• Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Barcelona
  • Precio:
    9.400 €
  • Comienzo:
    Septiembre 2019
  • Lugar:
    C/ Rambla 30-32
    Barcelona 08002
    España
  • Horario:
    Martes, jueves y viernes, de 17:00 h a 21:15 h.
  • Duración:
    60 ECTS
  • Titulación:
    Máster en Diseño Publicitario y Comunicación, título propio expedido por la Universidad Pompeu Fabra (UPF) y ELISAVA Escuela Universitaria de Diseño e Ingeniería de Barcelona
  • Otras Convocatorias:

Presentación

En el complejo contexto del mercado global actual, las habilidades y competencias del comunicador y del diseñador exigen una profesionalidad altamente cualificada para las tareas de concepción de estrategias y formalización eficiente de mensajes. En términos de comunicación lo que no se ve no existe.

El programa forma profesionales en las herramientas necesarias para el desarrollo de un plan estratégico de comunicación, desde la definición de los objetivos hasta la ejecución de las actuaciones derivadas del mismo, en una visión de 360 grados, con especial atención a los nuevos medios y al concept PAID, EARNED, OWNED.

El objetivo principal de este programa es formar profesionales capaces de tener una visión estratégica y global de la comunicación y con dominio de las competencias y las funciones propias del creativo publicitario para idear mensajes persuasivos con la voluntad de vender y convencer.

Dirigido

Graduados superiores en Diseño. Licenciados en Comunicación y Publicidad. Licenciados en Bellas Artes. Perfiles profesionales o académicos con experiencia acreditada.

Objetivos

Destacar el papel central de la comunicación estratégica y la creatividad como factor de análisis, de diferenciación y de posicionamiento, tanto para las organizaciones del sector privado como para las del sector público.

Dotar al alumno de un perfil profesional competitivo que sepa incorporar en sus praxis las últimas tendencias en comunicación y marketing integral.

Formar nuevos profesionales con una visión y un pensamiento estratégicos hacia la comunicación y el diseño, para conseguir soluciones reales y eficientes a los problemas planteados.

Formar las habilidades del alumnado y dotarlo de herramientas para que pueda diseñar una acción estratégica de 360 grados, global y multicanal.

Ofrecer a diseñadores y profesionales de la comunicación la posibilidad de integrar los conocimientos adquiridos en una praxis profesional desde la perspectiva del diseño.

Dar a conocer las últimas prácticas y tendencias en comunicación y diseño.

Programa

Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación

El Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación se estructura a partir de cuatro ejes temáticos:

1. Comunicación y contexto

Marco teórico que establece los conceptos principales y el marco para el análisis y la propuesta de soluciones creativas.

Teoría de la comunicación. Semiótica y comunicación
Principios fundamentales de la comunicación humana
La dimensión estratégica de la comunicación
La dimensión persuasiva de la comunicación
Una mirada etnográfica sobre la comunicación
Las necesidades comunicativas de las empresas
La comunicación estratégica en la administración pública
La estrategia en las presentaciones personales
2. Los múltiples lenguajes del diseño. Lenguajes, soportes y canales

Marco teórico y praxis creativa de la comunicación gráfica desde su capacidad de elaborar y transmitir mensajes que aporten valor a las organizaciones en función de una estrategia planteada.

Comunicación gráfica
Lenguajes, soportes y canales
Estética y estilo en la comunicación gráfica
Recursos de la comunicación visual
Comunicación transmedia
Social Media
Storytelling


3. Análisis y estrategia

En este ámbito se estudian los diferentes medios para llevar a cabo una acción: medios tradicionales y newmedia. Se dota al alumno de herramientas para analizar y planificar campañas, como el marketing integral y la planificación estratégica.

Análisis y estrategia
Análisis del entorno
Segmentación y targets
Posicionamiento
Estrategia corporativa: branding y RSC (Responsabilidad Social Corporativa)
Estrategia de la comunicación y planificación estratégica
Disciplinas:
PAID: Inversión en Medios publicitarios
OWNED: Definición de activos de la marca y presencia digital
EARNED: Definición de gestión de RRPP y Social Media


4. Un proyecto es un trayecto. Método Hourglass

Adquisición de una metodología proyectual que integre con efectividad todas estas disciplinas y medios en un proyecto de comunicación, con la voluntad de posicionar una marca, vender un producto o difundir una acción social.

Teoría proyectual del diseño. Prefiguración
Método proyectual en espiral
Chart. Diagramas par a la gestión
Estrategia, etapas, planificación y dinámicas del proyecto
Eficacia de las presentaciones en público


5. Proyecto final

Realización de un proyecto final tutorizado que tiene como objetivo tanto la adquisición de una metodología proyectual que integre los contenidos y las herramientas transmitidas durante el curso, como la preparación del alumno para abordar proyectos complejos con eficiencia.

Tutorías y talleres del proyecto
Guión y dramaturgia y vídeo-caso para la presentación de proyectos
Diploma de Postgrado en Diseño Publicitario y Creatividad

El Diploma de Postgrado en Creatividad y Publicidad se estructura a partir de los siguientes módulos temáticos:

1. Contexto profesional y creatividad

Publicidad y contexto
Evolución del modelo publicitario
Visión transversal de una campaña publicitaria: pasos, procesos y responsabilidades
Método BEEF
Creatividad. Publicidad y Business
El briefing creativo
Técnicas creativas. Copy Concept


2. Departamento creativo y Tool Kit

Método para la generación de conceptos creativos
COCOTRANS. Copiar, Combinar y Transformar procesos y responsabilidades
Narratividad y publicidad
Ideación
Expresión y figuras retóricas visuales
Diseño y Dirección de arte
Imaginarios y persuasión
Imaginarios, Atributos y Categorías estéticas
Guión, guión técnico y story
Tratamiento visual de un spot publicitario


3. Pensar digitalmente

Interactividad
Análisis de canales y formatos digitales e interactivos
Social Media e identidad digital
Creatividad interactiva
Canales y medios digitales
Innovación y tecnología aplicada a la comunicación


4. Total Events. Publicidad de gran formato

Acontecimientos. Organización y procedimientos básicos
Contextualización, evolución y tendencias
Empresas de representación
La representación de marcas y celebrities
Publicidad de gran formato
Un mundo globalizado

¡Infórmate ahora sin compromiso!

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