Presentación

El curso pretende formar especialistas en gestión programática del inventario publicitario de los soportes digitales, considerados en la acepción amplia: diarios digitales, radios digitales y soportes digitales. Un segundo objetivo, inherente al primero, se concreta en completar la formación anterior con un conocimiento suficiente en analítica web, tal y como lo están exigiendo las empresas del sector, sean compañías multinacionales, las del IBEX o, sobre todo, las empresas gestoras de este tipo de espacios de soportes digitales, cada día con un mercado internacional más amplio. En tercer lugar, se pretende que este curso sirva para aportar los conocimientos necesarios al alumnado de la Facultad de Ciencias de la Información, cuyo plan de estudios se ha quedado anclado en los años.

Objetivos

Cubrir una laguna existente sobre dicha materia en los planes de estudio de la especialidad de Publicidad.
Atender a la demanda de postgraduados en la propia Publicidad, Marketing, Administración de Empresas y otras especialidades afines, que desean adquirir los conocimientos necesarios que demanda la profesión publicitaria y del marketing, en general, y las compañías especializadas en la realización de este tipo de gestiones, mediadoras en la contratación de inventario publicitario de los publishers.
Dotar de estos conocimientos a los profesionales de organizaciones, tanto las ligadas a las administraciones públicas como a las de corte privado, a los que el ejercicio de su trabajo les demanda un mayor y más profundo conocimiento de estas técnicas.

Programa

MÓDULO 1: INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD DIGITAL (6 horas)

MÓDULO 2: INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA (6 horas)

MÓDULO 3: LA DEMANDA. ACTORES, FUNCIONES Y CONCEPTOS (26 horas)

MÓDULO 4: ESTRATEGIA DE DATA. ACTORES, FUNCIONES Y CONCEPTOS (6 horas)

MÓDULO 5: MARKET PLACE. ACTORES, FUNCIONES Y CONCEPTOS (4 horas)

MÓDULO 6: LA OFERTA. ACTORES, FUNCIONES Y CONCEPTOS (12 horas)

MÓDULO 7: VIEWABILITY, BRANDSAFETY Y FRAUDE (2 horas)

MÓDULO 8: MODELOS DE ATRIBUCIÓN (4 horas)

MÓDULO 9: ASPECTOS LEGALES (10 horas)

MÓDULO 10: CASO PRÁCTICO DE ÉXITO (4 horas)

MÓDULO 11: TENDENCIAS EN NUEVOS MEDIOS PROGRAMÁTICOS (8 horas)

MÓDULO 12:PRÁCTICA CON LA PLATAFORMA DE PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA DE GOOGLE (8 horas)

MÓDULO 13: LA PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA GESTIONADA POR MEDIO DE LA PLATAFORMA DE APPNEXUS (20 horas)

Además, el programa contempla la realización de prácticas externas en las empresas como complemento a su formación académica. Se tiene previsto que su duración sea de 134 horas.

¡Infórmate ahora sin compromiso!

Publicidad

Cursos Relacionados

Ver otros masters de...