Centro Universitario Villanueva

Máster en Branding, Gestión y Valoración de Marca

Centro Universitario Villanueva
  • Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Madrid
  • Precio:
    8.500 €
    Alumnos Villanueva: descuento del 15%* Alumnos Fomento: descuento del 10%*
  • Comienzo:
    Octubre 2017
  • Lugar:
    C/ Costa Brava, 2
    Madrid 28034
    España
  • Horario:
    Jueves y Viernes tardes. Sábados mañanas
  • Titulación:
    Máster en Branding, Gestión y Valoración de Marca

Presentación

El Máster en Branding, Gestión y Valoración de Marca se realiza en colaboración con Interbrand, la multinacional de branding líder a nivel mundial, y Corporate Excellence – Centre For Reputation Leadership, think tank de la marca y la reputación formado por las principales empresas del Ibex 35.
El plan de estudios de este posgrado tiene tres pilares esenciales: investigación, estrategia y medición de marca. Sus objetivos son los siguientes:
Formar a futuros líderes del branding que integren la investigación, análisis y medición en sus planteamientos estratégicos.
Ser reconocido como el único máster en España que sitúa a la gestión de marca como un elemento verdaderamente estratégico dentro de las organizaciones y que forma a profesionales indispensables para las instituciones públicas y privadas.
Nuestro máster está diseñado para jóvenes profesionales del sector de la consultoría estratégica. Especialmente, aquellos vinculados con Gestión de Marca, Creatividad, Comunicación, Marketing, Responsabilidad Social, Cultura y Reputación Corporativa. El plan de estudios está orientado a satisfacer sus necesidades teórico-prácticas y dar impulso a su carrera laboral mediante la especialización en investigación, estrategia y medición de marca.

Requisitos

Estar en posesión del título de Graduado/Licenciado o equivalente internacional. La matriculación está abierta a alumnos que, sin estar en posesión del título, lo acrediten al inicio del Máster.
Solicitar la admisión a través del formulario de contacto o llamando al teléfono de atención al estudiante.
Entrevista personal con el director del Máster.
Tras superar la entrevista personal, se solicitará: a) Título y expediente académico, b) carta al director del Máster en la que se expongan las razones por las que se debe valorar su inclusión en la titulación; y c) Compromiso de asistencia y participación en los Complementos de Formación que se imparten al inicio del posgrado

Dirigido

Nuestro máster está diseñado para jóvenes profesionales del sector de la consultoría estratégica. Especialmente, aquellos vinculados con Gestión de Marca, Creatividad, Comunicación, Marketing, Responsabilidad Social, Cultura y Reputación Corporativa. El plan de estudios está orientado a satisfacer sus necesidades teórico-prácticas y dar impulso a su carrera laboral mediante la especialización en investigación, estrategia y medición de marca.

Objetivos

Formar a futuros líderes del branding que integren la investigación, análisis y medición en sus planteamientos estratégicos.

Ser reconocido como el único máster en España que sitúa a la gestión de marca como un elemento verdaderamente estratégico dentro de las organizaciones y que forma a profesionales indispensables para las instituciones públicas y privadas.

Programa

Módulo I: Investigación de Marca

El primer paso para una correcta gestión de marca es adquirir el conocimiento necesario sobre investigación cualitativa y cuantitativa aplicada a la empresa, sus públicos y relaciones. Este módulo garantiza que el alumno adquiera todas las competencias y conocimientos relacionados con la investigación social y de mercado en el sector del branding. Además, pone énfasis en el análisis de datos y los principios generales de la estadística. Por último, se analiza la incidencia de las culturas, las artes y las tendencias sociales en la gestión de intangibles empresariales.

• Investigación Social y de Mercado Avanzada (16 + 16 horas).
• Análisis de Datos (20 horas).
• Stakeholders y Globalización (15 horas).
• Análisis de Tendencias (15 horas).

Módulo II: Estrategia de Marca

La asimilación de los datos obtenidos conduce a la puesta en marcha de iniciativas concretas y a la promoción de la reflexión estratégica. Este módulo muestra las herramientas, tendencias y desarrollo de un pensamiento estratégico que ayude a la construcción y fortalecimiento de las marcas, así como de su comunicación. En este bloque se analizan todos los pasos que hay que ejecutar para establecer una identidad capaz de promover la diferenciación, los programas con los que crear sinergia en la organización y las posibilidades comunicativas en entornos off y online.
El estudiante será capaz de comenzar estrategias avanzadas de planificación de marca, elaborar su arquitectura, establecer los canales de comunicación necesarios y dirigir a agencias y a creativos hacia los objetivos que se plantea como alto directivo de la organización.

• Planificación Estratégica de Marca (16 + 16 horas).
• Arquitectura y Posicionamiento de Marca (12 horas).
• Media y Engagement (16 horas).
• Fundamentos del Diseño (12 horas).

Módulo III: Valoración de Marca

Este módulo sirve para valorar los activos intangibles de la compañía. Tras los procesos de investigación y el desarrollo de la estrategia es necesario monitorizar las consecuencias de la gestión de marca, cultura, responsabilidad y reputación corporativa. El responsable de marca tiene que saber interpretar los métricas y el desarrollo de su política estratégica. Con este conocimiento podrá definir el valor de su marca.
Este módulo muestra los principales índices y métricas empleados en las empresas reputadas. Asimismo, dota al alumno de las competencias necesarias para implementar sus propios procesos de medición tanto on line como offline. Con este módulo se mide la labor del departamento de marca y se es capaz de monetizar la inversión en intangibles.

• Métricas de Reputación y Responsabilidad Social Corporativa (12 + 12 horas).
• Derecho de Marca (16 horas).
• KPIs de Marca (12 + 12 horas).
• Analítica Web (16 horas).
• Brand Valuation Research (16 horas).

Trabajo fin de Máster

Todo el conocimiento obtenido durante el curso se demuestra en un último trabajo final en el que se desarrolla una metodología que implica: investigación-estrategia-medición sobre empresas reales. Los alumnos deberán trabajar la situación de una compañía real y proponer un planteamiento estratégico, que tenga en cuenta las premisas de investigación previa y medición continua de resultados. El objetivo es crear marca o fortalecer la ya existente. Para ello, deberán acometer una investigación real, sobre públicos concretos y diseñar una estrategia que ponga de manifiesto su capacidad estratégica.

Salidas profesionales

Consultoras de marca, reputación y responsabilidad social corporativa
Empresas y organizaciones empresariales
Instituciones sin ánimo de lucro
Instituciones públicas
Startups y proyectos de emprendimiento personal

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