Máster en Comunicación y Márketing de Moda. Branding, Eventos y Sostenibilidad

La industria de la moda se enfrenta en el siglo XXI a una transformación sin precedentes. Nuevos sistemas productivos, la innovación en herramientas tecnológicas, cambios sociales y culturales, así como la conciencia medioambiental, están empujando a las marcas a redefinir su identidad y propósito. ¿Cómo están planteados sus modelos de negocio? ¿Qué esperan los nuevos consumidores en su relación con las marcas? ¿Es la industria de la moda transparente en su manera de trabajar?

Haberse convertido además en la segunda industria más contaminante del planeta es algo que pesa sobre el sistema productivo de la moda, y la obliga a afrontar nuevos retos y estrategias.

En este nuevo escenario la comunicación resulta, más que nunca, una compañera de viaje imprescindible: el producto, las etiquetas, el packaging, las tiendas (off y on-line)… todo forma parte de la gestión de una marca y todo es comunicación. Las marcas deben esforzarse cada vez más en realizar un ejercicio de transparencia y conexión emocional con sus públicos, generando mensajes que aprovechen todos los canales disponibles —físicos y digitales— para conversar con ellos y ofrecerles nuevos valores, servicios y experiencias. Un comunicador de hoy necesita dominar estrategias y tácticas comunicativas para construir el storytelling adecuado que permita a marcas, stakeholders y consumidores encontrarse y dialogar en torno a unos propósitos y valores comunes.