Presentación

El Máster en Dirección de Cuentas Publicitarias: Innovación Estratégica en Marketing y Publicidad se configura como la opción formativa en estrategia y gestión publicitaria orientada a la agencia y al anunciante, exclusiva en la UAB. Es una oportunidad para crecer profesionalmente a través del liderazgo pro-activo y una sólida formación en innovación.

En una sociedad cada vez más competitiva y en constante cambio, se precisan profesionales dinámicos, flexibles y que sepan adaptarse a las nuevas necesidades de los anunciantes y las agencias de publicidad. Profesionales con un perfil completamente distinto, capaces de gestionar los planes de marketing y publicitarios de modo innovador y con una clara orientación hacia los resultados. Nuevos Directores de Cuenta -“Profesionales en 360º”- capaces de trabajar en equipos multidisciplinarios y multiculturales que aporten soluciones eficaces sabiendo gestionar situaciones en el corto término, pero manteniendo su visión en el medio y largo plazo.

Objetivos

La metodología del Máster está a orientada a ponerte rápidamente en situación real. Por eso desde el primer momento actuarás como un profesional de la comunicación que forma parte de una empresa resolviendo briefings a través del Método del Caso.

Cada clase es una sesión en la que los alumnos participan con un profesional en activo, dedicado a la puesta en común y discusión de aspectos teóricos y su aplicación práctica. A su vez, los alumnos forman grupos multiculturales de trabajo que actuarán como verdaderas agencias de comunicación dispuestas a presentar sus mejores ideas y proyectos para ganar al cliente.

Programa

MÓDULO: AGENCIA. BASE, FUNDAMENTO Y GESTIÓN (9 CRÉDITOS ETCS)
Asignatura: Introducción a la Dirección de Cuentas Publicitarias
Asignatura: Técnicas de presentación y gestión de equipos humanos
Asignatura: Gestión financiera

MÓDULO: CONSTRUCCIÓN DE MARCAS. GESTIÓN DE CUENTAS INTERNACIONALES (6 CRÉDITOS ETCS)
Asignatura: Construcción de marcas. Gestión de cuentas internacionales
Asignatura: Investigación de mercados. Técnicas de investigación cualitativa y cuantitativa

MÓDULO: PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA. ACCOUNT PLANNER (9 CRÉDIOS ETCS)
Asignatura: Product Management
Asignatura: Correcta combinación del marketing mix. Marketing operativo y estratégico
Asignatura: Account Planner

MÓDULO: EL PROCESO CREATIVO EN CUENTAS (9 CRÉDITOS ETCS)
Asignatura: Proceso Creativo

MÓDULO: COMUNICACIÓN 360º E INNOVACIÓN EN MARKETING Y NUEVAS TECNOLOGÍAS (6 CRÉDITOS ETCS)
Asignatura: Marketing Online / Community Manager
Asignatura: Marketing con pocos recursos
Asignatura: Headhunting

MÓDULO: GESTIÓN DEL BUDGET PUBLICITARIO (6 CRÉDITOS ETCS)
Asignatura: Planificación de medios

MÓDULO: TRABAJO FINAL DE MASTER (15 CRÉDITOS ETCS)
Proyecto

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