Máster de Formación Permanente en Digital Media Business y Technology

Módulo 1. Digital Business & Media
1.1. Medios y canales: definición y tendencias
Panorama de Medios en España.
Introducción al mundo del advertising y Plataformas tecnológicas.
Privacidad y uso de los datos en publicidad.

1.2. Contexto Digital Business & Comunication
Situación actual competitiva y tendencias de mercado
Caso práctico Coca Cola: Innovación en retail.
Cómo determinar tu estrategia

1.3. Introducción a los Medios y Venta Digital
Estrategia de comunicación para sector B2B y B2C
Estrategia de Branding y Publicitaria
Content
Social Media B2B
Social Media e Influencer comunication B2C
Funnel de conversion
CRM y Lead Nurturing
UX/UI
SEO
Web, blog y estrategia de contenido
SEM
Email communication y afiliación

1.4. Ecommerce: Amazon y marketplaces
Amazon Vendor Central
Amazon Advertising
AliExpress, eBay, Mercado Libre y otras locales
Plataformas B2B: Cross border y locales
Caso práctico Coca Cola: nuevos modelos de eGrocery.

1.5. Creación de Productos y Proyectos digitales (lean Inception)

Módulo 2. Digital Advertising y Adtech

2.1. Programática
Conceptos y fundamentos de la publicidad programática, (DSP, SSP & DMP).
Panorama de la publicidad programática en España.
La visión del experto – Google, The Trade Desk y Amazon.
Conocimiento de las principales plataformas programáticas.
Trabajando con casos reales.

2.2. Ecosistema Google.
Introducción a Google Marketing Platform
Campaign Manager
Search Ads y Search Ads 360
Google Analytics & GA4
Display & Video 360: Medios, Creatividades, Automatización, Audiencias, Atribución & Reporting
Ecosistema de Privacy.

2.3. Social Media y Nuevos medios en plataforma
Conceptos y fundamentos de la publicidad en Social Media.
Panorama de la publicidad en Social Media en España.
Gestion de Campañas en Redes Sociales.
La visión del experto – Facebook y Tik Tok.

2.4. Connected TV
Evolución programática de medios tradicionales: OOH y TV.
La visión del experto – JCDecaux y Smartclip.

2.5. Estrategia Full Funnel (Performance)
Definición de una estrategia full funnel (Campañas de Branding & Performance)
Estructura de cuentas
Optimización de campañas
Audiencias y creatividades
Medición & traficado de campañas

Módulo 3. Data, Analytics & Automation

3.1. Definición de objetivos y métricas
Básicos de Digital Analytics
Implementación y configuración de Google Analytics y Conexiones Cross-platform
Channels / Devices / Enhanced Ecommerce
Reporting y visualización de datos
CRO y Analysis de datos
Google Tag Manager

3.2. Conociendo al Consumidor
Buyer Persona
Segmentacion
Customer Journey

3.3. Marketing Automation (Salesforce)
Introducción a la Comunicación inbound
Salesforce Cloud overview
Configuración y administración de la herramienta
Canales de Comunicación Cloud
Content Builder y Social Studio
Advertising Studio y Automation Studio
Mobile Studio
Einstein
Reports & Tracking. KPI
Herramientas de medición (Google Analytics + Datorama)

3.4. Medición y eficacia
Modelos econométricos
Modelos de agentes
Modelos de atribución
Modelos de propensión a la compra

Módulo 4.Software Development

4.1. Design
Introducción al Design Thinking
Introducción a Figma
Introducción al diseño de Interfaz y mejores prácticas UI
Assets Transfer
CRO
Creatividades dinámicas

4.2. Development
HTML, CSS (SASS) y JS/jQuery basics
Creación de Landings
Creación de Emails
Implementación de analítica
Assets Transfer
CRO
Creatividades dinámica

Módulo 5. Nuevos Medios Nuevas Oportunidades
Inteligencia artificial
Experiencias inmersivas: realidad aumentada, realidad virtual y mixta
Experiencias inmersivas: metaverso
Blockchain y NFTs
Big Data y Cloud Computing
Ciberseguridad