• Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Barcelona
  • Precio:
    10.000 €
    (más 400 € en concepto de derechos de preinscripción)
  • Comienzo:
    Septiembre 2019
  • Lugar:
    C/ Rambla 30-32
    Barcelona 08002
    España
  • Horario:
    Lu, mi y vi, 17:00-21:15 h.
  • Duración:
    60 ECTS
  • Idioma:
    El Master se imparte en Castellano
  • Titulación:
    Máster en Diseño y Dirección de Arte. Título propio expedido por la Universidad Pompeu Fabra (UPF) y ELISAVA Escuela Universitaria de Diseño e Ingeniería de Barcelona

Presentación

En una época en que las ideas se transmiten mediante imágenes, el director de arte se convierte en el creador principal de los mensajes. Distintas disciplinas como los lenguajes tipográficos, el vídeo, la ilustración, el arte, la fotografía o la música se funden en un solo cuerpo, ampliando las prácticas actuales del diseño gráfico y dotando a la creación visual de la eficiencia necesaria para comunicar en el complejo mercado actual.

En un futuro muy próximo toda empresa requerirá de un director de arte, responsable de la estrategia estética, que unifique los mensajes corporativos y que ayude a la compañía a conectar con su cliente de la forma más sensitiva y directa posible.

El Máster en Diseño y Dirección de Arte se articula mediante 2 postgrados, el Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación, y el Diploma de Postgrado en Dirección de Arte. Su principal objetivo es formar profesionales capaces de tener una visión estratégica y global de la comunicación y con dominio de las competencias y las funciones propias del director de arte, para poder crear y dirigir proyectos en el campo de los mensajes visuales.

Dirigido

Graduados superiores en Diseño. Licenciados en Comunicación y Publicidad. Licenciados en Bellas Artes. Perfiles profesionales o académicos con experiencia acreditada.

Objetivos

Destacar el papel central de la comunicación estratégica como factor de análisis, de diferenciación y de posicionamiento, tanto para las organizaciones del sector privado como para las del sector público.

Formar nuevos profesionales con una visión y un pensamiento estratégicos hacia la comunicación y el diseño, para conseguir soluciones reales y eficientes a los problemas planteados.

Estimular las habilidades del alumnado y dotarlo de herramientas para que pueda diseñar una acción estratégica global y multicanal.

Dar a conocer las últimas prácticas y tendencias en comunicación y diseño.

Formar profesionales a nivel teórico y práctico dentro de la creación y la dirección de proyectos en el ámbito visual, con el objetivo que dominen las competencias y las funciones propias del director de arte.

Fomentar la inmersión en la cultura audiovisual, propiciando la multidisciplinariedad y la interrelación de lenguajes y plataformas creativas (música, teatro, cine, fotografía, mapping, performance, etc.).

Programa

Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación

El Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación se estructura a partir de cuatro ejes temáticos:

1. Comunicación y contexto

Marco teórico que establece los conceptos principales y el marco para el análisis y la propuesta de soluciones creativas.

Teoría de la comunicación. Semiótica y comunicación.
Principios fundamentales de la comunicación humana.
La dimensión estratégica de la comunicación.
La dimensión persuasiva de la comunicación.
Una mirada etnográfica sobre la comunicación.
Las necesidades comunicativas de las empresas.
La comunicación estratégica en la administración pública.
La estrategia en las presentaciones personales.
2. Los múltiples lenguajes del diseño. Lenguajes, suportes y canales.

Marco teórico y praxis creativa de la comunicación gráfica desde su capacidad de elaborar y transmitir mensajes que aporten valor a las organizaciones en función de una estrategia planteada.

Comunicación gráfica.
Lenguajes, soportes y canales.
Estética y estilo en la comunicación gráfica.
Recursos de la comunicación visual
Comunicación transmedia
Social Media
Storytelling
3. Análisis y estrategia

En este ámbito se estudian los diferentes medios para llevar a cabo una acción: medios tradicionales y newmedia. Se dota al alumno de herramientas para analizar y planificar campañas, como el marketing integral y la planificación estratégica.

Análisis y estrategia
Análisis del entorno
Segmentación y targets
Posicionamiento
Estrategia corporativa: branding y RSC (Responsabilidad Social Corporativa).
Estrategia de la comunicación y planificación estratégica.
Disciplinas:
PAID: Inversión en Medios publicitarios.
OWNED: Definición de activos de la marca y presencia digital.
EARNED: Definición de gestión de RRPP y Social Media.
4. Un proyecto es un trayecto. Método Hourglass.

Adquisición de una metodología proyectual que integre con efectividad todas estas disciplinas y medios en un proyecto de comunicación, con la voluntad de posicionar una marca, vender un producto o difundir una acción social.

Teoría proyectual del diseño. Prefiguración
Método proyectual en espiral
Chart. Diagramas par a la gestión
Estrategia, etapas, planificación y dinámicas del proyecto.
Eficacia de las presentaciones en público
5. Proyecto final

Realización de un proyecto final tutorizado que tiene como objetivo tanto la adquisición de una metodología proyectual que integre los contenidos y las herramientas transmitidas durante el curso, como la preparación del alumno para abordar proyectos complejos con eficiencia.

Tutorías y talleres del proyecto.
Guión y dramaturgia y vídeo-caso para la presentación de proyectos.
Diploma de Postgrado en Dirección de Arte

El Diploma de Postgrado en Dirección de Arte se estructura a partir de los módulos temáticos siguientes:

1. Marco teórico. Dirección de Arte, sociedad y contexto.

Estética y mercado
El origen de la estética cool
El director de arte en cine y publicidad
Dirección Gráfica
El director de arte multicanal
Exposición del proceso creativo
El fotógrafo y el director de arte
Dirección de arte y cine
2. Lenguajes, imaginarios y categorías estéticas

Análisis de la imagen fija y en movimiento
Atributos. Imaginarios y tendencias del mercado
Categorías estéticas de los siglos XX y XXI
La expresión. Tono, género, estilo, y color
La tipografía y la imagen
El lenguaje de la luz. Fotografía y vídeo
Imágenes de los siglos XX y XXI
Historias de la escena
Estructura narrativa
El cerebro narrativo
Estructura narrativa
Narrativa secuencial
3. Método para la generación de nuevos mundos posibles

Método DDDD. Descubrir / Definir / Desarrollar / Dirigir.
Contexto: Antecedentes, referentes, tendencias, trabajo de campo, la imagen, la palabra, el relato y la expresión
COCOTRANS (copiar, combinar, transformar)
Wall Concept y Concept Board
Describir/Dirigir
UVS (Universo Visual Sintético)
Producción y attrezzo
4. Un proyecto es un trayecto

Ejercicio proyecto final
Taller de presentación
Proyectos
Créditos de película
Vestir un perfume
World tour

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