INESEM Business School

Master en Dirección de Publicidad Integrada

INESEM Business School
  • Imparte:
  • Modalidad:
    Online
  • Precio:
    1.395 €
  • Comienzo:
    Consultar rellenando el formulario
  • Lugar:
    Se imparte Online
  • Duración:
    600 Horas
  • Titulación:
    Título Propio del Instituto Europeo de Estudios Empresariales (INESEM)

Presentación

El escenario del marketing y la comunicación ha evolucionado enormemente en los últimos años como consecuencia de Internet y las nuevas tecnologías. Las empresas deben adaptar sus estrategias hacia consumidores con un papel protagonista en la comunicación, más informados y críticos con las marcas. Conocer el nuevo perfil de consumidor en la actualidad, ayudará a las empresas a definir estrategias de marketing y comunicación capaces de lograr con éxito los objetivos empresariales ante un escenario altamente competitivo.






Objetivos

Analizar el concepto de Comunicación Integrada de Marketing.
Adquirir los conocimientos referentes marketing estratégico.
Conocer cómo funciona el marketing relacional.
Profundizar en la influencia del marketing emocional.
Analizar las claves del inbound marketing.
Conocer diferentes estrategias de posicionamiento web.
Aprender a dirigir y gestionar planes de marketing y comunicación.











Programa

MÓDULO 1. ANÁLISIS DE LOS MERCADOS, SU FUNCIÓN PUBLICITARIA Y COMERCIAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN COMERCIAL EN LA EMPRESA
UNIDAD DIDÁCTICA 2. OPERATIVA PUBLICITARIA DE LOS MERCADOS
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ANÁLISIS ECONÓMICO-ESTRUCTURAL DE LA PUBLICIDAD EN LA EMPRESA
UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA ESTRUCTURA ORIENTADA AL CLIENTE
UNIDAD DIDÁCTICA 5. LOS TIPOS DE MERCADO
UNIDAD DIDÁCTICA 6. EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR
UNIDAD DIDÁCTICA 7. EL PROCESO DE SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
UNIDAD DIDÁCTICA 8. ANÁLISIS DE LA DEMANDA Y DE LAS CUOTAS DE MERCADO
UNIDAD DIDÁCTICA 9. PLANIFICACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
MÓDULO 2. COMUNICACIÓN INTEGRADA EN MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA COMUNICACIÓN Y SUS COMPONENTES
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA PROMOCIÓN DE VENTAS
UNIDAD DIDÁCTICA 3. LAS RELACIONES PÚBLICAS
UNIDAD DIDÁCTICA 4. EL PATROCINIO
UNIDAD DIDÁCTICA 5. EL MARKETING DIRECTO E INDIRECTO
MÓDULO 3. PUBLICIDAD
UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA PUBLICIDAD
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA EMPRESA ANUNCIANTE
UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA AGENCIA PUBLICITARIA
UNIDAD DIDÁCTICA 4. EL CANAL DE COMUNICACIÓN EN LA PUBLICIDAD
UNIDAD DIDÁCTICA 5: PUBLICIDAD Y MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 6. ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS
MÓDULO 4. MARKETING ONLINE Y POSICIONAMIENTO WEB
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL POSICIONAMIENTO WEB. SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION)
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PRIMEROS PASOS HACIA POSICIONAMIENTO WEB (SEO)
UNIDAD DIDÁCTICA 3. FIJACIÓN OBJETIVOS SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 4. SEO ON PAGE (PARTE 1)
UNIDAD DIDÁCTICA 5. SEO ON PAGE (PARTE 2)
UNIDAD DIDÁCTICA 6. SEO OFF PAGE
UNIDAD DIDÁCTICA 7. SEO PARA BLOGS Y WORDPRESS
UNIDAD DIDÁCTICA 8. POSICIONAMIENTO PATROCINADO (SEM)
UNIDAD DIDÁCTICA 9. TIPOS DE ANUNCIOS EN LOS BUSCADORES
UNIDAD DIDÁCTICA 10 ANALÍTICA WEB BÁSICA PARA SEO
MÓDULO 5. CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CREATIVIDAD PUBLICITARIA
UNIDAD DIDÁCTICA 3. TÉCNICAS DE CREATIVAS
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ETAPAS DEL PROCESO CREATIVO
UNIDAD DIDÁCTICA 5. LA CREATIVIDAD EN LOS MEDIOS
MÓDULO 6. CONTEXTUALIZACIÓN DEL SECTOR PUBLICITARIO Y LOS MEDIOS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA PLANIFICACIÓN PUBLICITARIA
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LOS CUATRO PARÁMETROS DE LA PLANIFICACIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 3. LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
UNIDAD DIDÁCTICA 4. EL DEPARTAMENTO DE MEDIOS
UNIDAD DIDÁCTICA 5. LA NEGOCIACIÓN Y LA COMPRA DE MEDIOS
UNIDAD DIDÁCTICA 6. CONTRATACIÓN DE INSERCIONES Y DESARROLLO DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
MÓDULO 7. COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD EN EL MEDIO ONLINE
UNIDAD DIDÁCTICA 1. EL ENTORNO DIGITAL
UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL ANUNCIANTE EN LA RED
UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL MERCADO DIGITAL: USUARIOS Y E-CONSUMER
UNIDAD DIDÁCTICA 4. EL CANAL ONLINE. HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 5. LAS REDES SOCIALES COMO ELEMENTO DE LA COMUNICACIÓN DIGITAL
UNIDAD DIDÁCTICA 6. SOCIAL MEDIA PLAN
UNIDAD DIDÁCTICA 7. LA FIGURA DEL SOCIAL MEDIA MANAGER
UNIDAD DIDÁCTICA 8. CRM EN EL MEDIO ONLINE
MÓDULO 8. ESTRATEGIA MOBILE MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 2. OBJETIVOS Y ANÁLISIS EN MOBILE MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PUBLICIDAD MOBILE
UNIDAD DIDÁCTICA 4. INTEGRACIÓN DEL MARKETING MOBILE EN LA ESTRATEGIA ON Y OFF
UNIDAD DIDÁCTICA 5. M- COMMERCE
MÓDULO 9. PROYECTO FINAL DE MÁSTER

Salidas profesionales

El Máster en Dirección de Marketing y Comunicación de INESEM te prepara trabajar como Director/a del Departamento de Comunicación y Marketing tanto de pymes como de grandes empresas, consultor/a en estrategias corporativas, además de experto/a en comunicación y marketing estratégico para los negocios.







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