Caso real & Brand Valuation

Trabajo final: proyecto de aplicación de identidad, innovación y reputación de marca

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