MSMK - Madrid School of Marketing

Master en Direccion de Marketing para Empresas de Moda y Lujo

MSMK - Madrid School of Marketing

Presentación

Máster en Dirección de Marketing para Empresas de Moda y Lujo te otorga los conocimientos y capacidades para liderar la dirección y gestión de marketing en un sector único como es de la moda y el lujo, al mismo tiempo que obtendrás las habilidades para valorar la importancia del entorno de una marca y su gestión estratégica, contemplando las tendencias del mercado y transformarlas en una oportunidad real de negocio, utilizando las técnicas de gestión necesarias y las tecnologías adecuadas para la toma de decisiones.

El programa altamente especializado en el management y el marketing de la moda y el lujo, te otorga las competencias y habilidades necesarias para convertirte en un líder dentro del sector de la moda y el lujo, al mismo tiempo que desarrollarás un profundo conocimiento sobre los procesos de marketing estratégico, la dirección de marketing de la moda y lujo, el geomarketing, la fabricación y distribución internacional, la propiedad intelectual, las finanzas para la toma de decisiones en la moda y lujo.

Programa

01. FUNDAMENTOS DEL MARKETING

• Fundamentos del Marketing y conceptos generales.
• Marketing estratégico: segmentación, targeting y posicionamiento.
• Marketing operativo: el plan de Marketing.
• Marketing mix ampliado: producto, precio, comunicación, distribución, personas, procesos
(entrega/prestación), evidencias físicas.

02. ENTORNO DE LA MODA Y EL LUJO

• Historia y sociología de la Moda y del Lujo.
• Semiótica y aspectos culturales del consumidor.
• Mercados y movimientos económicos en el mundo del lujo.
• Nuevos mercados para la Moda.
• La cultura de la creatividad y el consumo de lo exclusivo.
• Reinvención de los negocios. Modelos Low Cost.

03. DIRECCIÓN DE MARKETING EN EL SECTOR DE LA MODA Y EL LUJO

• Dirección Estratégica. Fundamentos y Ámbitos de actuación en Moda y Lujo.
• Cadena de Valor en Moda, Textil y Lujo.
• Fundamentos de Marketing de la Moda y el Lujo.
• Segmentación Estratégica para mercados de alto valor.
• Pricing estratégico. Valor por precio.
• Distribución y Accesibilidad global.
• Uso del CRM en Moda y Lujo.
• Gestión e Interacción entre la Dirección de Marketing y la Organización.
• Propiedad intelectual y aspectos jurídicos específicos de la Moda y el Lujo.
• Visita guiada a Flagship Store marca lujo.

04. CONSUMER INSIGHT

• Significado del Lujo para el consumidor.
• Segmentación de consumidores y de sus motivaciones.
• Customer intelligence: del insight al concepto ganador.
• Captación de nuevos clientes: el poder de la marca.
• Comportamiento de compra: etnografía y observación del consumidor.
• Customer experience: fidelización del cliente.
• Técnicas de investigación más comunes en mercados exclusivos y de tendencia.

05. BRANDING Y POSICIONAMIENTO

• Concepto de Marca en Lujo.
• Auditoría y estrategia de marca.
• Creación de marcas, naming.
• Reposicionamiento de marcas.
• Creación lenguajes de marca.
• Implantación de la marca.
• Packaging.
• Métricas de marca.

06. MARKETING DIGITAL PARA MODA Y LUJO

• Estrategia de Marketing Digital para productos de tendencia.
• Plan de Marketing Digital.
• Análisis y control (analíticas y métricas).
• E-commerce. Online Shopping.
• Digital Branding para marcas de valor.
• Estrategias de posicionamiento. SEM/SEO.
• Presupuesto Digital y la comunicación integrada.
• Gestión de Redes Sociales.

07. COMUNICACIÓN EN MODA Y LUJO

• Las relaciones públicas en Moda: concepto, nuevo escenario, claves.
• La difusión del producto: utilización líderes opinión.
• Uso de la publicidad, patrocinio y promociones en Moda.
• La relación con los medios en el sector de Moda y Lujo.
• Creación y gestión de eventos de moda.

08. RETAIL MARKETING

• Estrategias en Retail Marketing. Plan de Marketing del canal.
• Retail management para el Lujo y para la Moda.
• “Lead Time” y “time to Market”.
• Buying Plan.
• Visual merchandising. Tendencias.
• Brand identity, estilo e imagen.
• Diseño de la arquitectura de tienda.
• Geomarketing: toma decisión ubicaciones punto venta.
• Visita activa store marca lujo.

09. COOLHUNTING

• Sociología y Moda.
• Marketing Intercultural.
• Arte y Diseño.
• Investigación.
• Teoría de los colores.
• Predicción de tendencias.
• El módulo incluye 2 prácticas de trabajo de campo de
Coolhunting.

10. EL DISEÑO COMO VARIABLE CLAVE EN MARKETING

• Investigación y desarrollo del concepto.
• El proceso creativo.
• Diseño de colecciones.
• Diseño y Packaging.
• Visita guiada a centro diseño moda-marca mass market.

11. CONTABILIDAD Y FINANZAS EN MODA Y LUJO

• Introducción a la contabilidad de gestión y financiera.
• Planificación financiera.
• Control de tesorería.
• Controlling, gestión de costes y optimización de los márgenes.

12. MARKETING INTERNACIONAL

• Exploración y selección de los mercados exteriores.
• Modelos de expansión (franquicia, licencias y tiendas propias).
• Gestión de marcas internacionales.

13. EMPRENDIMIENTO DIGITAL

• Contexto y entorno para generar innovación.
• La start-up: modelos de negocio y casos de éxito.
• Apoyos institucionales. Viveros, asesoramiento, formación, consultoría, otros.
• Técnicas de Fundraising: la obtención de capital y la financiación.
• Gestión Financiera para empresas digitales.
• Introducción a plataformas de comercio digital existentes.
• Cómo comercializar a distancia: la internacionalización.
• Creación y uso de sistemas de pago.
• Derechos de autoría y protección de datos.
• Aspectos Jurídicos y Legales.

PROYECTO FINAL DE MÁSTER

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